盘点抗疫明星产品，谁会引发下一轮抢购热潮？

从布洛芬，到丙球和白蛋白，再到肠炎宁，短短1个多月的时间，不同品种遭遇疯抢，下一个被抢购的产品又会是？  

自2022年12月7日疫情防控“新十条”颁布实施，全国各地新冠感染率在12月中下旬陆续达到峰值，零售药店也迎来了几波的防疫产品抢购热潮。2022年12月日均订单指数是11月的1.8倍，随着多地相继宣布已经渡过第一轮的感染高峰期，2023年1月的订单指数有所回落，但日均订单量仍高于往常的水平。本文通过中康CMH的药店订单数据监测结果，回顾分析这一过程中的顶流产品的品牌的市场表现，为行业应对未来可能再次发生的新冠病毒袭扰提供商品决策依据，未雨绸缪，确保顶流商品的有效供应。  

图1：零售药店-2022.11.1-2023.1.12订单指数     

说明备注：订单指数=日订单数/11月的日均订单数*100，这里的订单数均指店均订单数  

数据来源：中康CMH-    小票    数据  

第一轮抢购热潮：解热镇痛、止咳、咽喉、感冒相关用药爆发式增长        

2022年12月疫情感染高峰期，患者主要的症状以高热、咳嗽、疼痛、咽喉肿痛、鼻塞等为主，针对该类症状的药物在零售药店出现爆发式的增长。中康CMH小票数据显示，2022年12月环比增速超过200%的TOP5品类分别是感冒用药、止咳祛痰药、咽喉用药、清热类、解热镇痛类，另外，全身性抗感染药、全身性抗过敏药、通鼻塞药和慢性阻塞性肺病等品类也有高的增速。布洛芬、复方氨酚烷胺、感冒灵、蒲地蓝消炎、复方鱼腥草、蜜炼川贝枇杷等是其中最具代表性的品种。         

图2：零售药店-2022年12月增速超200%的TOP5品类及其销售TOP2品种

数据来源：中康CMH-小票数据      

在这五大品类当中，布洛芬是销售最大的品种，环比增幅474%，美林/芬必得排名头两位；复方鱼腥草作为咽喉用药重点品种，12月销售环比11月增速高达780%，其中金笛占据八成的市场份额，处于绝对领先地位。      

图3：零售药店-2022年12月布洛芬和复方鱼腥草销售TOP5品牌

数据来源：中康CMH-小票数据      

第二轮抢购热潮：丙球和白蛋白遭疯抢      

随着新冠重症患者人数的增加，静脉注射丙种球蛋白成为部分医院推荐的重症治疗方案。顶着“免疫神话”光环的人免疫球蛋白和“救命神药”白蛋白开始被大家追捧，加上血液制品的产能限制，静注人免疫球蛋白的价格也从正常的六百元左右一支上涨到两千多元，并且很快出现药店断货现象。      

中康CMH小票数据显示，丙球在2022年12月底销售呈现快速增长，1月开始各地陆续断货，销售锐减；而白蛋白在2023年1月3日-6日达到销售高峰，目前库存还较为充足，保持高销售趋势。              

图4：零售药店-2022.11.1-2023.1.12人免疫球蛋白和人血白蛋白销售额趋势

数据来源：中康CMH-小票数据      

第三轮抢购热潮：以蒙脱石散和肠炎宁为代表的止泻产品掀起波澜      

2023年元旦“蒙脱石散”突然登上热搜第一，因XBB感染会引发“腹泻”的舆情在网上迅速掀起波澜，加上部分新冠感染患者的确出现腹泻的症状，肠炎宁、蒙脱石散以及诺氟沙星等和止泻相关的药品出现抢购潮。其中蒙脱石在元旦热搜当天达到销售最高峰，而肠炎宁和诺氟沙星则在次日达到销售高峰。2023年1.1-1.12期间肠炎宁的销售同比2022年12.1-12.12增长912%，蒙脱石增长728%，诺氟沙星增长980%。      

图5：零售药店-2022.11.1-2023.1.12止泻品种销售额趋势

数据来源：中康CMH-小票数据      

聚焦到止泻当中销售规模最大的肠炎宁，康恩贝（包含片和颗粒）占据75%的份额，远高于第二名的葫芦娃（包含胶囊和颗粒）份额。

而增速较快的诺氟沙星市场销售品牌多，市场相对比较分散，山东鲁抗和云南白药排名靠前。      

图6：零售药店-2023年1.1-1.12肠炎宁和诺氟沙星销售TOP5品牌

数据来源：中康CMH-小票数据      

从布洛芬，到丙球和白蛋白，再到肠炎宁，短短1个多月的时间，不同品种遭遇疯抢，下一个被抢购的产品又是谁？虽然第一次感染高峰已经过去，但疫情对市场的影响远远没有结束。心理创伤、肺纤维化导致的肺功能受损、味觉和嗅觉减退甚至是脱发都是新冠感染常见的远期影响，未来市场对相应的治疗药物需要可能明显增加。

另外，有助于提升免疫力的维生素矿物质营养补充剂、滋补保健等产品需求将会增加，零售药店要做好相关产品的备货，随时准备迎接下一波抢购热潮。      

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