知否 这个小视频为什么干翻了抖音？

人活着就是折腾。只有阅尽了人间繁花，经历了套路坑洼，您才会想起很多年前她说过的话：

脚踏实地才能朴实无华，以诚换心才能行走天下。

2019年的春天，互联网比以往更热闹一些。因为漫长阴雨寒雪的缘故，这让很多无处释放的热量集中在了互联网上，我们因此见证了《流浪地球》的异军突起、头号大V“咪蒙”的被闭、最高法院王林清员外的自导自演......件件“爆款”在不经意的告诉我们一个事实：

时代，真的变了。

以“会瞎折腾”为能耐，以“流量为王”的价值观已经过时了，而且正在加速被厌恶和唾弃。

不是每一个爆款都值得去追逐模仿，不是每一次出发都是为了掌声赞赏。

以短视频为例，为了吸睛带来流量，为了“双击666”，为了“10W+”，多少同行挣扎在抖音上，用十八般武艺重复着曾经微信公众号的套路，把自己从林志颖熬成了郭德纲。

但回头想想，您费心抖出的视频又有多少转化成了吃瓜群众对医院的认可和信赖量，有多少转化为医院品牌的真实力量？

可怜无定河边骨，犹是春闺梦里人。品牌知晓度是可以通过抖音的10W+来双击出来的，可品牌正经的价值在于吃瓜群众的认可度，而不是那些好看的数字和朋友圈里的喧嚣。

一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来。当吸睛的流量不再吸心之后，品牌之道回归到一个原点：您能让人感受得到多少的品牌诚意。

道路千万条，诚意第一条，操盘不规范，小编两行泪。

我们举一个荔枝。

单位形象宣传片是视频中最难火的一类，与那些搞笑视频不同，形象宣传片往往因内容结构等问题容易陷入自嗨，充斥着生硬的灌输、强势的显摆、僵硬的说教、虚情假意的正经。

在众多玩抖音、玩视频的小编眼里，形象宣传片是最难666的深坑。

有什么办法，能让形象宣传片能火起来了？

这一天，郑州人民医院工会的马丽娜接到了一个任务：要在春节前创作拍摄一部反映医院悠久历史、深厚文化、浓郁人文、现代管理、先进技术、优质服务的品牌形象宣传片。

在中原大地上，郑州人民医院不仅仅是一所历史悠久的三甲医院，更是一所重视文化建设、提倡“仁爱、奉献”的明星医院。从这所医院里，走出了全国医德标兵刘恒亮、“最美护士”李伟丽、“感动中原”十大年度人物群体，多次荣获全国“群众满意的医疗卫生机构”、“全国百姓放心示范医院”、“全国医院文化建设先进单位”、“全国人文品牌医院”等荣誉。

诸多亮点之下，要精选浓缩制作一部能反映出“悠久历史、深厚文化、浓郁人文、现代管理、先进技术、优质服务”的形象宣传片，您的头是不是有点大？

您是不是开始拿出医院的院志或者简介，打开电脑在文件夹里挑着各类照片和文档，琢磨着给领导和科主任们怎么拍几个镜头........如果舍得砸钱，再加上用心的制作，的确能拍出一部中规中矩的形象宣传片，但想要在移动信息传播时代被点赞狂击，被素未相识的吃瓜群众在朋友圈里主动扩散，那就不容易了。

怎么做到呢？

精通音律的马丽娜想到了一个办法：用音乐来包装品牌形象，用流行的元素把诚意捧出来、用歌声把诚意唱出来、用精致的构思和画质把诚意亮出来！

她瞄准了年度火爆的一部电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》，这部片子的主题曲《知否知否》优美动听，正在网络上火爆传播。

她拉着伙伴们动起了脑筋，病理科姜黄主任一夜巧思，把医院的品牌形象浓缩到改编的歌词里：

杏林春暖细诉，悬壶一济风流，纵饮烟波一江愁，危难显身手；

此生医海泛舟，无意却又相逢，妙手仁心祓清愁，共年岁可留；

昨夜雨疏风骤，无影灯下凝眸，试问医者心，却道此情悠悠，知否，知否，应是健康相守。

这段歌词优美有韵味，朴实简洁朗朗上口，没有自我吹嘘和硬塞私货，而是质朴的表达出医务人员的真诚，容易引发共鸣，二次传唱度极高。

歌词出来后，马丽娜拉着血液透析室的小护士郑硕一起录好了小样，听过的人都竖起来大拇指。

可一部优秀的形象宣传片光是好听还不行。要能在网络上火起来，必须切合大众文化的流行线，挠准网友的兴奋点。网友不会因为您的优秀而为您转发点赞，只会为您打动他的眼球和内心而双击666。

一个大胆的想法冒出了她们的脑海：

时空穿越！

用三个时空穿越的情感故事来吸引吃瓜群众，用这种好看、好玩又充满诚意的方式来艺术展现医院的人文和仁爱、奉献。

这么大胆的创意还真没同行做过。医院领导会同意吗？带着一丝小忐忑，创作团队把思路向医院领导做了汇报，没料到的是，医院领导很快拍板同意，夸他们构思的真妙。

几经修改，拍摄剧本最终出炉：

北宋年间，吉日良辰，员外府里张灯结彩迎亲，鞭炮齐鸣，热闹非凡。在欢天喜地的簇拥下，员外老爷和员外夫人眉开眼笑的看着俊儿俏媳，佳偶天成。

小两口婚后恩爱和美，夫妻同心经营着家族的医馆，丈夫问诊开药，妻子煎药配药，琴瑟和鸣，成为杏林美谈。

在夫妻二人你情我浓之间，一阵清风突然拂过，时空穿越到了硝烟弥漫的战争年代。

在八路军战地医院里，医护人员忙碌的来回穿梭，战地医院院长指挥大家为刚送过来的伤员进行治疗，还要安抚着伤员们的情绪。

穿越到此时空的恩爱夫妻在一次抢救老百姓的过程中邂逅，他是刚参加队伍的郎中，她是张罗照顾伤员的护士。工作间隙，两人相视一笑，前世的缘分注定今生会再次牵手。

一位病员突然头晕倒地，她赶紧冲上前去救治，此时，一阵山风拂过，时空穿越到了21世纪。

车水马龙的都市，她成为郑州人民医院的一名护士，在路边抢救起刚倒地的路人。

回到医院，她穿梭在病房之间，是患者心目中的天使。

他也在这所医院，是在手术台上争分夺秒的一把刀，是科室里被领导和同事们点头赞许的新秀栋梁。

人来人往，直到某一天，他们在医院大厅里相遇，四目相对，刹那芳华，前世今生，遇见真好......

能把医院的形象宣传片，拍成如此唯美大气，又带有科幻色彩+历史厚度+人间真情！这完全超出了吃瓜群众对医院形象宣传片的预料，这个充满了诚意的大片让我们心服口服。

果不其然，这部形象宣传片推出后，很快在“万万没想到”的惊赞之间刷屏。国家卫生健康委“健康中国”、丁香园、医学界等各路平台也纷纷转发，不到三日就成为2019年2月全国医疗圈子里的爆款头条。

让我们先看看这部片子吧：https://v.qq.com/x/page/t08347pxwuc.html

在这部五分钟的形象片里，您看不到一丝刻意和矫情，看不到一点自大和自夸，看不到一寸冰冷和高傲。您能看到的、能听到的、能感受到的，是对历史的真诚致敬、对服务对象的真诚感恩、对医疗事业的真诚不舍、对人间真情的真诚呼求。

为了拍出诚意，医院院长书记主动带头申请客串：院长出演科主任、书记客出演八路军、纪委书记出演老夫人......全院上下动员，众志一心，让这部片子有着出与众不同的诚意。

为了显出诚意，医院创作团队拿出媲美《流浪地球》的精雕细琢，不惜动用影视基地的专业场地，每一个动作和细节反复考量，每一帧画面从构图到布景细细考究，让整个形象片百看不厌。

这样的诚意用心，在整部作品里无处不在的散发，这种真诚流露的人文之美，人文之暖，才是这部片子真正火爆，干翻那些奇思妙想的抖音10W+的真正奥秘。

在这个不缺套路、不缺创意的融媒体时代，每个人都有机会拿起手机一段小视频一炮走红，迅速成名。每家医疗机构都有机会抖音创意不一样的风采，众人瞩目。可在掌声的喧嚣里，有多少人迷茫浮躁，有多少人忘了自己从事医疗品牌宣传的初衷？

医者的本心是医疗卫生服务，我们的价值在于救死扶伤，品牌传播的真正目的更不是上头条破10W+，我们只不过是借助信息技术的翅膀，用更多的方式和途径，让更多人了解医者的诚意不改，初心不变。品牌传播的真正目的在于传递给大众对医者的更多的理解、对医者更多的信心、对医者更多的信任。

而这，不是技巧和创意可以替代的。

唯有诚意为王。

您的用心，让我们感受到，这就够了。

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