用影像讲好医院故事：一家医院健康传播的实践与成效

在医院的宣传工作里，影像是最难也最有效的一环。难在它需要在不干扰诊疗秩序的前提下完成记录，有效在于它能跨越专业壁垒，直抵普通读者。

近年来，烟台海港医院在健康传播上持续投入，逐步形成了以影像为抓手的宣传路径。这条路径的核心，不是拍大场面，而是记录日常。

一、把镜头对准日常

医院的影像宣传，最容易被忽略的恰恰是日常。以下几件作品，题材全部来自日常工作场景。

《最高赞赏》——记录普外一科主任在日常查房时被患者竖起大拇指点赞的瞬间。该作品获2021年全国卫生健康系统「中国年味」摄影大赛一等奖。该赛事由中国卫生摄影协会举办，全国32个省区294市共3401位作者参赛，经审核通过作品6411幅（组）、照片13155张。

《院士典范 大师匠心》——获2022年全国卫生健康系统「中国年味」摄影大赛一等奖。

《当黑暗褪去 日出终来临》——记录2022年3月15日深夜，104位医护人员紧急集结、连夜出征的场景。拍摄者当时作为上门采集人员，用手机镜头完成了全程记录。该作品获第六届全国卫生健康系统「最美天使」摄影艺术大展大众评选一等奖，该届大展全国4913位作者投稿、10489幅（组）作品参评。

二、11天完成的一支MV

2020年1月底，疫情防控形势严峻。医院联合胶东在线，用11天时间策划、拍摄、制作公益MV《逆境中前行》，于2020年2月29日发布。作品把镜头对准抗击疫情一线的医务工作者。

该作品先后获得：

• 「健康中国行动作品征集活动」微视频类一等奖（全国共5名，山东省唯一获奖作品）——活动由健康中国行动推进委员会办公室宣传组指导，中国人口与发展研究中心、光明网主办

• 中国生命关怀协会医院人文建设专委会「最佳创作影片」奖

• 「中国力量战疫短视频盛典」二等奖

• 丁香园「最美逆行」评选 最佳创作影片奖

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三、传播路径与成效

该作品采取"机构出品 + 媒体联合 + 多平台分发"的方式：由医院出品，联合地方重点新闻网站共同策划拍摄，成片后向学习强国、央视频、党报头条等平台推送。

传播数据：先后在40余个平台刊播，其中《学习强国》一级平台播放量21万，全网点击量逾百万。

2023年，医院微信公众号获第六届全国卫生健康系统「最美天使」摄影大展"官方优秀支持媒体"称号。

四、记录的人

这些影像出自医院的宣传团队。其中，张同强早年任职于烟台电视台，从事农业与经济类电视报道，是《绿色田园》栏目的记者、编导；2011年获山东科技新闻奖，2014年其所在栏目《绿色的田园》获烟台新闻奖「名专栏」。2012年11月，他被中共烟台市委宣传部等四部门评为「烟台市十佳记者」。

转入卫生健康系统后，他从事宣传与影像创作。本文提到的三幅获奖摄影作品中，《最高赞赏》《院士典范 大师匠心》均出自其手；公益MV《逆境中前行》由其担任摄像、剪辑与合成。他现为中国卫生摄影协会会员。

卫生健康宣传的专业化，离不开具备媒体专业背景的人才。从选题判断、现场抓拍到成片剪辑，专业训练带来的差异，往往体现在细节上——这也是医院宣传队伍建设中值得重视的一环。

五、几点体会

回顾这几年的影像宣传实践，有三点体会：

一是题材在日常，不在宏大。 获奖的三幅摄影作品，拍的都是工作中的一瞬——查房时的一个手势、出征前的一个背影、防护服下的一张脸。这类题材的共同特征是：拍摄者在现场，而不是旁观。

二是传播靠路径，不靠单打独斗。 一支MV能覆盖40余个平台，靠的是"机构出品＋媒体联合＋多平台推送"的组合，而不是把内容扔到某一个平台上等流量。

三是记录本身就是价值。 医护人员的日常很少被认真看过。这些影像的作用，是让日常被看见、被记住。对于提升医院的社会美誉度、知名度以及改善医患矛盾都大有裨益。