医药营销新玩法：有效识别AIGC应用误区，助力解决行业痛点

01 医药营销新动力：AIGC技术如何降本提效

随着AIGC技术在医疗、医药行业中的普遍应用，对整体行业的发展和现状产生深远的影响，改变了一定的营销现状及模式。根据《2024 易凯资本中国健康产业白皮书》报告显示："AI正在改变传统线上线下医疗服务诊疗模式，解决专家稀缺、交互低效、价格昂贵等优质医疗资源可及性问题"。

AIGC技术不仅在医疗行业中改变传统线上线下医疗服务诊疗模式，同时也成为医药企业在营销数字化转型和传统营销模式革新上的重要驱动力。

对于医药企业来说，内容产出成本和团队人力成本，一直都是传统医药营销模式中的主要问题。而在AIGC技术的普遍应用下这两个问题都已经得到根本的解决。

1.AIGC技术降低医药内容产出成本

在医药行业，传统的营销模式往往需要企业投入大量资源来策划内容，同时还要确保这些内容的准确性和合规性。这不仅涉及到高昂的人力成本，还需要投入大量时间，这对于追求效率和成本控制的企业来说，无疑是一个沉重的负担。

然而，随着AIGC技术的兴起，医药企业的营销策略迎来了全新的变革。

AIGC技术以其强大的自然语言处理能力，能够快速生成符合医药行业标准的高质量内容，而且还能通过智能识别系统自动完成内容审核，确保每一条信息都符合规范。

这样一来，不仅大幅降低了内容生产和审核的成本，还提高了工作效率，同时明显降低企业在内容产出方面的成本，有效保障内容的准确性和一致性。

2.AIGC技术降低医药企业人力成本

100club俱乐部活动专家观点表明：对于医药企业传统营销模式来说，企业搭建专业团队和应对人员流动是一种持续性的人力成本。

因为，在过程中信息的普及和知识培训效率并不高，企业需要投入大量人力来组织培训和整理信息，这不仅是一种资源消耗，也是对企业运营能力的考验。

然而，随着AIGC技术的不断成熟，它为医药企业的团队建设和人员培训带来了全新的解决方案。AIGC技术的应用场景和功能日益丰富，它能够为新建团队的快速成长和人员的系统培训提供强有力的支持。

利用AIGC技术，企业可以迅速生成和整理医药行业的专业知识和企业的基础信息。通过搭建智能化的平台，企业能够将过往积累的科普知识、基础信息等内容进行有效沉淀，使得内部信息的搜索和学习变得更加高效，从而显著降低了因信息整理和知识传递而产生的人力成本。

AIGC技术的引入，不仅优化了医药企业的团队建设和人员培训流程，还为企业带来了更高的运营效率和更低的成本支出。

02 医药营销新浪潮：识别AIGC技术误区，发挥优势

AIGC技术的应用已经成为医药营销领域主要的发展趋势之一，它对医药行业整体营销革新是具有重要作用的。

但同时现在医药行业内对AIGC技术的应用是存在着一定的误区。首先，根据医百经验表明：尽管AIGC技术呈现强大的潜力，但现阶段它还不具备"全面解决医药营销领域的各种问题"的能力。

当前AIGC技术应用后的主要作用仍是解决"目前药企力所不能及的事情"，并非全部场景。

对于这个误区，可以从数字人技术、AIGC剪辑以及AIGC内容审查等应用场景分析，明确正确使用AIGC技术的方式。

①数字人分身的虚拟形象应用

数字人分身，是利用AIGC技术生成的虚拟形象，可以用于线上视频会议和活动等，提供标准化的信息传达和内容展示。这种呈现方式就像分身一样，可以实时同步参与线上活动和出席线上会议等。

但是，数字人分身现阶段不适用于需要高度专业知识和个性化咨询的应用场景。因为数字人技术目前还是缺乏对复杂医疗、医药问题的深入理解，无法提供个性化的解决方案。

因此，数字人分身是在高精尖咨询领域中无法替代，真人专家的作用。

②AIGC优化视频剪辑的成本与效率

目前AIGC技术已经可以实现对已有视频进行快速剪辑和再利用，市面上众多视频剪辑类AIGC产品都具备这种能力，并且能够保证操作流程简易、便捷和高效。

通过AIGC技术可以解决以往剪辑视频周期长、效率低的现象，有效降低制作成本。

然而，对于AIGC技术来说是无法完全替代专业剪辑的工作。专业剪辑在创意、故事叙述和情感表达方面都具有不可替代的价值。

③AIGC在医药内容审查中的作用

AIGC技术可以利用其强大的数据库和算法进行内容监管审查，帮助企业发现内容中不合规的现象。与药企正常合规工作形成互补，保证整体内容质量和产出的效率。

以往医药企业对内容监管审查采用的是人工审核，在这过程中是存在耗时较长、容易出现漏检等情况的，并且对于内容的质量是否达标、是否重复、是否存在违规等无法保证。

因此，AIGC技术的应用普及后可以实现对内容自动化识别与处理，能够协同人工复检，从而有效解决耗时长、存在漏检的问题，保证整体内容审查的效率和准确性。

但这并不意味着AIGC技术的内容审查可以完全替代人工审查，特别是在复杂敏感性的内容审查场景里，更多的是协同人工完成复检，起到辅助和初步筛查的作用，而最终的内容合规性判断仍需依赖专业人工的审查。

因此，AIGC技术在医药营销领域的应用具有巨大的潜力，但同时也存在着局限性。

所以，医药企业在使用AIGC技术时，应该认识到它作为辅助工具的核心作用是解决"目前医药企业力所不能及的事情"，而不是万能的解决方案。

在现阶段医药营销领域中药企通过利用AIGC技术应用到合理的使用场景，解决企业当前的痛点需求，可以更有效推动医药营销的发展，这是在AIGC革新传统营销模式中需要明确辨别的误区。

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