全球健闻 | 英国和澳洲发布无偿捐精广告：捐精的你最Man！

【搜狐健康】据每日邮报5月21日报道，《营销理论》杂志发表了一份案例分析：英国和澳大利亚的精子库推出了一系列“捐精广告”，用不同的风格体现一个主题：“捐精的你最Man！”鼓励更多的人参与无偿精子捐献。

○文/周亦川编/袁月

2005年起英国和澳大利亚男性失去匿名捐精的权利，他们要在无偿的条件下帮助建立一个家庭，同时当这个孩子18岁后有权了解究竟谁是他（她）的父亲。与匿名捐精的隐私性和几百英镑的补偿费的好处相比，这些精子库需要更多的策略吸引捐精志愿者。

英国伦敦城市大学的拉蒂娅·米蒙博士介绍，对此，精子库利用富含男性气概的形象理念为“用钱买不到的东西”创造价值。通过军队风格的招聘海报，应用“好人”、“改变生活”这样的语句，还有一些传统的男性形象（如消防员）都常常使用。他们想传达一个概念：捐献了你的精子，你将成为一个真正的英雄，相对于其他人你更显得独树一帜。

这是一款澳大利亚2017年的广告——你是否有足够的勇气成为一名真正的英雄？

2016年阿伯丁生育中心的一款广告——捐精者像超人一样有着非凡的能力。

米蒙博士介绍，还有一类广告是利用“经典利他主义”的心理，让捐精成为正确高尚的事情。

澳大利亚精子捐献网站2016年的一份广告中写道，“好男人需要做一件重要的事情”，暗示捐献精子会让一个男人成为一个好人。

伦敦精子库2016年的一份广告则呼吁男性帮助解决国家危机，称捐献者都是国家的“义务兵”。

在2016年莫纳什生育中心的广告中，诊所提出了捐赠精子会“改变生活，同时不会花费你一分钱”的标语。

其他的例子包括展示肌肉健美运动员的海报，或者展示他们烹饪烤肉或者给女人送玫瑰花的小视频等。

米蒙博士说这种营销策略有所奏效，在很大程度上帮助英国和澳大利亚的行业解决了捐赠者短缺的问题。

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