不可思议，靠短视频，3.5万名医务人员平分变现300亿！

抖音才是我的主业医疗行业是副业！ 超3.5万三甲医务人员奔向抖音发视频，有医务人员说：抖音才是我的主业，医疗行业是副业！

近日，抖音发布了一份《抖音健康科普数据报告》，让无数医务人员惊掉了大牙，也引起了医务群体的强烈讨论！ 报告显示，在过去一年，医疗健康已成为抖音用户最重要的内容消费之一，平台每天为用户新增2.1万个健康科普内容，每天有2亿用户在抖音获得健康科普内容。抖音等互联网平台已经成为了除医院之外的第二大医疗生态圈，也就是说，互联网大健康已经成了新的医疗模式。

在这种情况下，越来越多的医务人员开始向抖音等互联网平台聚集，兼职或全职做起了线上诊疗或医学科普的工作，这一趋势令医疗界感到震惊！

从抖音官方数据来看，截止2023年3月初，抖音已入驻了超过3.5万名三甲医院的认证医生，非三甲医院认证的医务人员更是多如牛毛，数不胜数！

据艾瑞咨询预测，医学垂直内容为核心的内容生态潜在变现规模将实现300亿元人民币，这些钱将被全网入驻的医生和医疗机构共同分享。

一名北京大三甲医院妇产科的主治医生向我们如实透露：“我最风光的时候在去年上半年，我在抖音只有5万多粉丝，可这就已经让我惊呆了，我根本没怎么运营，平时发发视频、做做科普、讲讲我们科室的故事，这就引来了大量的流量，有了流量我也免不了俗，会带一些货，比如卫生纸、书籍、食品饮料，也有打赏的，最高时一个月挣了7万块。如果你问我做医生和做抖音哪个是主业，哪个是副业，即使是现在抖音收入大幅缩水的情况下，我也会告诉你，在医院当主治医生才是我的副业！”

真是惊呆了！“在抖音一个月挣7万、抖音才是主业，医生只是副业”这些言论让我们这些外行人简直不敢相信。 在互联网短视频的时代，原本神秘而不可接触的医疗群体和健康医疗已经成为吸引流量的杀手锏，这是医务人员大量入驻抖音等平台的重要原因。 在一份从事短视频运营意向的数据调查中，超6成医护人员正在做或考虑通过自媒体做短视频运营科普，表示不准备做短视频博主的医护人员仅占8.07%，这些不准备去做的医护给出的原因是没有时间和精力，倘若有时间的话，也会去积极尝试。

目前，制作患教科普视频是最受医务人员欢迎的科普形式之一。特别是上海、广东等省份明确规定，除了论文、课题，科普作品也可作为业绩成果代表作参与职称评审后，大大小小的医务人员更是奔向了抖音等平台做起了副业。 检验医学专业，科普用户较少 发展潜力巨大！

翻看抖音和快手的检验医学专业科普内容可以发现，即使目前在各互联网平台上，医疗科普大V和专业内容大量涌现，但针对检验医学这个专业，视频量、粉丝量、点赞量大的经过认证的专业科普人士仍然较少，与检验有关的专业科普内容可以称得上是稀缺。

以最直观的点赞量来说，笔者查看了大量内容，在海量的医疗科普视频中，检验医学专业点赞量和观看量较多的视频少之又少。像以下几个点赞量达十万及以上的视频，堪称“顶流”。

检验科在整个医疗行业中处于“辅助”位置，虽不比临床直接面对患者，但在当前的就诊环境中，60%以上的患者在就诊后都要进行相应的检验检查以帮助疾病的判断、预后及治疗。其重要性，不言而喻。

但在大多数医院中，就诊人数多、医生数量少，划分到每个病人身上的就诊时间其实并不长。在进行完初步诊断后，很少有医生能全面、准确、耐心的告诉患者为什么要给你开具这些检查，这些检查对你来说都具有哪些意义，检查前、检查中、和检查后都有哪些注意事项。这些患者们都非常在意、而临床医生可能不会全面关注到的内容，对于检验专业的医疗人员来说，无疑是进行短视频创作的重要话题。

除此之外，检验专业的医疗人员虽不提供开药和临床诊疗等服务，但可以对检验报告单进行综合解读和临床判断，并且可以结合患者的临床病史、体征、其他检查结果、检验前患者因素和检验中的检测技术条件，综合判断患者检验结果的临床意义。这无疑也是进行短视频创作的重要话题，且笔者认为，相较于上述内容，这一话题将会吸引更多网友的眼球。

虽然医疗科普内容已蓬勃发展，但检验专业目前还称得上是相对空白。对自己掌握的专业知识有把握，也有相应的时间和精力的检验人，不妨抓住这次互联网给的机会，积极尝试短视频的运营。不仅可以提升自己的互联网运营能力、赚取一定的收入，在部分地区，科普作品还可以作为业绩成果代表作参与职称评审，何乐而不为呢？ 检验人要想高质量长久发展 这些雷区切不能踩！

禁令频出，抖音支持专业医疗人员做科普，但不允许MCN代运营

4月10日晚，抖音健康发布《不支持医疗健康认证账号交由MCN代运营》的公告，引燃了抖音医疗健康、医生IP运营的圈内舆论。

MCN机构广义上是指有能力服务和管理一定规模帐号的内容创作机构，当前以新媒体平台为主，通过工业化方式高效生产内容、链接广告主和KOL流量分发优势实现商业变现。

针对当前医疗健康认证账号MCN代运营现象，此前抖音已经对上千个账号进行封号处理。

许多MCN机构对医学内容一知半解，帮助运营账号，导致抖音生态医美类、养生类内容有些过于夸张，还有部分莆田系圈大规模导诊，出现舆情纠纷，这让抖音不得不出手整治。

因此，对于一些禁令，检验人不必感到担忧，抖音的态度是‘不支持，不鼓励’代运营催生的违规行为，防止行业劣币驱逐良币搅乱市场。

但当前整个生态仍然是鼓励优质的、专业的医学科普内容，允许我们有正向良性的、合法合规合理的价值变现。

不允许医务人员带货，和医疗无关的产品应该适当允许！

巨大的利益之下，个别医务人员开始通过直播诱导群众就医、推销保健品。

国家各部门注意到了这种情况，关于医疗机构工作人员通过短视频电商平台带货的行为，抖音出新规了。

《关于调整医疗健康类创作者商品分享功能的公告》称，根据国家卫健委、公安部、国家市场监管总局等九部委印发《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》，在全国医疗机构及其工作人员中持续推进“廉洁从业行动计划”，严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便进行带货。

2023年3月28日，国家市场监督总局发布了《互联网广告管理办法》，明确禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告，该规章自今年5月1日起执行。 “禁止医务人员带货”将矛头指向了医务人员，这也引起了他们的困惑、焦虑和委屈。

一名粉丝近30万的医务人员此前曾表示：“禁止医务人员带货，可以不允许带货药品以及和医疗有关的任何产品，但禁止开通电商权限，任何东西都不准带货，这是不是有点区别对待了？就因为我们是医务人员吗？我们花了大量精力去运营我们的号，总不能天天靠情怀做科普吧？药品和保健品那是坚决不能带货的，但也不能一刀切，像卫生纸、饮料食品、书籍、运动产品应该允许我们去带货，总之不能搞区别对待。”

确实，对于医务人员来说，涌入短视频平台做科普靠情怀是做不长久的，允许变现才能体现医务人员做科普的意义。 对于许多医务人员而言，在以“医疗回归公益性”为主导的医改推进过程中，传统医药灰色收入蒸发，诊疗服务收入短期难以提升，从医价值感磨损，除了普及专业医学知识的传播度之外，能从科普过程中获得小范围收益、有更多元的兼职形式也本当是一种合理诉求。

来源：梅斯医学

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