揭秘第一期「医生请回答」如何开启不一样的视频直播

「2021 中国医生洞察报告-线上医学行为分析」报告显示，医生 40% 的时间用在线上学习，但传统的学术直播互动少、内容枯燥，是目前医生线上直播的痛点，为了让线上学习内容更丰富、形式更有趣，丁香园全新访谈类直播互动栏目「医生请回答」正式上线啦。     这是一档可以引爆品牌声量、保证内容干货及高频趣味互动的人文学术医生专属栏目 IP。栏目围绕「用户洞察力」「专家联动力」「运营策划力」三大「力」来全方面助力医生企业之间建立价值联系。   

「第一期重磅来袭」       第一季「医生请回答」在 9 月底开始招商后，医疗企业火热报名，最终有多家医疗企业与丁香园携手共创，包括美敦力、雅培、礼来、金赛等。第一期节目也在 12 月 2 日火热开启。     新冠病毒爆发至今已经接近两年时间，近期边境疫情反复，局势不容乐观。那么中国的临床医生应该如何应对，是摆在所有临床工作者面前共同的话题。     边境疫情反反复复，疫情现状究竟如何？   疫情至今，患者救治之中有哪些经验学习？   面对患者情绪不稳，控制病情的同时如何安抚情绪？   强压之下，又该如何舒缓自身的压力？     「医生请回答」第一期邀请到两位专家，携手神秘连线嘉宾，共同解答《边境疫情反复，中国医生如何应对？》    

栏目第一期运营声量引爆丁香园域内外生态，取得用户高质量曝光与高频互动。栏目累计 5716 人参与学习，互动总数达 3585 次，平均观看时长 11 分钟（总时长 37 分钟）。直播过程中，专家分享干货满满，致敬抗疫触动观众情感羁绊，影响力广泛。

六个不一样

引爆线上声量，撬动高频互动

「不一样」的内容洞察

前期预热洞察用户偏好，引发用户思考并在直播中进行解答，在疫情反复爆发的背景下，本期节目针对医生用户关心的疫情患者救治与自身心理建设，邀请相关专家分享新冠救治经验的同时就医护人员心理关怀角度出发展开讨论，引发观众共鸣。  

「不一样」的讲者人设

寻求人设差异化，从不同角度剖析热点话题。本期节目邀请到 60 后重症老将和 90 后青年援鄂医生，进行深入交流疫情问题。  

• 重症老将「生命守护」翟洪平教授，他的身影也经常出现在许多重大公共卫生事件的现场。每次重大抢救，他都冲在救援一线，用精湛的医术同死神搏斗。

• 青年医生「落日余晖」刘凯医生，今年 3 月 5 日，一张病人与医生在武汉大学人民医院东院区看落日的照片感动了无数人，正是每一位支援抗疫的医护工作者的共同努力，最终取得了抗疫的决定性成果。

看他们如何激发不一样的化学反应，直播期间更有神秘嘉宾现身连线，带来边境抗疫精彩故事，通过一线亲历者的视角，为我们带来感同身受的节目体验。  

「不一样」的整合推广

「微博 + 公众号 + APP + 社群」，组合渠道模式。  

• 平台推文：打造市场营销价值，扩大影响力；

• 社群运营：挖掘潜在用户，促活平台外粉丝；

• APP 广告：完成人群精准聚集和用户转化；

「不一样」的访谈形式

资深学者与青年优秀医生展开 1v1 访谈对话，就疫情下患者救治和心理建设展开专业学术探讨，在紧张的疫情救治中分享各自经历的温情经历，在工作的心理压力下探讨舒缓轻松的平衡。  

「不一样」的场景引入

基于当下所有医生都必须面对的疫情现状，以边境城市和港口城市为代表，剖析疫情防控面临的压力和救治挑战，分享科学防疫方法，传递实用临床救治经验，强化用户认同感。  

「不一样」的沉浸体验

多轮直播投票引导话题走向，共鸣话题讨论提高参与感。本期节目采用边境神秘嘉宾连线+多轮直播投票引导话题走向+实时评论互动，提高用户话题参与感。     疫情反复爆发的当下，我们每个人身处其中，都有着共同的使命和不可推卸的责任，为了守护更加美好的祖国和人民，我们理当全力以赴，保护好患者的同时也保护好自己。