医药反腐时代下，药企营销合规的生存之道

在竞争异常激烈的医疗行业，为获取丰厚地商业利益，医药企业往往会采用各种方式取得竞争优势，甚至是铤而走险，从而忽略了企业经营中的合规性要求。须知，在市场竞争中，企业的不当行为易被认定为商业贿赂而受到行政处罚，甚至承担刑事责任。

2020年8月4日，中央监察委发文《重点领域正风反腐观察，深挖彻查医疗腐败》，文章指出了严查医疗领域反腐的重要性，也标志着医疗领域被纳入《监察法》关注的重点领域。随后，中央监察委在10月17日进一步发文《严查权钱交易，建立失信名单，集中带量采购，斩断医疗贿赂利益链》，进一步表示了其斩断医疗贿赂的决心。

基于此，如何捋顺营销全过程服务内容的真实性、合理性、可验证性？如何让医药代表专业合规推广，合法备案正规经营，真实服务有据可查？面对一连串的复杂棘手问题，医药企业在积极争取交易机会的同时，更应该懂得重视合规的重要性。因为企业只有合规才能走的更远，营销模式只有转型才能给企业带来更长远的利益。

可以说，营销合规是医药企业唯一选择。作为中国社会办医阳光采购平台，药械网赋能医药企业转型升级，做大做强，提高行业集中度，促进产业发展。多年来致力于让医疗机构和医药企业通过药械网平台进行交易，形成真实完整的交易订单，提供快捷高效、公开透明、竞争有序、支付安全的服务方式，全程打通合同、支付、结算、物流、仓储等环节，实现交易流程闭环。在交易过程中能够确保货流、票流、资金流三方一致性，在符合政府阳光采购需求的同时，满足企业多种交易需要。这便是药械网为医药企业推出的交易撮合服务，具有货款保证、阳光交易、合规经营和合理避税的四大服务优势。

当前医药行业营销模式正面临着巨大的改变，如果企业不能及时转型，改变以往经营模式，将面临遭淘汰。因此，医药企业应注重营销推广的合规，通过药械网提供的交易撮合服务实施数字化营销手段，逐渐调整业务模式以适应不断变化的法律规定，以柔性渗透的方式转变医药企业对“行业准则”的依赖，为经营活动中的业务行为累积合法性依据。如此之下，营销合规制度的建立，对于任何一个医药企业来说，都是一个良性循环的开始，并终将使企业走向数字化转型发展道路，从而在医药市场竞争中获益。