迈瑞、亚辉龙、金域又占尽先机！

作者：Iced Americano 本文为体外诊断网原创，24小时后先留言申请后方可转载，并需完整标注来源和作者，否则严究！

近日，小编可以说被IVD头部大企的“校企合作”新闻疯狂刷屏！从迈瑞、亚辉龙、金域近期的种种动作，和不到一个月前迈瑞、新产业、安图整齐划一的行动，以及今年至今多家大厂的加速布局，可以看到IVD头部企业已经纷纷认识到了疫情后，企业宣传的绝对重要性！

PART01  嗅觉敏锐，抢占宣传先机

7月5日，迈瑞医疗与温州医科大学联合开展“拔尖创新班领航研学营活动”，一步深化医学类专业学生对医疗行业的了解，提升复合型人才培养质量。

7月3日，金域医学向广州医科大学捐资人民币1亿元，用以建设“金域楼”，还与其签署了战略合作协议，双方战略合作签署暨“金域楼”捐建签约仪式在广医番禺校区举行进一步深化合作，培养检验技术领域高素质人才。

6月20日，深圳市亚辉龙生物科技股份有限公司创始人胡德明一行，向湖南工业大学141名优秀师生捐赠90万元，设立“亚辉龙奖教励学基金”，并在校企合作座谈会上就产教融合、人才培养、实验室共建等多方面展开进一步交流。

此前，我们体外诊断网还发布过《迈瑞、新产业、安图、亚辉龙开始降维打击！！！》，IVD的头部企业都开始在今年加速布局学术推广，短短不到一个月的时间，梅开二度！纷纷与国内知名大学展开了进一步合作。

2023年作为疫情时代之后的开局之年，对所有IVD企业乃至全球任何一个行业企业的发展都是至关重要的。疫情政策的变化使得各种线下的交流和沟通都变得更加便捷和容易，面对国内上千家IVD企业的的“卷吐血”式竞争，此时如何能脱颖而出就成为了各厂家急需解决的问题！

因此通过最近迈瑞、亚辉龙、金域等企业的动作，我们可以看到IVD头部企业在疫情之后，已经非常敏锐的嗅到了，有效的宣传对企业未来发展的重要作用，并且已经在最短的时间内，以最快的速度纷纷抢占宣传先机，树立良好的品牌形象！

PART02  有的放矢，选择合适KOL

意见领袖指的是，在一个团队当中信息和资讯的重要来源，并且能够左右多数人态度倾向的少数人。其往往消息灵通、精通时事；或足智多谋，在某方面有出色才干；或有一定人际关系能力而获得大家认可从而成为群众或公众的意见领袖。

而KOL指的则是关键意见领袖，与意见领袖不同的是，他们多为行业内的权威人士，拥有更多、更准确的产品信息，即使不靠高活跃度也能非常容易的大众所认知和信任，因此能够成为厂家宣传的专家和权威，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响。

对于IVD行业来说，意见领袖指的就是官方机构、知名行业自媒体、院内和终端的知名人士。

长沙检验年会上各大企业纷纷选择了IVD自媒体进行直播宣传，线上线下双渠道联动。

南昌展会前夕多家企业都选在了在线上一些知名公众号进行了广告文章投放。

IVD企业在开展学术会议时纷纷选择了检验行业专家进行“背书”，此举正是利用了关键意见领袖的作用。

IVD企业在面对数量庞大的医疗机构、经销商、用户群体时，往往不能直接有效的实现沟通和关系的建立，因此也就需要“KOL”承载其作为链接渠道的作用。而在KOL的选择上，企业和厂家也应该尽量选择受众平台更广、用户群体更多、影响力更大的平台去成为自己的“KOL”，使得企业新闻和信息得到更快、更全、更专业的传播。

PART03  另辟蹊径，创新宣传手段

此前我们体外诊断网发布过一则《邓紫棋“官宣”！亚辉龙出彩！》的新闻，阅读量近1.3万。主要内容是邓紫棋在一阳的时候使用了亚辉龙的抗原，小编敏锐的发现了这个细节，并且进一步联系到了亚辉龙在疫情期间的优异表现。借助明星效应，给本已经“过气的”抗原新闻再添了一把火。

当下，IVD行业一个非常大热的词就是“卷”。不管是从业务上还是宣传手段上，看似都是一种“卷吐血”式的竞争，从之前南昌展会我们也能看到各大企业为了吸睛可谓是使出了浑身解数。

万孚送了创意扇子，娃娃机、爆米花机，还有很多展台送饮料、冰激凌。

博科集团展台的美女让人印象深刻，第一天上午很多穿汉服的美女拉着你体验化妆品。

亚辉龙安排了小姐姐热舞，基蛋展示了美女拉琴。

帝迈秀大师书法，宝太展台双语分享PPT，还有展台送彩票，刮刮乐、双色球。

卷到极致往往就成为了同质化竞争，过量的相似的信息接收难免会让受众感到审美疲劳。因此如何能在信息过载的时代，一下抓住受众的眼球，对其产生源源不断的吸引力，是当下急需解决的困境。如何在宣传上实现创新，不仅是IVD企业需要突破的难题，更是作为IVD自媒体的我们，正在持续努力的方向，以期给企业带来最优化的宣传效果，给行业带来更有价值的资讯。

综上所述

当下的IVD市场环境俨然已经回到了疫情之前的常态化状态，一方面需要企业和从业者去接受这种转变；另一方面当下的市场环境对于企业宣传来说是一个非常重要的新契机，谁能够在这场“内卷式”竞争中嗅到先机，选择到IVD行业内合适的KOL并不断进行创新，谁就能成为第一个吃螃蟹的人。

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