医疗器械产品广告语怎么起？让你的品宣更上一层楼！图形还是字体

Q：我们是一家医疗器械公司，最近要推出新品，客户是医院，想给产品起个广告语，请传授一下方法，谢谢！

我们先明确一下产品广告语的作用， 无非告诉别人

第一我是谁，产品定位

第二， 我的价值是什么，我比别人更好在哪，产品特点

那这里面我可以给大家三种方法，它比较适合于医疗健康行业

产品名称+品类

这个呢是非常简单直接粗暴的方法，那比如说经典的一个小故事，

要想买火柴就找小女孩，这种的好处就是非常简单直接

产品名称+数字流

为什么是数字流呢，因为人们对于数字是比较好理解的，而且数字在传播起来，是很容易给人以度的概念，比如说南孚电池什么1节更比6节强，那1和6的一个对比关系，那就可以体现出来了。

第三呢，引入我们熟悉的场景，那我们经常能听到类似于这样的广告，比如说某某品质，坚如磐石，我们对你的品质本身呢，可能了解的没有那么深刻，但是我们对磐石的坚硬程度，我们是了解的，其实有的时候很多的抽象的概念，是比较适合于这种表达的，比如说爱情恒久远，一颗永流传是吧，爱情是很难描述的嘛，但是我们用钻石来对它进行类比，这个呢，能给人很好的信息传递的感觉。

如果从体验的标准上来讲，3+2的标准。

就是说3就是好读、好懂、好记。2就是差异+合法。差异那这个就不用说了，不要人云亦云，你说的和别人说的都一样，那别人怎么样能够指向到你呢，还有一个合法化，不要把我们的这个文字啊，用一些违法的广告语，那这个会涉及一些法律问题，比如说像“最”呀，还有包括像“第一”呀等等的，这种就是不能公开使用，希望这个能够帮到你，谢谢。

Q：我在一个公立医院做品宣，我应该怎样更好的做好我的品宣工作，需要着重提升哪几个方面的技能呢？

那我现在呢有三点建议！

第一，要懂！我们要懂这家医院品牌，背后的一些故事，发展历程、重要的领导人，战略或定位转型，党的关怀，熟记于心。

第二，文案能力！在我看来是非常重要的这个大家都知道，虽然说现在很多AI文案编写，但是文案底层的逻辑，还是需要你来把关，什么样的文字是能够与品牌产生共鸣的，那这个在我看来也是非常重要的。

第三，审美！你作为一家公立医院的品宣人员，或者说是这个院办人员，医院一般什么情况下，比如说去做一些画面，或者说设计等等的也好，甚至是品牌的整体升级，他是不会让你去做图的，那怎么办呢？那你这个时候，就要具备很好的审美能力，也就是一定的辨别能力，你要在市场上的第三方公司，就比如像我们这样给客户提供，策划，设计，那你要能够辨别出来谁好谁不好，他们对于品牌调性的这个理解。你需要有这样的一个辨别能力，希望我的这三点建议能够帮助到你，谢谢！

Q：我们公司的医疗器械要去海外上市，现在纠结国内外的视觉形象系统是否要用一套；另外这个LOGO是用图形还是用字体好，请你给出建议！

先回答你第一个问题，如果我们的产品要去海外上市的话，第一个问题，要用一套视觉识别系统，也就是我们国内的LOGO，图形，色彩，保持一致。

我们要让我们整体的这个曝光率，要重复的叠加，我还记得我之前说到VIS的那一集，我说过，品牌视觉习惯的形成，重复，也就是说如果你国内用一套，国外用一套。

那有的时候，很有可能给别人的感觉就是，你们国内好像没有很出名啊，那国外这个，像一个建立一个新品牌一样，当然如果我们现在的这个品牌设计，过于本土化了，那怎么办，那OK那你就可以借着这个时间点，比如说我们品牌出海的这个时间点，我们对品牌做一个整体的，全方面的一个视觉升级，我认为这个是可以的。

第二个问题，我们的这个LOGO是用图形来设计好，还是要用字体来设计好。您现在这个产品要出海，字体设计。

原因有以下三点

第一个就是它的英文或者是数字的字符，识别度高。

第二点是全球通用，经常都是使用这种方式，因为它很多地方很适用，那比如说如果你要用图形的话，有可能你设计的这个图形，在某一个地方比较近似于那个标识，那这个时候呢我们就不太好解释。

第三点就是图形做LOGO的话，图形不好注册，就是传统的咱们就不说了啊，它很多的时候都是在用纯英文的形式去体现，如果是图形的话，可能某些国家，某些地区它是无法注册的。

这个呢也是为我们品牌出海或者说是产品出海带来了一定的负担，希望我的建议能够帮助到你，谢谢！

打赏