5000万的戏精护士 是怎么火起来的？

5000万，不是收入啊，别被带入，

5000万是视频点击量，

2018年5月11日，深圳市卫计委推出了一篇文章，

《戏精女护士爆笑吐槽,看完眼泪都笑出来了》

人民日报、新华社、央视新闻“双微”转发，

腾讯APP用微信插件推送，

新浪微博送上了热搜，

5000万的数据仍然在快速上涨，

已经成为“现象级”产品。

视频的表演者是来自深圳市妇幼保健院手术室的护士刘欢。

刘欢一人分饰多角，

以精湛的演技“吐槽”护士工作时经常遇到的搞笑事情，

同行纷纷留言表示，

刘欢表演的正是工作日常。

真切的医患情节，

搞笑的语言，

幽默的动作，

戏精的表演，

这些再加上一个恰当的时间节点，

不火可以吗？

于是就又造就了一个热点和一个网红。

当我在准备课件《感控传播遇上移动互联网》时候，

看到这样好的素材，果断植入

深圳卫计委的官方宣传平台一直在打造各种爆款文章或视频，

2018年3月份的560多万，超越了之前的爆款，

然而当该卫计委遇上了抖音之后，

简直是逆天了，

几天时间阅读量就暴涨到5000多万，

而且这个数据还在涨。

我认为该完美的段子有6个必备的要素

1.开明领导+

2.受众意识+

3.绝配文案+

4.专业团队+

5.戏精护士+

6.时间节点=完美

这6点缺一不可

1.开明的领导

这个号是谁主管啊，这么牛，

深圳市卫计委，

官方，官方，官方啊，

不得不佩服深圳作为特区，领导风格也是极其开明的啊，

如果没有开明的领导怎么可能会有如此open的画风，

在看看其他官方宣传的画风，

八股啊，生硬地塞给受众不喜欢的东西，

实在是看不下去啊，

该团队主导者说他们的大领导，很放手，

你只要有创意有想法就去做，

只要大家喜欢。

大家非常喜欢这样亲民、接地气的官方

不论是解读政策还是传播健康知识

都是接地气的。

网友说：

“没想过是深圳卫计委出品，开放城市就是开放城市啊。”

“深圳市市卫计委能发这样的视频不容易啊，特区果然还是特区，与时俱进的思想杠杠滴，必须给个赞，”

2.受众意识  

受众是宣传的根本，

首先要弄清楚，我们的受众是谁；

其次要弄清楚，要尊重受众，尊重说来容易，做起来难；

再次要弄清楚，我们的受众喜欢什么；

最后要弄清楚，如何送达我们的受众。

一切不以受众为目的的宣传，都是耍流氓。

必须要转变观念，换位思考，站在用户，站在受众的角度做宣传。

网友精彩点评说出了是如何体现受众意识的：

“因为她不是在演，就是现实工作和生活的再现，她也不仅仅是她，她是为千千万万个你我他代言的她，所以无论现在处在坑中或已出坑，看着她格外亲切，听到某句槽点瞬间被戳中泪点。吐槽不是目的，唯愿所有默默无闻平凡琐碎的工作能得到真正的理解、尊重和善待。”

华西医院公众号84%的四川人，他的科普就不用普通话，用的四川话，这也是受众意识的最好体现。

3.绝配文案  

护士节来临，该卫健委也完全可以发一个文章，

说：护士们辛苦了，祝大家节日快乐，请社会大众尊重护士。

我可以肯定，就算该公众号有100万粉丝，

阅读量也不会超过1万。

该团队选取了护理工作中一些非常典型的片段，

经过艺术的加工，形成了我们最终见到的视频，

这段子也是变得非常的有价值。

应当保持你们报纸的过去的优点，要尖锐、泼辣、鲜明，要认真地办。我们必须坚持真理，而真理必须旗帜鲜明。我们党所办的报纸，我们党所进行的一切宣传工作，都应当是生动的，鲜明的，尖锐的，毫不吞吞吐吐。

——毛泽东 《毛选》《对晋绥日报编辑人员的谈话》

深圳卫健委的团队，充分体现了毛泽东的宣传思想，

尖锐、泼辣、旗帜鲜明、生动。

4.专业团队  

深圳卫健委宣传团队，是很强大，很专业的。

不少从传媒业挖来的真懂传播的人，

在和医疗行业的专家磨合后，

就出来了这么多爆款了。

任何单位都应该重视宣传，宣传更应该有一个强大的团队。

舆论战，也是我们的优良传统，

只是现在好像有些被用偏了，

“共产党是左手拿传单右手拿枪弹才可以打倒敌人的”

当下，我们也应该是要把这个思想贯穿，

培养一支优秀的团队来完成这个艰巨的任务，

医院的宣传尤其需要有医疗背景和传媒素养的人来担纲，

当然这样的团队不容易找到。

5.戏精护士  

戏精护士是本案的核心，

在医院的传播中，角色的选择也是值得深思的

那个能够把医院故事讲得入木三分的人，

就是我们想要找的人，

这个人也是很难找的，

这也是为什么很少有爆款，很少有经典，

6.时间节点  

成就爆款是需要天时地利与人和的。

确实这个视频放在其他时候肯定不会又这么好的传播，

爆款很多要看时间，

大家在关注什么，

当下是什么时候，

热点就是这些，抓与不抓，全靠你自己。

舌尖上的医生，一碗方便面，

勾起了无数医护人员的遐想，

也是经典大作。

在《舌尖上的中国》第二季热播的时候，

舌尖上的医生也成为了网红，

殊不知在舌尖上的中国第三季的时候，

该片又被热心的网友扒拉出来，

又火了一遍。

经典总是这样，

首先是顺时而动，

但也能够经得住时间的沉淀。

习近平在全国宣传思想工作会议上强调要

“讲好中国故事，传播好中国声音”。

传播是一门学问，

医疗的传播学问更大，

因为最好还要具有医学的背景，

医院要重视培养专业的宣传团队，

我们能够经常提及如华西医院这样的大医院，

除了他有强大的实力之外，

还在于他有强大的宣传团队，

在专业地做着医疗的传播。

华西医院的公众号是服务号，

每周只发一次文章，

但每次发的文章都能够轻松10万+，

比起我们很多医院每天发的各种新闻的传播力大多了。

受众不想知道你今天召开了什么会议，

昨天某领导来视察，

前天举办了什么学习班，

他们想知道对他有用的东西。

讲好医院的故事任重而道远，

传播好医院的声音需要改变的还很多。

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