医疗机构如何打造短视频节目？

有人说，2017年是短视频爆发的元年，不信看一下各个传播平台上，无论是百度，还是新浪、搜狐、今日头条、阿里巴巴以及腾讯，都在短视频领域投入了大量的人力物力。短视频俨然成为了2017年乃至今后主要的一个信息内容的制造和传播阵地。

那么，作为民营医疗机构，如何利用短视频，制作并且输出我们的内容，更好的传播医院的品牌、医生和技术呢？

从目前看，短视频具备了其他传播载体没有的优势。

首先，短视频门槛低，需求旺盛，对于医疗机构来说，可以作为很好的传播工具。

第二，相比图文内容，视频内容是一个更完整的信息包，能够将我们希望传达的信息更立体、更直观地传达给患者。

第三，短视频，更适合现在年轻人的碎片化时间，而且结合了文字，声音，带给用户一种新的的视觉体验。特别是针对医疗行业，具体到项目，技术等枯燥的内容来说，如果仅仅用文字和图片来表达，有一种力不从心的感觉，不如视频，一目了然。

第四，短视频作为一种新的社交交流方式，可以更好的聚集一群有相同爱好，价值趋同的用户群体，这样的用户群体可以更容易引发沟通，对于医疗行业来说也是想要的精准粉丝。作为医生和患者互动的最佳工具，也更为直接，转化效果也更好。

那么，医疗机构如何来打造一个成功的短视频节目呢，这需要在在下面这几个步骤上做好功课。

一、精心构思“人设”IP

包括设计一个响亮易懂的名字，带动词最好。还有一个好玩的头像，巧妙的IP。

需要注意的是，你设计好的IP不一定是人。可以是动物，也可以是植物，还可以是什么？你脑洞大开的想，能够让人开心，和你的行业搭就好。

还要有一两句典型的口头禅。这种具有鲜明特点的语言会形成一个潜意识印象，给人深刻的印象。很多年前，《正大综艺》节目中，杨澜和赵忠祥的那句台词：“不看不知道，世界真奇妙”，就是一个很好的样板。不要怕俗，重点是坚持，“羊羊羊”的广告词俗不俗？坚持了，三岁小孩都知道了。

包括现在红火的papi酱，她录的视频每次都会有一句“我是papi酱，一个集才华与美貌于一身的女子”，现在很多人看到papi酱都会想起这句话。我们的节目中，也要加入这样的东西。

二、和别人不一样的特点

这种特点只可意会不可言传，还是我经常说的：让人家一看，就是你医院自己独特的东西。现在是一个很容易克隆的时代，当你做出了一档好玩、红火的节目，别的医院克隆很容易。那么，核心竞争力是什么？就在于，你必须有着和别人不一样的东西，让人一看就是你家医院独有的。

在视频节目中，还包括一些技术性环节，如声音的加速和改变，主持人的独特造型，加入一些穿帮的镜头等等，需要我们提前设计好。

三、内容要有传播性

所谓传播性，就是能够引起人们分享的冲动。视频节目中一定要有下面五种基因：

1.好的谈资——“看看有什么好聊的”。

2.表达某种想法——“想要说服某人”或者“想要表达内心的某种想法”。

3.帮助别人——互惠行为，为别人提供帮助。

4.塑造良好形象——在别人面前塑造一致性的形象。

5.社会比较中胜出——在隐形的竞争中胜出。

四、勤于和患者互动

人们常说，只要有100个种子用户，就能裂变成为百万粉丝的大咖，靠的是什么？就是和早先的用户互动，让这些种子用户帮助你来传播。

最简单的就是及时回复粉丝给视频的留言，每条粉丝的评论，都要主动回复互动。这是增加粉丝黏度最简单的方法。

五、IP形象日常化

把你精心构想的IP日常化，变成日用品，送给患者，放在你的医疗手册中，医院的各个角落，节目中间的道具布景中，让IP形象起到宣传物料的作用，并能起到导流粉丝和患者的作用。

六、让粉丝参与中来

适当的让粉丝参与到节目中来。一些视频节目可以请患者作为嘉宾，现身说法，也可以让患者来投稿，讲述自己的故事，录一段自己的生活视频，展示一下自己在得病前和治疗后的对比效果，放在节目中，更会增添光彩。

这是一举两得，一方面提高了患者得参与度，此外，也为自己的节目内容提供了好的素材。

七、打造多平台矩阵

这点不用多说了，必须要打造一个多平台分发内容得矩阵，一来，可以充分利用你的内容，降低制作成本，第二，最大限度的接触患者。

在形式上，要多形式：图文、音频、视频、直播等一起来，满足各个层面患者需求。

八、适度推广，在垂直领域打造知名度

酒香也怕巷子深。在视频节目完成定型后，基本上在制作10期节目之后，运营者要规划出一定的预算，进行节目的推广。也可以利用一些行业内的大v帮助你来推广，做一些特别节目，让大v站台，有了这些行业领袖，节目分享更加容易，自然会事半功倍。

九、内容持续输出

这点最难做到的一点，基本上，很多医院在初期，热情很高，做了几期之后，见吸引不了患者，热情消退，视频就无疾而终。其实，患者了解你，需要一个过程，我们医院要有一个坚持期，需要持续的做，很多医院做了3，4期视频节目后，就坚持不下去了，一个成功的视频节目，半年是一个基本的基础期，没有半年的积淀，不会有收获的，想做视频的医疗机构一定要做到这一点。