医生IP打造，千万别走错这“几步”

一、医美市场玩医生IP的现状，是一股趋势

关于医美市场医生IP现状，在之前的文章中也为大家详细的说了目前医美行业发展现状。现在属于互联网媒体时代，人人皆可玩IP，医生当然也不例外。医美行业机构被国家严厉打压的同时，消费者对医美所关注的方向也发生了转变，机构在消费者心中所占据的地位逐渐被医生个人所取代。现在的消费者看重的是和医生沟通面诊医患之交，而不是和冷冰冰的机构达成所谓消费协议。

越来越多的医生，也逐渐突破了机构的捆绑，自我意识到打造自身IP的优势，开始想要寻找运营，并尽快占领医生IP市场，打造医生IP。但很多医生在打造医生IP的同时，也陷入盲目，走错方向。即使找到专业性的医生团队也会出现导致医生IP打造失败而事与愿违的局面。

二、那些年医生运营所走错的路。

1、医生急功近利，眼界短视，影响自己的心态

在进行名医IP打造的时候，有些医生常常会急功近利，为了急于看到结果而忽视了其医生过程的重要性。有些医生甚至只是拍摄一次视频发布到平台时，之后发现观看量太低，就开始自暴自弃，不想再去继续坚持去做运营。急功近利，急于求成！这是许多医生在刚开始接触名医IP打造时所遇到的最多的问题！其实，不论是医生IP打造还只是自己做自媒体账号运营，在此之前都应明白，名医IP打造是一个长期的战斗过程，是一个细水流长的长期过程。吃的是现在的苦，受的是未来的乐！想要急于求成，甚至连账号都没有运营好，就想看到结果，反而差强人意，白璧瑕疵。从长远的思维去沉淀，往往能够“清风自来”。

2、无视平台规则机制，IP打造前期内容过度营销化

从运营方面，很多医生为了在前期能够更快的将自己营销出去，反而忘记了平台的规则与机制，大肆对自己的医术与其医疗项目进行硬核的广告式的营销、推广、宣传，从而使IP打造前期内容过度营销化，不仅导致失去了原本医生账号的医疗属性本质，还会收到导致受众群体的排斥与“营销号”的骂名。甚至有些医生为了宣传营销不惜违反平台规则最终导致辛辛苦苦运营的账号被封号、关禁闭。

3、当“甩手掌柜”，不愿亲自配合参与制作内容

也有很多医生看到了个人运营账号做到全方位精准引流的困难，于是寻找了专业的医生IP打造的团队，让专业人士来帮助进行名医IP账号运营。但很多医生为了让自己无事一身轻，反而当了“甩手掌柜”。在将账号交给专业运营团队的同时，自己却撒开双手，不管不顾。认为自己交了钱，就应该全全交给运营团队来做，而医生自己既不参与视频拍摄，也不听从运营团队的安排，更不愿意亲自来配合运营团队参与其内容制作。导致很多运营团队虽然有心帮助医生打造完美的医生IP，确也是因为医生方面的不配合，而显得无力适从。而当不如人意结果摆在医生面前时，医生确开始埋怨运营团队对自己的保证没有达成，而导致运营团队与医生之间的问题频发。

三、总结

以上只是简单的列举的三点，其实医生还会有其他方面一些影响问题，比如想要将账号推广的同时不舍得下本钱、不知道怎样筛选专业的医生IP打造团队等问题。需要明白的是，名医IP孵化不是在短期内就能够看到结果的，医生IP孵化是一个厚积薄发的过程，对于医生来说，目的即是过程，而过程即是结果。医生需要有大局意识、眼界要长远！

而医生与专业的医生IP团队合作要记住，合作是双方的事，运营团队与被运营医生在其中的作用相同，缺一不可！医生在与运营团队合作的过程中应该融入团队在听从运营团队与其合