头疼更“偏爱”女性？中康《头痛患者洞察报告》发布

引起头痛的病因有很多，头部疾病、眼部疾病、颈椎疾病和情绪问题等都可能会引起头痛。因此，在日常生活中遇到头痛的情况，一定要引起重视，及时就医、吃药，不能一拖再拖。

01头疼更“偏爱”女性

头痛在压力大、节奏快的一二线城市有着更高的渗透率，达37.8%。18-35岁青壮年(下文简称青壮年)正处于事业起步上升阶段，是头痛高发人群。此外，受激素水平变动的影响， 女性的头痛渗透率相比男性更高。 女性人群中有38.4%的人遭遇过头疼，显著高于男性人群的33.8%。  

注：↑表示显著高于其他人群，↓表示显著低于其他人群   

头痛具有高复发性的特点，加之疼痛发作严重影响患者的工作和生活。在庞大的病患基数加持下，头痛药物市场空间巨大，未来市场需求可期。  

从整体市场规模来看，头痛用药市场全渠道 （全渠道指二级以上公立医院+实体药店+B2C电商，下同） 年销售额已达到了71亿元，规模相对稳定；受疫情影响，线下药店解热镇痛类药物购买限制多，部分患者转向医院和B2C电商渠道开方购药。线下药店规模同比负增长，但仍是主要销售渠道，占比达到58.4%；公立医院是第二大渠道，同比稳步增长；B2C电商因其方便性和活动优惠吸引患者购药、备药，销售额增速迅猛，潜力巨大。     

注：此处头痛药物包括通用型解热镇痛药物（如布洛芬等）和偏头痛药物（如氟桂利嗪、血府逐瘀等）；医院数据仅是二级及以上公立医院数据，线上药店数据仅是天猫平台；MAT指滚动一年，如MAT2022Q2指2021Q3~2022Q2。

02对头痛认知普遍不足   

头痛初发时，高频患者多通过休息/睡觉、调整作息饮食和服药应对。在这个阶段，患者对头痛的认知普遍不足，会通过各自信任的渠道收集相关信息；其中，中老年人群的信息渠道更传统，倾向前往药店或基层医疗机构寻求帮助，青壮年人群受日常触媒习惯影响，更依赖信息全面、方便快捷的搜索引擎和在线健康平台。     

头痛“炸裂感”让患者恐惧，因此在初次发作后大部分会从日常生活入手，督促自己管住嘴、迈开腿，因此调整作息、加强运动锻炼和坚持清淡饮食是最常见的预防举措。然而，服用药物、保健品以及通过食疗“内调”的比例偏低，预防与治疗结合的观念仍有待普及。    

面对突发性强、复发率高的头痛症状，患者的购药渠道呈现多元、灵活的特征。线下药店因可及性高、购买方便以及让利活动丰富从而成为患者购药的首选平台，尤其受中老年人群青睐。医院渠道则因其专业性和权威性备受患者信赖。受网购习惯影响，线上B2C和O2O平台更受青壮年的喜爱，其中，O2O平台因其快捷高效的特征，在突发疼痛时更多被患者选择，B2C电商则更多作为备药渠道。