通过内容运营，打造民营口腔医院自己的流量池

不知道大家有没有发现，近两年关于内容的词全部都特别火。内容创业、内容运营、自媒体、内容电商等等……，其实内容本身不是什么新鲜的东西，但是很长一段时间，它是和交易割裂开来的。

但是当淘宝等电商平台上加入大量内容导购的频道，微信、微博这样天生充满内容的平台又接入了便捷的成交方式，内容和交易结合得前所未有的自然和紧密。

尤其现在的互联网环境已经从pc端转到了手机端，微信注册量达到了前所未有的7.2亿。我们想要做好用户运营，不得不先从微信、公众号开始，做好内容运营，吸引目标粉丝，才能够打造自己的私域流量池，建立自己的护城河。

本文将要跟大家分享，如何做好内容运营？

内容运营的定义是围绕内容的生产和消费，搭建起一个良性循环，持续提升各类跟运营相关的数据。

做好内容运营，需要注意两点：

·内容的生产和消费，内容生产出来了还要消费出去，就是分发出去让潜在用户看到。

·内容有吸引流量\培养潜在用户和引诱转化三重目的。不仅需要看曝光量、阅读量、粉丝量，还需要看引导转化成销售额的量。

//首先，做好公众号的内容布局。

我们是民营口腔医院，有几个有别于其他行业的性质，一是线下，二是健康行业，三是服务型企业。

那么我们就可以针对以上三点做我们的内容矩阵，也就是选题范围。（这个东西到其他任何平台上几乎都是不变的，变的只是内容的长短、形式、标题、语气等。）这样才能让品牌对外形成一个较为统一的用户心智，给用户的印象不至于太支离破碎。

//其次，确立我们的内容方向，进行文章撰写和分发。

从用户心理上来说，内容布局的几个方向，依次为：

1.产品与品牌相关的，比如团队故事、创始人故事、新科技发展、特别活动等等。

2.往外延一点的行业相关内容，比如大健康领域的最新动态，口腔保健的新科学研究等。

3.再往外延一点，我们的用户，爱看的生活方式类文章，即保养保健类的小贴士。

这3类构成了一家口腔民营企业的内容矩阵的主体，另外我们可以再发散：

1.一个是热点。不是所有热点都需要追的，合适的才追。且需要根据实际情况，进行结合。比如疫情下，又是高温，我们的口腔治疗需要哪些特别注意的点。

2.一个是专题，专题有点像一本杂志的特别报道，通常是经过策划的较为延续性的内容，生命力比较强，不是今天发完过几天就过时的那种内容。会让你的内容更有深度，形成护城河。

比如某个典型的口腔诊疗全过程，某个专家级医生一线经验讲座，可以做成延续性的栏目，在菜单栏设置入口。这类文章的生命力比较长，值得被长期阅读。

内容运营的知识点较多，我们分开来讲。这篇文章，我主要讲内容生产，之后的文章再分享内容分发。