广告投入TOP10药品,涉及辉瑞、默克、赛诺菲、礼来、GSK……

2021
01/08

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思齐俱乐部
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国外的药为什么这么贵,其实除了研发成本高之外,高额的营销成本也是原因之一。


众所周知,在我国,处方药是绝对不能在电视上做广告的,但在美国等少数国家,很多药企要花费巨额广告费来为处方药打广告。


据FiercePharma消息,2020年12月,美国电视上制药品牌大放光彩。其中前十大品牌的广告支出超过2.17亿美元,刷历史新高。


1、修美乐(Humira)


12月广告支出:4540万美元(11月份为4030万美元)

所属公司:艾伯维

适应症:主要用于类风湿关节炎、强直性脊柱炎、银屑病关节炎等多种炎症治疗。

耗资最大的广告:您启发了我们:可能是“能够帮助”(估计价值1,720万美元)



2、托法替尼(Xeljanz)


12月广告支出:2760万美元(11月不在名单)

所属公司:辉瑞

适应症:治疗类风湿关节炎、溃疡性结肠炎、银屑病等多种炎症治疗

耗资最大的广告:针——缝制(估计价值1050万美元)



3、度普利尤单抗(Dupixent)


12月广告支出:2340万美元(11月为2130万美元)

所属公司:赛诺菲/再生元

适应症:用于特应性皮炎、哮喘治疗

耗资最大的广告:收起袖子:财务状况(估计为820万美元)



4、司美格鲁肽(Ozempic)


12月广告支出:2190万美元(11月为1830万美元)

所属公司:诺和诺德

适应症:GLP-1糖尿病药物,治疗2型糖尿病成人患者

耗资最大的广告:摄影师



5、口服索马鲁肽(Rybelsus)


12月广告支出:2130万美元(11月为1780万美元)

所属公司:诺和诺德

适应症:口服GLP-1糖尿病药物,用于结合饮食和运动以改善2型糖尿病患者的血糖控制。

耗资最大的广告:唤醒(估计为1540万美元)



6、帕博利珠单抗(Keytruda/K药)


12月广告支出:1850万美元(11月不在名单)

所属公司:默沙东

适应症:PD-L1癌症战斗机

耗资最大的广告:当下(估计价值1210万美元)



7、欧狄沃(Opdivo)&易普利姆玛(Yervoy)


12月广告支出:1770万美元(11月为2790万美元)

所属公司:BMS

适应症:一线治疗中高危RCC的首个免疫肿瘤学组合疗法

耗资最大的广告:联合免疫疗法



8、依那西普(Enbrel)


12月广告支出:1630万美元(11月为1680万美元)

所属公司:安进

适应症:用于治疗自身免疫性疾病的TNF抑制剂

耗资最大的广告:Erin&Margo



9、阿哌沙班(Eliquis)


12月广告支出:1,370万美元(11月不在名单)

所属公司:辉瑞&百时美施贵宝(BMS)

适应症:用于静脉血栓栓塞的抗凝血剂

耗资最大的广告:下一步是什么:仍在路上(估计为670万美元)



10、恩格列净(Jardiance)


12月广告支出:1,170万美元(11月为1,420万美元)

所属公司:礼来&勃林格殷格翰(BI)

适应症:用于SGLT2糖尿病治疗,治疗二型糖尿病安全性最高的药物之一。

耗资最大的广告:Rocket Fair(估计为430万美元)



因此,国外的药为什么这么贵,其实除了研发成本高之外,高额的营销成本也是原因之一。


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关键词:
类风湿关节炎,赛诺菲,GSK,适应症,糖尿病,处方药,辉瑞

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