口腔机构品牌定位解析（上篇）

在中国民营医疗的品牌发展之路，一直有这样的一个现象，那就是很多民营医疗机构在在塑造品牌之前都充满了激情与昂扬的斗志，但是在真正进入到品牌塑造环节时，要不停滞不前，要不就是屡遭挫折。作为口腔医疗机构，这种情况尤甚，为什么有这些情况的发生？到底是什么阻止了中国民营医疗品牌发展之路？

一、思想禁锢

创新力不足，一直以来是我国营销策划界的一大软肋，思想保守、思维的固化，加之中国教育模式的过于应试化及传统文化制约了中国人创新的精神。创意的不足，导致了中国企业品牌发展之路上的艰难险阻。对于口腔医疗机构这种医疗性占据绝对主导的医疗机构，更是受限于体制与政策的限制，缺乏营销创新能力。

二、摇摆不定

在我们接触到的很多民营医疗的创办人都有一个共同的毛病，就是思想上的摇摆不定，在一些事情上没有自己的主见，太过于民主，思想易被周边人影响，容易否定自己。我们曾经服务过一家口腔医疗机构，自开业前，机构创办人就希望走品牌化道路，但是在品牌建设中，由于创办人很多事情都要听大家意见，加之机构中对品牌形象设计懂的人很少，大家都拿“好看”作为标准，导致一个LOGO设计请了很多家专业公司，在众人的议论纷纷下，所有请来的品牌设计公司都弃他们而去，最后还是这家机构品牌建设不了了之，弄了一个毫无意义，也不美观的LOGO代替，直到今天这家机构还是没有一个真正属于自己品牌LOGO。

三、痴迷于模仿

中国人很聪明，也很善于模仿，并且热衷于模仿，在我过去服务过的多个行业包括一些口腔医疗行业中的一些企业和机构，他们在建设品牌时，第一步不是让品牌公司为其在内部做深入的调研和分析，而是先为品牌公司找一个模版，并要求其按照这个模版为自己打造一个类似的品牌（包括：品牌形象、品牌文化及品牌行为等）。学习别人品牌运营这种行为是可取的，但是模仿和抄袭别人品牌我认为是不可取的，他不仅会限制企业品牌的发展，更会为后期品牌的发展带来无穷的后患。

思想保守、摇摆不定、痴迷于模仿其实都是中国口腔医疗机构在营销发展初期遇到的现实，归根结底还是整个中国口腔医疗机构营销思路滞后、试图一撮而就的功利心态作祟，改变现状，需要所有口腔医疗机构从业人员的共同努力。