抖音发新规，禁止医生直播带货

日前，抖音电商发布通知称，为了保护消费者权益，规范商家经营行为，拟修订《电商创作者帐号管理规则》。现就此规范进行意见征集，意见征集期:2022年06月16日-06月23日。

据了解，本次修订的核心变化为:特殊职业认证群体电商权限限制:禁止医疗认证类账号开通电商权限。

2022年6月7日，国家卫健委、公安部、国家市场监管总局等九部门印发的《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》中，“严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货”一项赫然在列。

这意味着，包括医生、护士在内的所有医疗机构工作人员，不能再顶着某某三甲医院的身份认证“光环”，在直播间里大张旗鼓地推荐产品并“带货”销售了。

新榜研究院发布的《2020年短视频平台医生KOL生态分析报告》显示，2020年一季度，抖音和快手上个人医生类KOL账号共计1643个，其中半数医生有变现行为，15.1%的医生在直播中带过货。

2020年一季度，抖音和快手上医生带货的商品之中，食品饮料类占比超过三分之一，其次为家居个护、书籍类商品，且近8成的商品价格低于100元。

而美容仪、电动牙刷、水牙线、洗鼻器等健康护理产品同样也是医生带货选择的首选项目，有业内人士表示，大多数医生在选品的时候会挑选“没有严重的质量问题，吃不死人，但也不一定有效”的产品

2019年，国务院印发的《关于实施健康中国行动的意见》以及相关的配套文件中，提到“健康知识普及”，并提出将“健康知识普及”纳入医护人员的评定和绩效考核中。

在医院支持、医护人员参与、平台流量加持的背景下，健康科普成了短视频平台的流量大户。

但转折发生在去年，2021年3月，在媒体质疑短视频平台“神医”横行、虚假医药广告频现后，短视频平台开始收紧对医疗健康科普视频的监管。多个百万粉丝的网红医生被抖音取消认证。

2021年4月，抖音健康运营负责人白舒悦在医疗健康公众沟通会上表示，将把医疗科普和健康科普区分开，仅允许医疗认证用户发布医疗科普内容；目前优先为三甲医院主治医师以上专家和国医大师进行个人认证，公立二级以上医院等进行机构认证等。

其实不论是短视频平台或是其他社交平台，对于医疗板块的政策都在进一步收紧，那么医生如何合理合法地拿到”班后收入“，就是摆在所有人面前的一个难题。

有的医生认为，直播或者是短视频对于医生来说就是”不务正业“是不应当被提倡的，而有些医生则认为，自己在线上科普、直播获得的利益或是名气是正当的。

当然，在大趋势上，政策是鼓励医生触网进行科普工作的，在互联网时代，用户同样也愿意通过知识付费的形式支持医生，而医生同样也可以通过这种方式获得合法收入、增加自己的名气与经验，相信在未来，对于医生直播方向的相关法律法规会更加完善。