为头等大事溢价氪金35万？开启90后的头顶攻坚战

6月底，辉瑞宣布FDA已批准其JAK3抑制剂Ritlecitinib（利特昔替尼胶囊）上市，每日一次口服治疗12岁及以上青少年和成人斑秃，或可实现80%的头发再生。至于价格方面，患者每年则需要花费约4.9万美元，也就是35万人民币/年。

对比植发的几万费用，辉瑞这款药物又拉高了无数秃头少年的消费预算。

据国家卫健委和统计局的相关数据显示，平均六个人中就有一个人受脱发困扰，并且30岁以下年轻群体占脱发总人数70%。受生活压力大、作息不规律等问题的影响，我国脱发现象呈现普遍化和年轻化，而年轻的群体对自身形象维护的敏感度和焦虑度高于其他年龄端人群，更愿意为颜值买单付费。

这款秃头神药（利特昔替尼胶囊）在国内进度处于上市申请阶段，如果进展顺利有望挺进国内的脱发市场，促进消费升级，搅动眼下市场竞争格局。中国的脱发治疗药物竞争激烈，除了上市已久的非那雄胺和米诺地尔，今年年初礼来制药也获批了一款JAK抑制剂艾乐明（巴瑞替尼片）用于治疗斑秃。中成药如生发片和养血生发胶囊等也参与脱发市场的激烈竞争。

线上和线下渠道的外用生发药品消费规模持续增长。

京东健康数据研究院数据显示，从2020年至2022年，线上外用生发药品消费规模与消费人数持续增长，消费规模涨幅达到170%，消费人数涨幅达到140%；而开思CHIS数据显示，2022年线下零售脱发生发药品销售规模增长27%。

来源：开思CHIS数据库，中康产业研究院整理

脱发生发品类的线下零售市场主要以化药的OTC品牌驱动增长。

根据中康开思CHIS数据库，线下零售的脱发生发品类主要是OTC产品，占比68%；以化学药为主，占比高达85%。而在售剂型中，又以酊剂、片剂和搽剂最受欢迎，而酊剂和搽剂均为外用制剂，占比达到61%，超过半数。

来源：开思CHIS数据库，中康产业研究院整理

线下零售的脱发生发治疗产品集中度较高，以米诺地尔和非那雄胺两大化药为主。

市面上有2%和5%两种浓度的米诺地尔，也有7个不同的米诺地尔厂家。从线下销售额占比情况看，以万晟药业和振东安欣这两个厂家的产品为主流，他们的品牌分为蔓迪和达霏欣。

来源：开思CHIS数据库，中康产业研究院整理

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