Abstract

Generation X（X一代：1965-1980）指出生于20世纪60年代中期至70年代末的一代人。美国1776年建国至20世纪60年代共经历了十三代人，因此60年代至70年代末出生的这代人亦被称为The Thirteenth Generation。

“X代”或“X代人”一语首创于加拿大作家道格拉斯·库普兰（DouglasCou-pland）所著《X代：加速文化的故事》（1991）（GenerationX：TalesforAcceleratedCulture）一书的书名。作者在书中着力描述刻画了这代人（“X代人”大致出生于1965—1980这个年代）的处世态度。因他们对前途无法预定，又不愿从事、采取已适应于他们父辈的职业和生活方式。这样，他们的人生品质便成了“未知”或“虚无”的。为此，作者便冠以这代人为“X代人”这一称谓了（X表示“未知数”）

在美国，“X一代”这批人中不乏有人学有专长，在高新技术领域举足轻重。他们崇尚个人意志，锐意进取，富有创见。他们中的很多人已脱颖而出，成为国家和社会的中坚。这一代中有很多人为谋生存，毕业后不久就投资购买股票、发展基金、债券等，因此也号称是 Generation Nasdaq (纳斯达克一代）。

Generation Y (Y一代：1981-1995）指20世纪80年代后至本世纪初出生的美国年轻人。“Y一代”乐观自信，执着坦率，有主见，知识面广。对“Y一代”而言，自主创业已成了他们生存的安全网，他们借助互联网成长。

“Y代人”为“X代人”的子女，按“X一Y”字母顺序，现为25岁以下（1980年后出生）的人便为：“Y代”或＂Y代人”了。就20世纪80年代出生的“Y代” (25岁以下的）群体而言，其共性为：极具乐观态度和特权感。这代人压根就不知道何为艰难岁月，大学一毕业 就指望拥有一份既有意思、薪水又高、并富有刺激性的工作，在通向财富、个人享受的大道上一路顺风并长久幸福。

就我国80年代后出生的人而言，他们伴随着“计划生育”、经济特区、麦当劳、可口可乐、家庭“中心”等极具变化和高水准的生活环境中发育生长，得到过于充足的“关照”。

他们具有：天生的优越感、专心和注重个人化、自我意识特强（就连言谈话语中也少不了“我”）、收入高、花钱如流水的特点。同时，信息技术的迅猛发展并广泛而深入地扎根于这个时代。

因此，“Y代人”满脑子的 e-mail、QQ、ICQ及MSN（也有人称这代人为“E代人”）。他们对前辈所处的没有手机、互联网、电脑、电子游戏机、收音机、音响等家用电器的时代难以想像。（相反，“X代人”对“Y代人”为何能在电脑前一坐就是一整天也不理解。）

但人们普遍认为，“Y代人”由于生长在现代信息、高科技时代，他们有丰富的技术知识、有超越前辈的领悟能力。因此，我们有理由相信“Y代人”定会用他们的聪明才智使世界变得更精彩。

Generation Z（Z一代：1996-2012）通常指那些在1996年以后出生的孩子，也就是生于60年代中期至70年代末的“X一代”的儿女。“Z一代”尚未出生就成了网络注册用户，他们常手拿电子玩具蹒跚学步。

Z世代更关心的是“体验”，同时也更节俭：他们尝试去挖掘最好的价值和服务。Z世代的青少年影响他们父母的消费，远大于千禧一代曾经的影响力：有较高的生活费用且其偏好能显著影响家庭购买决策。

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