深圳这家医院：环境设计表达品牌调性？

医疗品牌在创立初期很容易遭遇“价值定位”的陷阱，企图通过“具有高级感”的环境设计快速打响品牌第一枪。但根据我们十数年的医疗设计实践经验来看，医疗项目的成功，应该是“先有生意，后有品牌，最后市场和患者觉得医院很牛，技术可信，才是真高端，而不是装修上的高端。”

由这个理念延伸至深圳这家医院的设计方案，要解决的问题就是在环境设计中契合品牌调性，同时避免给后期运营带来成本压力。

 大厅

深圳这家医院定位为“女性私密护理专家”，运营面积约2000平米，致力于引领女性生殖健康的后时代发展，促进女性私密养护产品和服务的升级。对于这样一个新生医疗品牌，如何借助环境设计表达品牌调性？

结合服务人群、业务范围、产品特性等各方因素，同时听取业主团队的设计诉求，设计方案最终将品牌调性定调为三个关键词：仪式感、专柜氛围、医疗专业感，然后以此为参照进行环境设计。

设计方案的第一步，是确定空间色调方案。将驼色作为背景色，用来凸显空间的宁静氛围，而后加入雅金和粉灰点亮空间层次，以此来表达优雅和年轻态。对女性群体来说，应该很难抗拒这种温柔的力量感吧

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在空间色调方案之后，是通过设计环境图形来营造情境。深圳这家医院的设计方案选取了3个情境，分别是芭蕾舞鞋绑带、蕾丝花边、微风吹起裙角，并从中撷取元素进行环境图形创作，运用在接待台形象墙或过道墙体的装饰板，勾勒出优雅克制、美是朦胧等意境，唤起女性群体的情感共鸣。

等候区

过道

设计工作开展的出发点，是解决医院运营效率问题，解决建设成本控制问题，解决行业竞争问题。这也是深圳这家医院项目要解决的第二个问题——成本控制。

设计方案给出的解决办法是，基于“造价等级区分”原则来达成设计效果和成本控制的平衡。例如，VIP咨询室环境设计的重点是强调专业氛围和技术权威，同时创造宜人的沟通环境，因而使用了比较多的软装元素。而spa室在空间面积有限的前提下要呈现安静和私密氛围，就必须摈除过多装饰。在柔和的空间色调中，多层次辅助照明映射出这个空间的舒适感，营造出沉浸式spa环境氛围。

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项目名称：深圳**生命科学

项目地址：深圳

完成日期：2018