在职医生直播带货，值得鼓励吗？

站在直播带货的风口之上，秒光的库存、动辄数亿的销售，吸引着各行各业、各色人群的入局。如今，这股直播带货的风也刮到了医疗领域。

医生直播带货成新风口

如今，越来越多的医生触网，通过短视频、直播等形式在社交平台成为大V。这背后是互联网医疗的发展，也展现出人们对健康生活的关切和在网络中获取权威信息的需求。在这些平台上，医生通常有4种商业化变现模式：带货、知识付费、付费咨询以及直播打赏。

临床医生的日常往往是忙碌的，把枯燥的专业内容讲清楚也需要能力，因此，既有专业能力又善于掌握传播规律的医生愿意走向互联网，我们非常欢迎。一些医学常识的科普、误区的纠正、及时的辟谣，都是海量信息中的稀缺资源，权威理性的声音也是公众讨论中缺少的。

我们肯定科普的价值，也无需回避互联网渗透，但在包容生长的同时，我们不应无视新业态发展中的误区和边界。这其中就包括对于隐私权的保护，即便是为了科普，在内容选择上也应该审慎，选取有参考价值的典型病例，并征得患者同意。这同样也有助于避免网友无差别地借鉴诊疗方案，从而引起恐慌或是延误治疗。

还需要注意的是，一些直播并非常规意义上的“在线问诊”，有些还包含着打赏、带货、开通商品橱窗等付费和变现手段，这其中的伦理和合规问题同样不容忽视。

今年一季度，某头部直播平台的数据显示，一些紧跟热点、口才出色的医生入驻平台短短几个月，粉丝量已达到百万级。有的医生7天内的销售量达到120万。累计粉丝数近2000万的一名医生披露，他在医院值夜班时，外面排着100多个商户寻求合作。

确实，对于大多数而言，比起半路出家的“杂食类”博主，拥有医生身份认证的达人显然更容易让人产生信任感。在专业知识的光环加持下，即使推销技巧一般，也很难有人能拒绝一位医生的健康类产品安利。毕竟，“医生是专业的嘛”，可事实真是如此吗？

医生直播带货评价两极化

丁香园曾发布报告称，62.2%的医疗从业者依然在考虑或已经在从事副业。的确，对于一直抱怨收入低的医生们，直播带货算得上是一个站着吃饭的阳光副业，而且是一个低风险、高性价比的选项。月工资几千块的三四线医生，靠着带货，年收入翻倍，在行业内已经“见怪不怪”。

所以，大多数支持医生直播带货的人认为，相对于凭借处方权从医药企业获得“回扣”，医生直播带货并未被我国法律、政策禁止，无论收入高低均都体现了医生在工作时间外的劳动价值。身处“全民直播”时代，医生职业群体不应被剥夺参与直播的权利。

而且医生牺牲精进业务的时间投身网络医学科普，兼顾商业和职业，挤压“神医”的生存空间，满足用户对于健康专业知识的需求，也算值得。

但对于医生直播带货也有部分人持反对态度，他们认为，直播需要专人运营，医生只靠自己直播牵扯精力，会荒废临床诊疗的主业。然而如果选择与MCN机构签约则构成跨行业的多点执业，“一医二主”可能产生严重的利益冲突。因此，浙江直接出台规定，禁止医生直播带货；另一些医院也会通过绩效考核、廉政纪律等不同方式对“网红医生”施加压力。

此外，用户信赖医生带货，是相信他们拥有相应垂直领域的专业知识，当他们脱离专业推销，权威性也随之消解。隔行如隔山，医生再怎么承诺“严格选品”，实际效果也难以保证。当推销的产品出现质量问题、被质疑智商税，抑或是没有达到宣传效果，“翻车”的不止是医生个人，还会连累所在医院，伤害整个医生群体。

还有业内人士直接指出，就算带货是因为工资低，需要养家糊口，“不得不”搞副业，也不能一边以职业身份获取信任，一边声称“医生也是普通人”忽视职业公共性要求吧。“赚了钱是自己的，出了事是大家的，怎么也说不过去。”

写在最后

回过头来看，作为社会运转中的重要部分，医生这个职业承载了太多重量。对于许多医生而言，工资低、上班时间长确实是目前急需解决的问题，大众也希望医生这一群体被善待。但如果可以，实现这一结果的最佳途径一定不是直播带货，反而是高薪养医。

直播带货终究有风险。医生就算可以在选品上严格把控，也很难保证后续的发货、物流、售后等环节毫无意外。在本就医患矛盾频发的今天，医生这个群体已经不起多少折腾。他们承受的污名少一些，某些患者也不会“医闹伤人”。比起下场带货，或许医生更适合的是下场挑错，为网友做排除法。

带货，的确有潜力成为医生们的阳光副业，但在规模化之前，还有道德困境需要突破。另外，我们还需要警惕的是，在产业化、商业化的过程中，不仅医生这个传统而矜持的职业的公共性会受到冲击，医生的自主性也会被消解，还可能“沦为资本的工具人”。

当边界更清晰，规则更明确，互联网与医疗碰撞出的新业态才能更健康地发展。相反，若是任由其野蛮生长，不仅一些危言耸听的假冒“白大褂”会趁虚而入，民众对于互联网医院和在线问诊的信任感也会降低，这都是我们不愿意看到的。