健康旅游：旅游产业升级的新机会

在当前国家着力扩大内需、激发消费活力的宏观背景下，旅游被寄予厚望，成为带动相关产业发展的战略性支柱。随着国民收入水平提升、消费结构升级，传统观光型、打卡式旅游已难以满足人们多样化、个性化、品质化的需求。特别是在经历新冠疫情的冲击之后，大众健康意识显著增强，催生了一个以"健康"为核心的新型旅游消费趋势--健康旅游。

健康旅游不仅仅是旅游方式的延伸，更是健康理念与旅游场景的深度融合，是"健康中国"战略与"文化旅游"融合发展的实践体现。在这一新赛道中，中医药健康旅游以其独特的理念体系和深厚的文化内涵，正逐步成为中国旅游产业高质量发展的新引擎，也为全球健康产业融合发展提供了中国方案。

一、健康旅游：旅游产业升级的关键方向

1、旅游消费结构的变化呼唤新业态

随着新中产阶层和银发经济的崛起，旅游消费从"走马观花"向"身心疗愈"转变。国家文化和旅游部数据显示，超过65%的旅游者在出行前会考虑当地的健康服务资源，如温泉、康复理疗、营养膳食等。传统旅游中的"到此一游"，正在让位于注重个体感受、强调休养身心的"深度体验"。这也直接推动了健康旅游市场的发展。据中国旅游研究院预测，到2030年，中国健康旅游市场规模将突破3万亿元，成为旅游业最具潜力的新增长极。

2、国家战略支持健康旅游发展

近年来，从《"健康中国2030"规划纲要》到《关于推动旅游业高质量发展的意见》，国家政策频频释放信号，鼓励旅游与健康产业深度融合发展。尤其是"以人民健康为中心"的核心理念，明确指出要培育健康旅游、康养旅游、医养结合等新型服务模式，形成产业融合与消费升级的良性循环。可以预见，在未来很长一段时期内，健康旅游将承担着推动文旅融合、拓展服务供给、升级消费结构的重要使命。

二、健康旅游的内涵与分类

广义上的健康旅游，泛指以维持、恢复、增进身心健康为核心目的的旅行活动。其典型特点是"非急性医疗需求"、"以养代治"、"休闲与康复结合"，具备很强的专业服务属性。健康旅游一般可分为以下三大类：

1、预防型健康旅游：包括森林浴、温泉疗养、气候疗法、营养干预等，以提升亚健康人群生活质量为目的。

2、治疗型健康旅游：如重症康复、慢病管理、医学美容、植发整形等，需要医疗服务资源支持。

3、文化型健康旅游：以中医养生文化为核心，包括针灸推拿、经络调理、八段锦教学、五行养生等，强调文化传承与健康促进的统一。

在这三类中，中医药健康旅游兼具预防、治疗与文化功能，独具中国特色，是推动健康旅游国际化的战略支点。

三、中医药健康旅游：融合创新的典范

1、"治未病"理念与中医药文化的天然契合

中医讲"上医治未病"，强调从调和阴阳、疏通经络、调节情志出发，整体提升身体机能和心理状态，这与现代健康旅游所倡导的"未病先防、既病防变、病后防复"高度一致。针灸、推拿、药膳、艾灸、太极拳、五禽戏等，不仅是中医治疗手段，也是可以嵌入旅游场景中的文化体验项目。从健康服务内容到消费文化心理，中医药健康旅游都有得天独厚的融合优势。

2、国家政策体系不断完善

近年来，国家中医药管理局、文化和旅游部先后出台一系列支持政策：《关于促进中医药健康旅游发展的指导意见》明确提出，构建中医药健康旅游产业体系。多地将中医药健康旅游纳入区域文旅发展战略，如海南"康养+旅游"示范岛建设、贵州中医药康养集群建设等。这为产业发展提供了良好的政策土壤和制度支撑。

3、试点示范基地加速布局

在世界中医药学会联合会国家健康旅游专业委员会指导下，目前，全国已在云南、贵州、海南、吉林、广西、新疆等地设立"中医药健康旅游"示范基地，形成"一区一品"的多样化发展格局。例如：海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区，依托政策特区和国际化医疗资源，打造集医疗旅游、康养服务、中医特色体验于一体的高端健康旅游目的地；贵州息烽南山健康旅游区，深挖苗医药资源，建设民族医药体验村；云南腾冲热海温泉健康小镇，以火山地热资源+中医养生服务结合，推动康养旅游发展。此外，世界中医药学会联合会国家健康旅游专业委员会也正在全球范围内建设"中医药健康旅游全球示范基地"，在北美、欧洲、澳洲、南美等地同步推进，彰显中医药国际化新形象。

四、健康旅游的价值与发展机遇

1、赋能旅游产业转型

健康旅游通过提升旅游服务的专业性和体验深度，打破传统观光旅游的同质化困局，实现产业链条重构与价值升级。其带动效应广泛，涵盖医疗健康、文化创意、酒店康养、健康管理、养老服务等多个高附加值产业，是新型服务经济的典型代表。

2、助推中医药国际化发展

健康旅游是中医药"走出去"的理想载体。通过体验式传播、文化互动、实地疗愈，中医药不再是"遥远的东方医学"，而成为全球游客可以切身感受的健康方式。这不仅增强了中医药的国际认同，也提升了中国文化软实力与国家形象。

3、支撑国家健康战略实施

健康旅游可有效承接"健康中国2030"提出的"全人群、全生命周期健康服务体系"建设，特别是在慢病管理、老龄健康、心理健康等方面可发挥重要作用，实现旅游资源向健康红利的转化。

五、推动健康旅游发展的路径建议

为了推动健康旅游迈向高质量发展阶段，建议从以下几方面着力：

1、建设高水平示范项目

以健康旅游为主线，整合地方自然生态资源、温泉资源、中医药资源、民族医药文化资源，打造具有区域特色和国际影响力的健康旅游标杆项目，形成可复制、可推广的发展模式。

2、强化标准体系与认证机制

健全健康旅游产品服务标准、人才认证体系、安全监管制度，确保服务质量与医疗安全，增强游客信任度。可借鉴"医疗旅游认证机构"（如JCI、TEMOS）经验，推动中医药健康旅游国际认证标准建设。

3、促进产业链协同发展

鼓励健康旅游与医疗机构、康复中心、健康管理公司、旅游企业、保险机构协同合作，形成"旅游+医疗+健康+保险"的生态闭环，延长服务链条，增加客户黏性与复购率。

4、强化数字化和国际化能力

借助AI、物联网、大数据等技术，实现健康旅游服务的个性化、远程化、可持续；同时加强国际宣传和市场推广，讲好中国健康故事，打造中国健康旅游国家品牌。

结语：共创"健康旅游"新时代

健康旅游不仅仅是一次消费升级的契机，更是未来生活方式变革的缩影。从"治病为主"到"健康为本"，从"观光游览"到"身心疗愈"，这是一次生活哲学的深刻转变。以中医药为桥梁，以健康为核心，以旅游为载体，我们正在见证一场新型产业融合的时代机遇。

正如世界中联国际健康旅游专委会所提出的构想：要在全球范围内打造具有中国特色的健康旅游产业体系，推动中医药走向世界，让健康理念走进千家万户。我们诚邀有志之士，共同参与这场影响未来的产业变革，共创"健康旅游"高质量发展的美好图景。