做好医院的网络营销3大策略!

2021
01/04

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深圳霍尔斯医疗
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在当下的时代,网络营销已成为各个企业发展的重要方式之一,其中也包括医院这一组织。

事实上,随着网络技术的迅速发展,大多数人都已经习惯于在网上搜索信息,健康信息也是其中的一类。

一项研究报告指出:“已经有超过70%的互联网用户表示他们在网上搜索过健康信息。”这意味着,医院也需要“与时俱进”利用网络建立属于医院的健康门户,进行宣传和营销。

诸如网友们在百度和其他搜索引擎的首页上找到属于你的医院或医疗机构信息,从而全面了解你的医院或医疗机构以及所提供的服务。

如今,国内也有着一些医院已经建立好自己的医院门户,让网友可以随时进入医院门户进行浏览和一些简单的咨询,比如:北京协和医院、华西医院、深圳人民医院等。

这些医疗技术先进、口碑良好的医院都在跟随时代的潮流,利用互联网进行宣传和营销,作为医院管理者,应该重视这一点。

霍尔斯为大家提供一些具体的网络营销建议:

1.引人注目的离线媒体

为什么电视,印刷品和户外媒体仍然适用于医疗行业?这是因为每个人都有不同的媒体偏好,并且通常在做出决定之前会同时使用离线和在线媒体。

采用正确的方法,它可以像在线媒体一样强大。比如,以圣弗朗西斯医院的骨科中心为例。他们聘请了一家代理商来帮助他们投放引人入胜的视频、广告,从而在圣弗朗西斯的一级市场和二级市场中获得75%的市场渗透率。为了使这项运动引人注目,该机构确定了目标受众是谁,他们需要解答问题是什么,然后以一种积极、有益的方式与目标受众产生共鸣。

此外,他们设计了清晰的号召性用语(“给我们打电话”)以及一种通过添加咨询者电话号码来采取该营销的方法。
2.搜索引擎优化(SEO)和网站

如何吸引浏览者和潜在患者成为医院的实际患者?通常,我们进行网上浏览和搜索时,第一选择目标就是引擎页面第一页的前几项。

搜索引擎优化是将医院的医疗实践或医院网站提升到搜索引擎顶部的强大工具。

因此,搜索优化引擎和网站显得十分重要。像百度这样的搜索引擎已经发展得非常成熟,可以帮助人们找到所需的东西,但是要做到把医院的网站或发布的医疗实践提升到搜索引擎顶部也是非常不容易的。下面是一些实践技巧:

首先,SEO的很大一部分涉及使用正确的最佳短语和关键字,以便百度可以了解你的医院的网站,确保医院实际状况的真实性;

其次是相关搜索词,例如,医疗状况,医疗专业治疗、医疗技术水平、护理服务等,进行排名。

这仅仅是SEO医院营销实践的开始,其中还包括:

将医院网站提交给百度;使链接指向医院网站上的每个页面;从知名的健康网站获得反向链接;管理医院的网站索引或站点;在百度上声明您的医疗保健网站的所有权。
3.参与社交媒体进行营销

除了上述的网络营销之外,医院还需要注意通过社交媒体进行营销,比如:微博、抖音、QQ、微信等。调查显示,如今国内使用热门的社交媒体的人数达到了7亿左右,如此庞大基数的网友都是最有可能在软件上搜索健康信息和医疗信息的人,都有可能成为医院的咨询者或患者。

例如:飞利浦医疗保健Linkedln案例研究就是一个很好的例子,该医疗组织使用LinkedIn在各自的医疗和照明领域建立“思想领导力”和专业知识。飞利浦创建了健康创新领英(LinkedIn)小组,以通过直接与目标受众(健康咨询者或求医者)建立联系来进行讨论,最终获得咨询者们的信任。该小组现在在全球拥有100,000多个会员!

结尾

霍尔斯认为:医院是一个有别于其他企业的特殊运营结构。所以,在针对医院网络营销的时候也有需要注意的特殊地方。在当今互联网时代,做好医院网络营销可以获取更多的病人关注,让病人第一时间了解医院,前来医院就诊,从而提升医院的影响力和拓宽病源渠道。

本文由作者自行上传,并且作者对本文图文涉及知识产权负全部责任。如有侵权请及时联系(邮箱:nanxingjun@hmkx.cn
关键词:
搜索引擎,目标受众,SEO,策略,医院,网络

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