雅培特医食品踩雷又收百万广告罚单，广告违规被处罚已不是新鲜事

知名营养品牌雅培又因为广告宣传被罚了！10月27日，豹耳健康通过天眼查发现，雅培因违反广告法被罚款194.807151万元，被责令停止发布涉事广告并在相应范围内消除影响。据了解，此次涉事广告为雅培借助相关电影及其主演为旗下特医食品产品小安素在抖音进行相关宣传的广告视频。

根据《中华人民共和国广告法》中第四十六条、第十六条第一款规定。发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查。同时，医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明。

而雅培并未对上述广告制作广审材料，也未向广告审查机关申报审查，属于未经审查发布广告。同时，该广告还利用代言人对其产品进行了相关推荐。目前，该视频已从抖音删除。

据了解，雅培已经获得8个特医食品的注册，而此次涉事产品雅培小安素为雅培旗下一款已通过注册的特医食品，适用于消化吸收不足造成营养不良的1-10岁人群。

对雅培来说，因产品广告违规被行政处罚已经不是新鲜事。天眼查显示，2013年，雅培旗下“菁智”较大婴儿和幼儿配方奶粉涉嫌虚假宣传，被成都法院起诉；2016年11月，雅培旗下相关产品违反广告法第十一条第二款规定，其广告引证内容不真实、不准确，未表明出处。上海市黄浦区市场监督管理局对其进行相应行政处罚；2018年6月、2018年11月、2019年3月，雅培旗下相关产品违反广告法第十七条规定，相关产品在广告中涉及疾病治疗功能，以及使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语，相关部门对其进行处罚。

除广告频碰红线外，雅培旗下部分产品安全问题也受到不小关注。相关数据显示，2018年，在中国台湾，雅培旗下6款产品共计接到629起投诉，对此，当地相关部门对具有安全疑虑的6款产品进行全批号预防性下架。

据了解，特医食品需经国家注册，在医生或者临床营养师指导下食用。食品企业应按照注册配方生产特医食品，而且产品的标签、说明书、广告等应符合相关法律法规标准规定。不能在未取得注册配方和生产许可的情况下生产特医食品。

目前，全球特医食品的品种有数千种，每年的消费总额为560亿-640亿元，市场规模以每年6%的速度递增。中国特医食品市场才刚刚放开，虽然规模不大，但保持高速增长，年均增速超过了37%。

随着市场的不断扩大，各企业纷纷入局分羹。2018年，雀巢在华试水特医食品。2019年7月1日，国家食药监局发布的特医食品注册证书待领信息显示，雀巢、雅培旗下共计3款特医食品注册获批。

北京商业经济学会副会长赖阳表示，近两年，特医食品在中国的发展速度很快，市场在逐渐扩大，虽然相关部门出台了一系列措施进行规范，但一些企业为了达到宣传效果，提升销量，获得更多利益，依然在广告宣传上存在打擦边球行为。

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