美容仪收割年轻人

2021
05/19

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投资界
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作者 I 韩文静、孙媛

来源 I 猎云网

(ID:ilieyun)


这届95、00后,已经开始抗衰了。


“直播间拍下来只要4492,比平时便宜了一千多,我觉得很划算。”23岁的小盛早早开启了“抗初老”之路,她对这款声称可以提拉紧致的美容仪赞不绝口。


如今,医美护肤正逐渐被广泛接受,现在的年轻人也更愿意为颜值买单。


CBNData调查数据显示,91.3%的90后受访者考虑将医美作为抗衰办法之一,信任度远高于“护肤”和“健身”等选项。2020年线上女性抗老美容仪商品单价中,单价3000以上的抗老美容仪的消费数量呈现爆发式增长。


黑科技加持下的家用美容仪备受追捧,成为了当下年轻人的“新宠”。


动辄几千甚至上万,美容仪到底是不是智商税?猎云网找到了几位购买过美容仪年轻人,聊了聊他们的故事。


美容仪有效,还要医美何用


杭州 李黎 银行职员


我在16年去日本旅游的时候,被导游带去电器城买了日立美容仪,当时花了几千元,结果是真的坑,回国一看价格还不如淘宝便宜。


这个美容仪功能是清洁、导入、缩小毛孔,但我用了几天之后就发现是交了智商税,清洁功能是拿一片化妆棉倒上化妆水,然后套在仪器上,使用后化妆棉就会黄黄的,好像是真的做到了清洁,但实际上光拿化妆棉在脸上这样擦也是能变成黄色的。


导入功能更是见仁见智,我用下来并没有觉得皮肤变好了或者跟我用手有什么区别,缩小毛孔就是一片金属很冰凉那种按压在鼻部。不知道是不是因为我买的是基础型美容仪,但对我来说就是智商税,总之新鲜了一个月左右就被我闲置了。


其实很多新手也会买雅萌的,雅萌更流行一些,集很多功能于一体,我当时在日立和雅萌里选了日立,因为雅萌有电流,我怕疼。但是说实话,雅萌最终大部分人也都是导入和清洁用得较多,它的功能性相对表现一般。


如果只是想导入和清洁功能,我觉得一片化妆棉也完全可以做到,几百元的国产美容仪如网易严选的美容仪,也都可以完成,根本不需要说花几千元去买这样一款产品完成这么基础的功能。


要不就是花大价钱去买宙斯之类的美容仪,需要有射频和电流的,有专门针对的功能性。但是用心想一下,如果美容仪真这么有用还需要热玛吉嘛,毕竟一次热玛吉抵三个宙斯,而且效果明显。


24期分期付款,相当于不要钱


武汉 盛薪特 媒体从业者


去年双十一之前,我习惯性的打开李佳琦的直播消磨时间,想屯点零食,顺便看看其它有什么值得买的东西。


在直播间里,他推荐了一款美容仪,吆喝声一如既往地大,我抱着一个旁观者的心态看热闹。随后他们让直播间的一个女生对产品进行试用,在用过美容仪之后,那个女生用过的左半边脸看起来确实比右边小一圈。


不得不承认,看到效果的那一刻,我心动了。


这款美容仪打着“家用热玛吉”的旗号。热玛吉这几年不是很火嘛,有提拉紧致的功效,我有听说过,但是被其单次上万的价格劝退了,这款“家用热玛吉”美容仪,只需要不到一次热玛吉的钱。


不过,这款仪器也不便宜,总价接近四千五,是一笔不小的费用。正在我犹豫之时,直播间推出了24期免息的活动,简直就像为我量身定做的一样。


“花呗24期免息,平均每个月只需要187,相当于不要钱。”我在心里这样默默算了一笔账,觉得自己仿佛占了巨大的便宜,随着“三、二、一”标志性的倒计时响起,我凭借着自己的手速抢到了这款美容仪。


到手之后还是蛮欣喜的。按照官方给的视频操作,我需要拿着仪器在脸上打圈加热,橙色的灯亮了之后再换一个位置加热,全脸做完大概十分钟,一周用两到三次。


我朋友知道我买了这款美容仪之后,都说这是交智商税,她们觉得我现在年纪还小,23岁,也没有皱纹,根本不需要紧致提拉。但其实我很在意皮肤的紧致度,早些做预防总归没错的,我身边也有很多95后姐妹,早早的就开始做医美了。


至于是不是智商税,用过之后才会有发言权。我用了之后是有效果的,毛孔小了很多,做完之后下颌线也更明显一些,或许有心理作用的成分在里面,但我觉得一点都不亏,而且分期付款的模式也让我减少了压力。


到现在为止,这款美容仪我用了半年多了吧,没出什么问题。我比较倾向于在诸如李佳琦、薇娅之类的头部主播那里买东西,他们的影响力大,选品和售后也会有保障一些。


今年315的时候,节目曝光了品牌虚假宣传的事情,其中就涉及到了我买的美容仪。有消费者反馈在使用美容仪之后出现了烫伤相关的症状,原因是产品的温控不过关。虽然受害者不是我,但这件事也为我敲了个警钟,以后在选择相关产品的时候,还需要更加谨慎才是。



一分钱一分货,美容仪“智商税”不少


北京 小尾巴璠 美妆穿搭博主


我买美容仪主要还是通过小红书种草,看很多测评对比,然后根据自己需求预算去选择,淘宝直播还有评价也会作为参考。


2014年,当时为了瘦脸,我就通过淘宝日代,花了七八百买到了黄金棒,使用了几次,就发现黄金棒主要是靠振动,声音很大,使用感也不好。


后来我还买了ReFa,ReFa和黄金棒的原理不一样,黄金棒主打的是微震动,ReFa是微电流。当时在小红书上还有微博等渠道ReFa很火,很多明星也推荐,受到了各方面的诱惑,我就又入了。


但是说实在的,ReFa、黄金棒于我而言都是智商税,只有消水肿的功效。ReFa其实就类似于刮痧板,微电流真的是微乎其微。


之前我在小红书和西瓜视频发过美容仪红黑榜,也有留言说觉得黄金棒/ReFa好用的,所以我也不好一棒子打死说“没用”,但至少对我来说是作用不大,而且仔细去研究它的原理,更觉得是真的鸡肋。


黄金棒很多大V宣传的是说通过震动能释放黄金负离子,但是有深度测评检测过,其实黄金棒主要材质是黄铜,只是T字头的部分有镀金,但也不可能实现释放黄金负离子。原理主要还是通过震动和微电流提拉或者消肿,所以跟黄金真的没啥关系。此外,ReFa和黄金棒的微电流,真的很微弱,是肌肤感受不到的那种。


目前这两款美容仪,黄金棒完全闲置了。ReFa偶尔拿来按摩面部去水肿、按摩颈部淋巴、肩颈手臂等。


后来随着年纪渐长,我觉得法令纹加深,同时在这个期间又多了解了一些美容仪,觉得射频原理、还有价格更贵一些的美容仪说不定会有效,而且在各个渠道看到的测评也确实是有效果,所以就又陆续入手了Tripollar Stop射频仪、大排灯和魅影。


在比较了Tripollar Stop、NEWA、雅萌之后,最终选择了Tripollar Stop第一代,在天猫旗舰店花三千多元买的。


魅影/宙斯也是我一直都想入的,传说中美容仪界的爱马仕,但之前觉得太贵了,剁不下去手。但是年龄越大,除了淡化法令纹的需求,也觉得提拉紧致很需要了。对比了宙斯和魅影,最终选了魅影,触头面积更大,力度更大。


对我来说,Stop对于想要改善法令纹来说作用比较明显,魅影对于紧致提拉来说作用更大,一般是一周这两款美容仪间隔着使用。


我日常去美容院主要做清洁补水比较多,医美只尝试过水光针和光子嫩肤,其实单次效果都有限,也都是需要好几个疗程才能看到效果。


我觉得在皮肤状态允许的前提下,三者协同能达到最好的效果,但这个也需要一定的预算基础。


家用美容仪总的来说适合护肤勤快的女性,如果你买一个家用美容仪每周使用频率连两次都达不到,那我觉得还是不要浪费钱,直接去美容院或者寻求医美。


此外,美容仪还是需要根据自己的预算和需求来选择。种草需谨慎,多看真实测评和了解这款美容仪的原理会更好得帮助自己做决策。


对于爱美的女性来说,市面上的美容仪价格差异还是挺大的,但大部分还是一分钱一分货,贵有贵的理由,但也不要预期太高,家用的功效肯定是低于美容院的大型机器,需要长期坚持。


美容仪如果跟护肤品对比,只要不坏,就可以一直用,所以性价比相对就很高。但如果跟医美来比,医美一次见效立竿见影,美容仪还要自己在家坚持护肤才能起效,性价比可能就低一些。


魅影我在韩国免税店买来加上配套的精华共计七千多,国内天猫/京东旗舰店都要超万元,这差价就有一定的水分。还有一些品牌的美容仪,升级更新其实也就是加了一个新功能或者加强功率,就比旧款贵个一两千的,也可以说是镰刀割向消费者。



买了半年用了不到五次,还是医美比较香


厦门 李子君 互联网运营


当看到镜子里自己眼角的细纹之后,我突然意识到了局部保养的重要性。


作为一个社交软件的重度使用者,我下意识的打开了小红书搜索“眼部细纹”做功课,本来是想种草一支功能性的眼霜,但没想到自己被眼部美容仪的话题吸引到。


“5分钟干货,眼部抗衰究竟该买哪款美容仪?”“泪沟让你显老十岁,这几款美容仪帮你解决。”


这些帖子以图文或者视频的方式呈现,博主会详细的介绍不同产品的差异以及使用体验。以我的经验来看,这些帖子有一大部分都是商家做的营销,但这个时候的我,看到美容仪这三个字就已经移不开眼了。


我发现,市场上的主流的家用美容仪已经从几年前的洁面仪、导出仪、按摩仪发展成为功效更强大、单价更高、具有医美属性的中高端抗老美容仪。


微电流原理、射频原理……做了两天的功课之后,我大概对这些美容仪的运作原理有了了解,在众多的美容仪当中,我种草了一款针对眼部的多级射频仪,Tripollar的Stop eye胶原笔这是科医人集团旗下的家用美容产品线,对医美有些了解的人应该都知道科医人的影响力,现在市场上知名的M22王者之冠光子嫩肤仪器,就来自科医人。


看中了这款产品的大品牌背景,我决定就买这个了。1500左右的价格,也在我接受的范围之内,官方宣传这款眼部胶原笔除了能改善眼纹、眼袋、黑眼圈,也可以用在法令纹,听起来一举两得。


到手之后我有点失望,这款仪器拿在手上很轻,满满的塑料感。在使用之前需要在眼周涂凝胶,挺麻烦的,而且涂在眼部的凝胶干的也很快。用了两三次之后,我也没看到什么效果,细纹依然存在。


其实也不能全怪产品,家用型的美容仪器重在坚持,可我恰恰属于没什么耐心的那一类人,买回来一周我就后悔了。一两千块钱虽然不多,但也够我去美容院打一次水光针了,打完可是即可见效的,还是医美比较香。


现在我准备把这款眼部胶原笔挂在咸鱼上卖掉,标价五百块钱,至于能不能卖出去就随缘了。


我建议那些三分钟热度的姐妹还是不要入手家用美容仪了,千万不要冲动,买回来基本上就是闲置,有钱还是乖乖去医院做医美项目吧,对懒人友好,见效也快一些。



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关键词:
美容仪,微电流,眼部,医美

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