啊？抖音严查医械，IVD企业分羹，难！

啊？抖音严查医械，IVD企业分羹，难！

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昨晚，抖音健康发布了一则《抖音医疗关于治理MCN机构内容乱象的公告》，公告指出，严查医疗器械MCN机构、治理低质医疗同质化内容，将不具备医疗器械经营资质条件的企业“拒之门外”。据小编观察，此前就有华大、万孚、三诺等诸多IVD企业，已经入驻抖音并销售医疗器械。

公告特别指出，要重点治理以下4类突出问题：

4类突出问题

在社会热点事件期间或借用公众关注的医疗事件，编造或传播未经证实的医学信息，以达到吸引眼球、博取流量或对特定病患群体造成伤害的内容或行为；

出于不良目的，散布医疗有害信息，传播危害用户安全的虚假内容，如捏造医疗政策内幕、散播医疗政策错误信息等；

利用虚假故事、极端个案，发布可能引发公众恐慌、扰乱社会秩序等的不实内容，如虚构恐怖事件或公众安全事件，预言重大医疗事件或夸大严重程度等；

批量编造、传播低质同质化内容实施虚假宣传、人设打造、博取流量等行为。

而2022年7月，抖音电商运营团队发布了一则《关于调整医疗健康类创作者商品分享功能的公告》，公告称，根据国家卫健委、公安部、国家市场监管总局等九部委印发《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》，在全国医疗机构及其工作人员中持续推进“廉洁从业行动计划”，严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便进行带货。因此，平台将调整医疗健康类认证创作者商品分享功能。

2022年6月30日起，抖音电商平台关闭了医疗健康类认证创作者账号的商品分享功能，并禁止医疗健康类认证创作者新开通商品分享功能。同时，抖音电商运营团队还公布了《电商创作者帐号管理规则》修订的意见征集通知，其核心变化为“特殊职业认证群体电商权限限制：禁止医疗认证类账号开通电商权限。”

条款还规定，“平台禁止不适宜进行商业营销的群体（如医疗机构工作人员等医疗健康类认证创作者）开通商品分享功能，有权对不适宜进行商业营销的群体已经开通的商品分享功能进行关闭，并对其帐号下相关内容采取下架购物车、停止推荐等措施。”

据小编不完全统计，早在之前，就有诸多IVD企业，如鱼跃、英科、振德、稳健、可孚、欧姆龙、康华、三诺、万孚、华大基因等入驻抖音，开始销售医疗器械。

抖音app显示，多家医疗器械相关旗舰店持续直播中，有的店铺已经经营了一年多，积累了一定粉丝量并实现了部分销售；不过，也有多家企业刚刚开始销售医疗器械，销售额十分有限。

小编说

近几年，随着大环境的影响，医疗器械网络销售规模激增。越来越多的IVD企业选择“线上+线下”相结合的方式，扩大自身的市场份额。而就目前抖音政策的限制，小编认为，今后第三方平台对于企业资质的审查力度会逐渐加大，对于产品也将严控把关，以此来规范行业乱象、净化网销环境。