2021医美风口,名医IP孵化顶层攻略!

2021
09/07

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广州智慧骇客传媒
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一、流量趋势大转型

互联网时代的医美行业,流量趋势早已不是由医美机构来掌控,而是向医生个人IP所转移,个人品牌在市场中的巨大优势日益显著。

医生才是医疗根,医资才是医疗本,医术才是医疗源。

医生的IP人设对医疗健康机构来说,帮助医生打造个人IP能增强机构品牌影响力,扩大机构服务辐射范围,为更多的患者提供服务。对新机构创新医疗健康产品服务来说有助于迅速站稳市场。而对医生来说,打造个人IP,在内可以增加自己在机构的话语权,增强市场竞争力。对外自带流量,拥有更多主动权。社会价值来说,通过科普可以提高大众医学素养,更方便医生服务患者。商业利益来说,一个成功的医生IP将会大受资本追捧和市场欢迎。

二、医美行业的特殊价值观

医美行业的价值观决定着医美的特殊性质,它不同于传统医疗只具备的普通医疗属性,也不会向美容行业那种浓郁的消费市场商业氛围,而是一个医疗属性+消费属性,医疗属性与市场消费属性并驾齐驱的特殊地位。而现在,医美行业则将会更加会注重医疗属性,向医疗属性靠拢,医疗为主,消费为辅,原因共有三点:

1、国家政府政策制度严控。

近年来,因为医美行业猛爆“黑料”,导致行业内部信用度急剧下滑,国家政府开始加强对医美行业的管控,国家对医美行业正在进行严查整顿,据国家卫健委官网,仅去年就查处无证行医案件近2万件;目前中国整形美容协会正研究制订信用评价管理制度,医美机构的硬件条件和设施、年检情况、医师资质等数据将与现有的信用系统打通,未来将建立医美机构‘白名单’,向民众客观呈现‘白名单’机构的情况。并呼吁医务工作者也应担起引导、科普的责任。

2、大人,时代变了!市场主导风向标转向医生:

因为国家政府的管控,以及医美机构近年来信用度急剧下滑的表现,导致消费者市场开始从医美机构向医美医生转移,医美医生逐渐成为医美机构的“金字招牌”,医美医生也成为医美消费者所信任的对象。

3、医生群体意识改变,注重自身口碑与个人价值观念!

随着医美市场由机构向医生转移的趋势,医生群体也看到了市场走向,开始注重个人口碑与自身价值的提升,抓住市场。时代改变了,市场改变了,获客路径更是改变了。越来越多的医生,意识到打造自身IP的优势,通过行业大V的分享,口碑获取,医生IP是一条市场营销之路,无论你身在哪、从事哪一类的医生、创业医生还是职场医生,又或者是年轻医生,打造IP已经成为不争的事实,无论是机构阻拦还是资本阻拦,IP就是医生的最终实力的代表。

三、“独树一帜”还是“矮人观场”

个性!何为个性!所谓个性就是个别性、个人性,就是一个人在思想、性格、品质、意志、情感、态度等方面不同于其他人的特质,这个特质表现于外就是他的言语方式、行为方式和情感方式等等。医生IP也一样,医生的技术、职称、学术背景、人格魅力、美学认知、服务、品牌甚至是医生品味和生活素养都是医生个性的代言词,也意味着是医生的价格要素!一个独树一帜让人眼前一亮的医生IP才能够更加打开消费者的心灵,深入人心,让人久久难以忘怀。医生的形象主要不是其外表所决定的,更取决于其所掌握的医术,能否看好病才是患者最在意的事情,所以,医生在长期的行医过程中逐渐建立起来的口碑才是形象中最核心的元素,人们心中的名医是那些身怀绝技、手到病除的医生。

无论何时,医生才是医疗根,医资才是医疗本,医术才是医疗源。

医美行业的市场体系已经转变,变革的时代已经到来!医美行业名医IP打造,迫在眉睫!


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关键词:
医美,风口,医疗,口碑,属性

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