医学史上的9月1日：对医药广告严格规定的新修订《广告法》生效

历史上的今天即2015年9月1日，《中华人民共和国广告法》（2015年修订）生效，条款中对医药相关广告进行了严格规定。

新修订的《广告法》（以下简称“广告法”（2015年））中规定，医药广告不得再使用形象代言人、不得（严格禁止）使用提及“安全有效”等词汇，非药品广告禁止使用含有“堪比”药品功效的词汇。《广告法》（2015年）对药品、医疗、医疗器械、保健品广告进行严格分类后，对各个细分类别的用词及形式进行严格规定。其中，关于药品和医疗器械的广告不得含有表示功效、有效等承诺性内容，不得与药监局批准的说明书内容不一致。另外，对于医疗、医药、医疗器械之外的广告禁止内容涉及疾病治疗，尤其是保健食品。

除广告内容外，《广告法》（2015年）还对医疗、药品、医疗器械、保健食品的传播方式进行了严格限时，禁止通过电台、电视台、报刊、互联网以传播医学、养生知识形式进行变象广告。此外，还对乳品广告等进行了规定。

医药企业和相关广告承接商称《广告法》（2015年）为史上最严约束，资深从业者认为本法的颁布将直接带来医药行业营销方式的转型、间接促进医药及医药广告行业的洗牌。

《广告法》（2015年）中提到的一些禁止行为，我们大家并不陌生。曾经某某明星代言的保健品广告铺天盖地占据我们的视野，也有将各种价格昂贵的药品、保健品奉上神坛的某某电视节目；另一方面，所有人也都知道，药品对我们健康的重要性。因此，不受夸张广告驱使、慎重选择药品、不对保健品存在过分预期，对我们每个人都很重要。我国修订《广告法》也是为了避免医药广告中的乱象。

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