涉嫌回扣,4医药人被起诉

2019
10/08

+
分享
评论
赛柏蓝
A-
A+
涉嫌回扣,中外皆有药企触碰红线。被罚巨款、当事人被起诉,回扣营销何时能被遏制。

▍来源:赛柏蓝  作者:玉米

▍涉嫌回扣,4人被告

众所周知,近些年国内对医药商业贿赂实施高压打击,实际上从公开报道看,国外医药贿赂也比比皆是。

据中国网消息,日前美国司法部宣布,Avanir Pharmaceuticals (Avanir) 制药公司被指控向一名医生支付回扣诱导处方。报道显示,这家药企同意支付超过1.08亿美元,并配合对参与回扣计划的4位当事人的起诉。

不断爆出的商业贿赂案例,印证了一位知名医药人告诉笔者的感悟“回扣营销对于一些医药人诱惑太大了,这是世界性难题”。

在笔者与不少业内人士的探讨中,对于回扣营销的一致的判断是:逐渐减少是趋势,完全绝迹需要时间。一位医药人感慨“谁也不想低三下四去做临床,送钱陪笑脸,这不是没办法嘛!”

与此同时笔者也发现在人情社会背景下,药企代表和医生的交往过程中,商业贿赂与否的界限变得比较模糊,日常的拜访也缺乏明确的规范,归根结底,是长期的习惯使然。

▍根源:药品同质化严重

回扣营销的根源,一方面是千禧年初大量药品批文涌向市场,国内药品由产能不足迅速转向产能过剩,同质化严重。由此激发了药企之间的野蛮竞争,开始出现了给医生送回扣拉动处方,也就是这时候,医生和医药代表之间的地位发生了颠倒。

另一方面就是以往以药养医体制下,医生收入构成依赖灰色的药品回扣,阳光收入远远不及回扣带来的获益,这也拖累医生薪酬改革推动迟缓,连锁反应下,形成了医疗不正之风。

简单说,药企愿意送钱促销量,一些医生也有这方面的需求,在反腐高压下,双方被利益诱惑的忽视了法律、法规。这些年抓了不少医生、院长、医药人,不过监管方一直都在寻找更彻底的杜绝商业贿赂的方案。

▍消除回扣,多方夹击

国办2019年6月4日发布的《深化医药卫生体制改革2019年重点工作任务》显示,今年12月底前就要完成制定公立医院薪酬制度改革的指导性文件,从医生端提高阳光收入,降低收回扣的意愿。

另外不得不提的就是带量采购,用稳定的市场、准时的回款,通过谈判得到大幅降价的优质原研、仿制药。患者对此获得感强烈,翘首期盼带量采购扩围尽快落地。

降价后,药企没有空间去送回扣,其实在双方协议中保证了使用量后,企业也没必要再送回扣。从这结果回过头看,仅就目前25个通用名的药品看,算是彻底消除了回扣营销。

回到开头美国药企涉嫌回扣的新闻,可以看到明显的特点,就是企业违法成本很高,实际上这并不涉嫌回扣被罚款最高的案例。由此可以得到一点经验,让无视法律、正当竞争的企业被高昂的违法成本掣肘,或许也是遏制回扣的一个方法。

不感兴趣

看过了

取消

本文由“健康号”用户上传、授权发布,以上内容(含文字、图片、视频)不代表健康界立场。“健康号”系信息发布平台,仅提供信息存储服务,如有转载、侵权等任何问题,请联系健康界(jkh@hmkx.cn)处理。
关键词:
回扣,医药,起诉,药企,医生,笔者

人点赞

收藏

人收藏

打赏

打赏

不感兴趣

看过了

取消

我有话说

0条评论

0/500

评论字数超出限制

表情
评论

为你推荐

推荐课程


社群

  • 医生交流群 加入
  • 医院运营群 加入
  • 医技交流群 加入
  • 护士交流群 加入
  • 大健康行业交流群 加入

精彩视频

您的申请提交成功

确定 取消
剩余5
×

打赏金额

认可我就打赏我~

1元 5元 10元 20元 50元 其它

打赏

打赏作者

认可我就打赏我~

×

扫描二维码

立即打赏给Ta吧!

温馨提示:仅支持微信支付!