医疗圈信息流推广效果差，改善3点，转化率节节上升！

2020年抖音日活跃用户突破4亿，医疗健康机构纷纷入驻抖音。但是由于平台规则和营销观念落后，很多医疗机构始终未能一尝抖音流量红利的甜头。

新媒体行业的百花齐放，让推广的方式有了前所未有的变革。医疗机构的推广，可以是一篇图文科普内容、可以是一段音频、可以是一段小视频、也可以是一次直播。内容形式不被限定，但核心一定是为用户输出价值、输出情感，打造有价值、有温度的医疗IP。

医疗机构在做短视频平台的信息流推广时效果不佳，通常是这3个原因：

1、内容陈旧

缺乏对平台机制和用户特点的了解，在投放信息流广告时，直接把前几年拍的广告传了上去。这样一个生硬的广告信息，掺杂在有趣味、有价值、有情感的信息流中，显得非常突兀。直接给用户带来了一次不愉悦的体验，转化几率更是渺茫。

打造有价值、有温度的医疗IP，可以从医疗科普、医院场景、人物访谈、医护段子、服务植入等多方面入手。创意与形式上贴近平台的属性，多在标题、文案、故事、情感输出等细节上做突破。

2、观念陈旧

短视频与之前的广告宣传片，虽然都是视频的形式，但是属性却不同。短视频更偏向“短平快”，广告宣传片喜欢“高大上”。如果用陈旧的观念来指导医疗机构新媒体运营发展，很难取得好成绩。

广告片有其特有宣传渠道，而短视频平台人人都是创作者，不能保持内容输出的速度，很快就会被竞品甩开。广告片要雕琢每一帧的内容和文案，而短视频更多是在选题和数据分析。

3、依靠经验不做数据分析

医疗机构在做短视频信息流推广时，很少来做平台的支持和建议，反而因为行业的因素，平台审核更严格。

如此一来，运营人员会依靠个人经验，来做内容优化和投放策略改进。这样的方法是有效的，但是大数据时代，却不是最高效的方法。

广泛收集自身、竞品kol、用户的数据，为内容优化、投放策略做支持，缩减冷启动的时间，降低医疗机构的试错成本，才是目前最合适的做法。