自由执业时代 医生该如何打造个人品牌？

随着国家医改以及《意见》等政策落地，医生自由执业正成为趋势，而伴随而来的问题是，随着大量医生的自由执业，如何塑造个人品牌成为未来的关键点。

换句话说，医生多点执业后，将从传统的患者到医院被分配医生，转变到以后的患者到某个平台上去指定找某个医生。区别在于，前者是医院作为汇流点分配患者，而后者是靠医生自己的口碑吸引患者。

个人品牌，就是提到相关话题就能想到你

打个比方说，广东妇儿医院的黎凡医生，是国内治疗唇腭裂的专家，患者在提到唇腭裂相关治疗、手术话题时候，就会想到黎凡医生，这就是医生在患者心智中的认知，也是其个人品牌的体现。

当医生开始走出体制，到移动医疗等平台上多点执业时，如何让患者知道你张医生是谁？提到你擅长的领域的时候，第一时间想到的会不会是你？

这个问题很关键，直接决定了未来患者的选择权，比如说医生甲、乙两人，患者小张身边的人对甲医生知道的不多，而对于乙医生却都赞不绝口，同平台下肯定是优先选择乙医生。

打造个人品牌先找准自身的定位

与商业品牌一样，个人品牌的塑造也是需要找准自身的位置，即自己擅长的什么，对于自身来说最有竞争力的地方在哪里？或者是说你想成为什么，又可以与自己擅长领域相结合的。

比如说，你是心脑血管的医生，你想成为该领域的权威或者前十大类似荣誉，那么，如何将自己“心脑血管权威专家”的形象移植到患者心智中，就是接下来的关键点，这就需要做好职业规划，找准优势，并将这种优势树立并逐步加深加强！

传播分享知识，持续加强营造自身优势

在当前信任缺乏的情况下，分享干货知识，是医生塑造自身信任状的关键点。俗话说的好，行家一出手，就知有没有。光挂个“心血脑管权威专家”“儿科医生”名头是不够的，需要内容来支撑。分享知识的好处在于，一来可以获得移动医疗或其他平台流量支持，让更多人认识你；二来可以梳理与巩固自身专业，加深专业度，为持续优势的塑造奠定基础。

所以，必须围绕自身的定位，来进行相关的内容输出，比如儿科医生在移动医疗平台、医疗问答等地方分享输出儿科内容，以家长关心的内容来营造自身专业形象，再通过其他的荣誉、职称、经验以及患者口碑等运营匹配，在患者醒目中逐步形成认知，想到儿科相关就能想起你。这样既可引流，又能营造口碑。

塑造形象上要接地气有个性

前面讲了知行合一，即我的知识、职称与荣誉，是可以支撑我的名头（定位）。除了这个外，还需要考虑到传播性，就是要有一定的内涵与个性。

个人品牌的内涵上，传统的权威、严肃、不拘言笑的医生个性形象不大适合当下的主流传播媒介。移动互联网时代，对于趣味、诙谐、和蔼可亲、接地气的形象更容易被人所接受喜欢。

所以说，在塑造自身品牌的过程中，医生一定要注意结合当下流行元素，比如在行文中加入互联网语言，文章以趣味式呈现，而不是专业满满让人看不懂，高高在上只会让人无感。

建立医生品牌回应与医患关系

在患者与医生的接触中，会在心中形成一个对于医生的形象感知，比如这个医生很和蔼、医术高；或这个医生脾气差等。因为医生回应的不同，在患者心中的形象感知也不同，

其实医生的医术很难形成差异化认知，而服务与态度反而容易成为差异化的标签。比如响应度高的医生，肯定比迟迟不理人的医生更受欢迎。与患者的持续交互、回访，将会更容易树立信任关系，也将会形成口碑在患者之间口口相传。

总之，打造个人品牌，需要做的就是，找好自身定位，持续不断加强塑造自身优势领域，并深入到患者心智中去，用接地气的个性形象和患者打成一片，建立起长期信赖的医患关系，让更多人知道并愿意传播你。

打赏