知名医药企业,裁撤销售团队

2021
02/18

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    来源:赛柏蓝

 编辑:阿妮娅

安进裁员销售团队,是什么信号?

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裁员500人,向数字化转型   

近日据外媒Fierce Pharma 报道安进计划裁员500主要为销售团队


据报道,这家总部位于加利福尼亚州的制药商周三证实,未来即将裁员,主要是在美国销售人员,因为安进计划将业务重点转向即将推出的药物和产品线,并采用新冠疫情的数字营销工具。安进的一位发言人确认,涉及裁员的人数约为500人。

该公司在一封电子邮件声明中说:“我们进行改变,是为了更好地运用我们认为需要的额外投资,以利用以患者为中心的机会,包括推出新产品和投资研发。” “这些决定绝非易事,我们致力于在过渡支持下帮助受影响的人。”

报道显示,安进不会透露削减幅度影响哪些产品团队或治疗领域的细节。

全球商业运营执行副总裁默多•戈登(Murdo Gordon)在未透露具体细节的情况下承认了重组,并表示公司着眼于“整体商业模式”,以期“提高生产效率和效率”。

安进的首席财务官彼得·格里菲斯(Peter Griffith)的确指出,数字化工作将导致销售费用减少,一般及行政管理费用的下降,“由于我们商业模式的改变,会增加对数字化工作的更多关注”。

戈登指出,安进通过高效的数字沟通渠道来扩大其传统的营销工作。

据了解,安进削减美国业务的同时,也在日本,中国和俄罗斯进行大规模投资。与许多其他制药公司一样,安进公司数字化渠道的运用,是由于大流行而加速了向技术渠道转移的结果。

COVID-19正在导致我们开展业务的方式发生一些持久变化。例如,我们希望继续利用数字功能拜访客户,并以更快的速度,更高的效率和更高的效率在全球范围内进行临床试验。”首席执行官罗伯特·布拉德威在电话中说。

 2 
扩大中国市场的业务布局

2020年,安进公司以254亿美元的销售额增长9%,超出了分析师的预期——尽管销量下降了,因为COVID-19大流行影响抵消了销量增长的推动。

裁员后安进将从神经科学向肿瘤学心血管疾病和炎症性疾病的转变虽然安进对美国团体进行裁员,但其也对外宣布将扩大在中国市场的业务布局。比如此前业内流传安进中国于202012月开始裁员裁员对象为未进入国家医保谈判产品线的员工对此安进中国已经正式回应相关消息不实,安进中国的产品线团队处于正常运转中。

某种程度上安进确实正在逐步扩大在中国的销售布局2019111和百济神州签署全球范围的战略合作关系。百济神州以不超过12.5亿美元的总价获得安进三个已上市产品的中国区权益,20个肿瘤开发管线的中国区权益,股权上安进则将购入价值约27亿美元的百济神州普通股,并在百济神州董事会获得一个席位。

但业内有观点认为安进在中国的销售能力仍然需要提升——进入中国7年,2018年才批出Repatha安进在短时间之内建了Repatha的销售团队,就没有精力建其他团队。中国的市场是一个多元化的市场,必须充分理解自己、患者、和竞争对手,在定价上先行一步。

有分析人士在雪球指出:比如进入医保、价格谈判也是一项技术烧脑活,如何洞悉政策走向也让外国人抓狂。因此,想要快速在中国市场上铺开,必须找到像吴晓滨这样的职业经理人,既懂海外的原创新药,也要懂中国市场,这也是安进和百济神州合作的原因之一。

 3 
数字营销或是未来趋势   

需要注意的是,作为全世界知名的跨国药企,安进向数字化工作转型,有新冠疫情的影响,也有减少销售费用的考虑,这或对其他药企带来启示和示范作用。

疫情也对国内药企的学术会议和院内营销带来影响20202,中华医学会通知各专科分会,延期召开 2~4 月份所有学术会议,月份及以后学术会议视疫情发展情况再行研究。

曾有业内人士告诉赛柏蓝,这么多年来,专业领域仍然要靠大型学术会议影响顶级专家,顶级专家再覆盖二线城市的医疗专家,转而通过不同维度的会议往下,完成对医生认知观念的改变。因为疫情没有结束,会议就无法正常开展,医生的沟通和教育很难完成;医药代表也难以恢复全面的医生交流活动,比如定期的去医院拜访客户,与医生见面,组织会议。

因此,这次疫情为大部分制药企业提供了数字化赋能平台的机会和方案,比如说加速了互联网+医疗的发展。

新冠疫情除了限制了正常的学术推广活动,也使外企的费用压力更大。赛柏蓝了解到,外企对于预算的把控是非常严格的,一旦他们的预算与计划内的收支不成匹配,就会做一个调整,而新冠疫情对大多数药企的营收都有了负面影响。

因此,控费、收缩资源的状态会成为绝大部分外企,未来几年的常规状态,大家都会砍经费,加强过程管理,提高对细节的要求,要有更加清晰的目标,提高资金利润率;这也提高了对药企投入产出比的要求,转向数字营销手段,也成了情理之中的事情。

安进此次明确提出转向数字化工作手段,或是一个开始。

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关键词:
裁撤,销售,安进,药企,裁员

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