多重因素催热健康消费，万亿蓝海市场如何入局

近年来，“健康消费”已成为名副其实的蓝海市场。

从政策层面来看，2016年国务院发布《“健康中国2030”规划纲要》，鼓励企业结合互联网技术的优势，探索国民健康管理新模式，推动医疗健康服务的数字化升级，为国民提供更高效、更优质的健康服务；此外，突如其来的疫情也成为推动“健康消费”增长的重要原因。在新冠肺炎的影响下，人们逐渐意识到，健康是幸福生活的重要指标。

而抛开疫情这个事件，在经济持续增长、消费升级以及老龄化等多重因素推动下，越来越多的消费者开始关注更加精细化的健康管理，健康消费结构也更加多元化。

目前，消费者的健康需求早已超出了治病的范畴，“防治结合”成为人们健康管理的普遍追求。根据调研，养生保健、美容护肤、减肥健身是消费者付费意愿最高的需求。

综上所述，万亿蓝海市场，确实值得入局。但是，如果找不准风口，也就抓不住机遇。倘若洞悉了大健产业的发展趋势，机遇便手到擒来。

如今在互联网技术加持下，越来越多的消费者选择在线上购买养生保健及健康服务。一方面，线上渠道有效弥补了线下药品销售渠道“慢”的缺点，加快联通上游厂商和下游客户，既提升了信息透明度，也有效保障了购物安全。另一方面，“手机下单，送药上门”，满足了消费者的便利性和及时性的用药需求。可见，消费者的认可度均持续提升，线上营养健康行业已经迈入高质量发展阶段。

在我国“健康消费”的宽广赛道上，唯有精准地把握医药电商发展趋势，加快数字化营销布局，夯实企业的“护城河”，才能在日趋激烈的市场竞争中脱颖而出。

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