英智康复业务提升国际化媒体宣传专业化 | 宣传我最强

一、案例背景

近年来，社会大众体育运动热情越来越高涨，随着国务院发布关于落实《政府工作报告》重点工作部门分工的意见，“健康中国”已然成为新时代的“国家战略”。全民健身的背后与之相伴的运动损伤康复以及运动过程如何减少伤病隐患，则成为了百姓更关注的话题，同时也成为了百姓更急需供给服务。为了能够让广大患者不必走出国门就能享受到全美第一的物理治疗理念与技术，2018年9月，英智康复集团携手运动康复领域的巨人——美国南加州大学，成立康复国际部，标志着英智康复集团专业化的脚步进一步加快，也标志着英智康复正以国际化的态势引领行业。

二、宣传布局

宣传筹备阶段、集中宣传阶段、延展宣传阶段。

三、宣传方式

传统媒体的权威报道

重点节目的参与录制

自媒体创新载体传播

四、传播过程

第一阶段：宣传筹备，盘活媒体资源、拓展线上线下宣传渠道、提炼亮点内容：“患者不出国就能享受到全美第一的物理治疗理念与技术。”

第二阶段：英智集团康复国际部成立，多家权威媒体覆盖式报道，形成高频次、高纵深、波次递进的媒体报道态势。

第三阶段：英智康复专家参与人民日报的节目录制，塑造英智运动康复板块专业形象，进一步扩大受众面。

第四阶段：自媒体延展深化，以微信公众号，抖音等高流量社交软件为主要切入点，实现整体宣传项目的多元化、常态化，为运动康复板块增加长久的宣传活力。

五、效果影响

十几家主流媒体对英智康复集团运动康复板块相关内容进行报道，报道总量衍生约50篇以上，节目录制转载浏览量10万+，影响受众100万+。

抖音公众号注册不到半年，已累计粉丝1128人，点赞数量达到6279次，单条最高点赞量达2614次。

首都医疗集团微信公众号、英智集团微信公众号、奥体诊所微信公众号，有针对性地对运动康复进行策划宣传，扩大新闻宣传的影响力。

六、经验总结

整体布局：活动前期，盘活媒体资源，拓展好线上线下宣传渠道，提炼亮点内容，为后期集中宣传，延展宣传做好筹备工作。

宣传方式：传统媒体和新媒体相结合，以媒体配套组合式推广实现宣传效果的裂变。针对性媒体平台发布，覆盖人群与英智运动康复宣传目标高度吻合。

宣传成果：树立了英智康复集团国际化、专业化的社会形象；提升了英智康复集团在运动康复领域的权威性，向社会公众进一步普及运动康复理念与知识。

七、部分数据展示