同一个医院,同一个科室,同一个办公室的两个医生。一个医生从早到晚,接不完的患者,另一个医生却没有多少人挂他的号,原因是什么?
是医术吗?有可能没患者的医生医术更好;是资历吗?患者多的医生也许很年轻。归根结底,我认为是医生的个人影响力是主要原因。
一个炙手可热的医生,一定对大量患者有正面的影响力。过去医生的影响力是通过治疗一个又一个的患者积累而来,而在当下,新媒体为医生提供了一个弯道超车的机会。
不用我过多介绍,每个科室的医生,大概都关注过该科室的网红医生。他们通过新媒体,打造了自己的个人IP,成为该领域内的KOL。头部的医生,不仅对海量的患者有影响力,对医疗机构、平台、官方都有一定的影响力。
如何利用新媒体,提升影响力?
不要把拍短视频、写科普文章想的太难。新媒体平台只是一个对话工具,让医生与普通用户实现沟通。只要能够为用户提供有价值的医疗知识,帮助用户解决健康问题,不愁没人关注。
1、打造专题内容
和医院里有不同科室一样,新媒体中也需要划分不同的领域,而且划分得更细。比如妇产医生在做内容的时候,怀孕、孕期检查、孕期注意事项、分娩等等细分话题,每个细分话题都可以用10到30篇的篇幅去打造专题内容,把一件事讲细,讲透。
这样的做法既能得到用户的认可,获得精准粉丝,也能让平台算法清楚账号的定位、打上相关标签,给予更多的推荐。
2、热点事件反应迅速
还是拿妇产科、儿科为案例,前不久一个8个月大的女婴,因为家中老人用“老方法”给婴儿挤乳头,导致孩子8个月大就得了乳腺炎。
在网络上引起一波热议,关于如何摒弃不科学的传统育儿习俗,如何科学的育儿的讨论成为了一个小热点。
这个时候,与这个话题事件有相关性的医生,应该迅速反应追热点,发表自己的看法。要多迅速呢?一般情况下,追热点7小时内最佳,有可能成为爆款作品;24小时内追热点也可能吸引大量的关注;3天之后热点消退,已经没有追的价值。
3、吸引注意力
并不是说医生自媒体,要做语不惊人死不休的标题党。而是说有选择地做内容。
即使在同一个细分领域,也有太多的内容可以做,而医生的精力是有限的,这个选择有“吸引力”的题材才是最具性价比的。
通过百度指数、360指数、头条号的热词分析,我们可以知道哪些关键词是用户最关注的。对医患来说,最具吸引力的题材,往往是患者最需要帮助的地方。
对医生自媒体来说,利用热点工具来选题,即能吸引更多注意力,又能帮助到更多的患者。
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