黄石头对话韩中医美（四）

韩中整形美容市场分析

（黄石头.2015.7.11）

中国改革开放三十年，为何能取得世界瞩目的巨大成就？为何西方有很多经济专家说，中国用三十年，走过了西方经济发展数百年的历程。

同样，中国美容整形的发展不过短短十几年，现在取得了什么样的成果？这一成果和中国经济发展的速度匹配吗？中国美容整形的发展是否也是通过极短的时间就达成了西方欧美国家几十年的的成果？

是的，我是这么以为的。

1、中国医美市场十五年暴涨百倍

韩国医美同行以前所了解和接触的多是中国烧伤创伤整形外科的专家，对于中国市场化的整形行业发展所知不多。

中国烧伤创伤整形行业的发展已经六十多年了，但一直进展缓慢。

但中国“美上加美”的医学美容整形——也就是非烧伤创伤整形的发展时间，真正来说只有短短15年。

当然，这15年是发展速度非常迅猛的15年，是极速成长和疯狂飙升的15年，

15年，中国美容整形市场，几乎扩大了100倍！

是的，您没有听错，就是100倍，近100倍！！！

打个比方，15年前，广州一家整形医院，每月只有20-30万的营业额，现在呢？超过2000万！甚至3000万！每个月！

这就是中国整形市场疯狂发展的15年！

那么经过15年的疯狂发展，已经扩大了100倍的中国整形市场，是否已经到了成熟期？饱和期？

NO！！

我个人觉得，中国整形市场，未来的10年，将会得到更加迅猛和疯狂的发展，足以令亚洲同行瞠目结舌。对，当然包括我们韩国的同行，日本的同行，乃至我们中国的台湾、香港同行！

当然，更会让世界同行惊诧不已！

至于欧美同行，则和我们相距太远，尤其在文化上，他们不了解中国整形美容发展背后的文化和规律，也很难完全理解。

但我们的韩国同行，亚洲文化同根，依托中国这个巨大的市场，未来可以做的事情太多了！

所以，我们的韩国同行们，你们拥有“近水楼台先得月”的先天优势！

2、中国整形市场腾飞的核心是什么？

回到前面的问题，为什么中国三十年的经济改革能产生如此巨大的成果和能量？为什么中国整形美容发展的15年，能如此疯狂和不可思议？

这个问题没有标准答案，我也总结不出来。实际上，世界上很多经济学家都在研究和总结，在此，我只谈谈我的个人观点。

个人觉得：变通——“基于市场的需求而变通”是中国经济成果和中国整形行业短时间取得巨大成果的重要因素。

是的，正是因为“基于市场的变通”，才让中国经济，乃至中国整形短短15年产生如此疯狂的蓬勃发展。

所以，今天你们所看到的包括我在内的中国同行，也和以前你们所接触到的中国医生，有很大不同。

虽然我们不能代表中国美容整形发展的全部，但无疑是中国美容整形市场化发展的一些缩影。

要知道：

韩国整形——主要由整形专家主导

中国整形——由市场主导——由企业主导——由企业家主导！

韩国的电子、汽车，都是企业家主导的，但韩国的整形，由于技术性太强，企业家面对这一专业领域束手无策，但是中国的同行们，中国整形的投资者——企业家们，找到了自己独特的解决之道。

这就是韩国整形界和中国整形界最大的差别。

3、与韩国相比，中国整形市场有什么特别之处？

表面差异：人口基数，悬殊的项目价格差。

内在差别：

韩国整形重技术——大部分是医生开的中小整形医院

中国整形重营销——大部分是投资者开的大整形医院

4、韩中两国的整形医院在投资规模及投资金额上也有差别

韩国整形医院或诊所大多由医师或专家自己投资，所以一般都规模很小，是 “小而专”的小整形诊所。

但中国的整形医院大部分是资本方投资的“大而全”的品牌整形医院。

现在，连中国著名的房地产企业——恒大，都进军医美行业了，据笔者所知，恒大已经重金收购了韩国的原辰整形医院。此外，恒大还在中国天津开了第一家整形医院，一出手就是2万多平方米，投资额过十亿的大手笔！

当然，恒大不代表中国整形投资的主流，下面我们看看，中国整形的主流投资规模和数字吧：

1、超大规模整形医院，投资额高达1——3亿

2、大规模的连锁品牌整形医院，投资额一般在3000万——1亿

3、中型规模的连锁品牌整形医院，投资额一般在1000-3000万

4、中小规模的连锁品牌整形医院，投资额一般在1000万以内

5、小规模医生为主导的整形门诊/诊所 投资额一般在500万以内 

5、中国流行的热门整形项目和韩国相差并不大

常规整形项目：

第一名：双眼皮

第二名：隆鼻

第三名：隆胸

第四名：吸脂

激光/彩光皮肤美容：

第一名：脱毛

第二名：嫩肤

第三名：祛斑

微整形：

第一名：肉毒素除皱

第二名：玻尿酸填充

第三名：瘦脸针

第四名：自体脂肪填充

最近流行的一些新项目：

第一名：超声刀

第二名：热玛吉

第三名：女性私密整形

磨骨，由于手术风险比较大，很多医院没有资质，所以没把这个市场彻底激发出来。

吸脂，在欧美非常热门，但在中国大陆，由于亚洲人的体型偏瘦，所以并不热门。

6、至于中国整形美容行业的实际成交价格，则比较混乱，项目单价相差悬殊。

以最常见的双眼皮手术为例：中小美容院违规操作，或小的整形医院打特价，双眼皮手术最低可至680、880、980元。

一般中小整形医院的定价在1000-3000元之间。

高端医院定位在10000-50000之间。

而明星、土豪、贵妇做双眼皮的价格更是高达三五万至数十万元不等。

再比如脱毛，一些小规模的整形医院使用国产脱毛设备脱毛，最低的一个部位（如腋毛）包干价低至380、680、880、980、1000元，反之，一些高端整形医院，花百万的高价购买科医人月光脱毛、飞顿冰点专家等高端彩光/激光脱毛设备，当然不会如此低价，通常会收取一个部位上万元，乃至数万元一个部位。

而最近几年，中国医疗美容市场分别流行过一些高端项目，价格却非常坚挺，比如“热玛极”，30000-50000元/次，而超声刀更是达到了50000-80000元/次。

以上是笔者就中国医学整形美容市场的一些简单数据分析，可能不是很全面，但基本上涵盖了中国整形美容市场的大致情况。

由于上面的文字，主要来源于2015年5月28日，笔者受邀参与韩国卫生部、大韩整形外科医师会主办的“韩中美容整形高层论坛”的演讲稿，所以，行文方式不太严谨，很口语化，还请有缘看到这篇文字的读者多多见谅。

关于《黄石头•经典韩中对照翻译范本系列文章》的说明

1、本文的作者黄石头，做为中国“微观企业规划”的首创者，做为首先发现、并践行研究中国微观企业规律的学者，在该领域取得了令人瞩目的独特成果。

2、本系列翻译范本可以做为韩中阅读教材供大家免费学习和使用，欢迎转载传播，转载时请注明原作者及出处。

황석두가말하는한중 메디컬 뷰티(4)：

한중 미용성형시장 분석

(황석두.2015.6.5)

개혁·개방 이후의 30여년간 중국은 어찌하여 어마어마한 경제 성장을 이룩할 수 있었을까? 서방의 경제학자들은 왜 개혁개방 30년의 성과가 서방 경제발전 수백년과 맞먹는 수준이라고 할까?

십여년의 역사를 가진 중국의 미용성형시장은 어떠한 변화를 가져왔을까? 이는 중국의 경제발전 속도와 균형을 이룰까? 그렇다면 중국 미용성형시장도 서방 성형산업의 몇십년 성과를 초월하는 비약적인 발전을 가져왔을까?

필자는 그렇다고 본다. 

1、중국 메디컬 뷰티 시장, 15년간 100배이상 성장

한국 의료산업 관계자들이 익히 알고있는 중국의 성형외과의사는 화상·외상의 재건성형수술 전문가들이다. 이에 비해 메디컬 뷰티 산업은 잘 알려지지 못했다.  

지난 60여년동안 중국의 화상·외상 재건성형산업은 더딘 성장속도로 꾸준히 발전하여 왔다.

한편 중국에서 “더 이뻐지기 위해 하는” 의학미용성형, 즉 비화상·외상 재건성형의 발전역사는 단지 15년에 불과하다.

지난 15년은

눈부신 성장을 이룩한 15년이었고

비약적인 발전을 가져온 15년이었다.

그 15년동안에 중국의 메디컬 뷰티 시장은 100배나 성장하였다.

그렇다. 진짜로 100배 가까이 성장하였다！！！

예를 들자면 15년전 광저우시 한 성형외과병원의 월간 영업 매출은 20～30만 위안이었으나 지금은 2천만 위안을 훌쩍 넘어서 3천만 위안이나 된다! 이는 연매출이 아닌 월매출이다!

지난 15년동안 중국 성형시장은 이토록 경이로운 성장을 이룩하였다!

그렇다면 15년동안 100배나 성장한 중국 성형시장은 이제 성숙단계나 포화상태에들어섰을까?

NO！！절대 그렇지 않다.

필자는 미래의 10년동안에도 중국 미용성형시장은 거침없는 상승세를 타고아시아 전역을 뒤흔들어 한국의 동료나, 일본, 타이완, 홍콩의 성형 관계자들을 깜짝 놀라게 할 것으로 내다본다.

세계의 성형 관계자들도 경악을 금치 못할 것이다.

유럽이나 미국의 성형외과 의사들은 문화적 차이로 하여 중국 미용성형산업에 영향주는 문화와 법칙을 이해하지 못할 수 있다.

그러나 한국을 비롯한 아시아의 성형 관계자들은 거대한 중국 성형시장을 충분하게 활용할 수 있다.

“이씨네 사촌보다 민씨네 팔촌이 더 낫다”고 한국 성형외과 의사들에게도 좋은 기회로 작용할것이다.

2、누가 중국 성형시장에 날개를 달아주었을까?

중국의 개혁개방 30년은 어떻게 이토록 어마무시한 에너지를 뿜어낼 수 있을까? 과연 무엇때문에 중국 성형미용 15년 발전사는 믿기지 않을 정도의 고속성장을 기록하였을까?

이 질문에는 표준답안이 없다.필자는 아직 답을 정리해내지 못했다. 오늘도 세계의 많은 경제학자들이 그 해답을 연구하고 있다. 다음은 필자의 개인적인 소견을 적어보려 한다.

필자가 생각하기로 융통성, 즉 “시장 수요에 근거하여 변화”하는 것은 중국 경제와 미용성형 산업이 단기간에 큰 성장을 이룩할 수 있었던 주요한 원인이다.

바로 “시장상황에 따라 변화하는 융통성”이 중국 경제와 미용성형산업을 신속하게 발전시켰다.

지금 우리가 볼수 있는 성형전문의들은 과거의 중국 의사와 확연히 다르다.

필자를 비롯한 일부 성형 관계자들이 중국 미용성형산업 발전의 전체를 대표할 수는 없지만중국 미용성형 시장화발전의 하나의 축소판임은 틀림없다.

여기서 명심해야 할 것은

한국의 성형산업----성형 전문가가 이끌어 간다.

중국의 성형산업----시장이 주도----기업이 주도---기업가가 이끌어 간다!

한국에서 전자산업과 자동차산업은 기업가가 주도하지만 정예한 수술 테크닉을 요구하는 성형은기업가들이 함부로 뛰어들 수 없는 영역이다. 중국 성형산업의 투자자인 기업가들은 자신만의 해결책을마련하였다.

이는 한중 양국 성형산업의 가장 큰 차이다.

3、중국 성형시장은 한국과 어떻게 다를까?

내,외적인 차이: 가각 다른 인구수와 현저한 진료비 차이

한국 성형산업은 기술력을 우선시 한다---다수의 병원은 의사가 직접 운영하는 중소형 성형외과이다.

중국 성형산업은 마케팅을 우선시 한다---다수의 병원은 투자자가 경영하는 대형 성형외과병원이다.

4、한중 양국 성형외과의 투자규모와 투자금액도 상당한 차이를 보인다.

한국성형외과 또는 진료소는 의사나 전문가가 직접 투자하고 운영하므로 규모가 작은 편이며 전문성이 뛰어나다.

중국 성형외과는 대부분 투자자의 자금으로운영되는 ‘’대규모종합형’’의 브랜드 병원이다.

이제는 중국의 가장 큰 부동산업체인 헝다(恒大)그룹도 메디컬 뷰티산업에 뛰어들었다.  헝다는 거금을 들여 한국 원진성형외과병원을 매입하였다. 헝다가 중국 톈진에 세운 첫번째 성형외과병원은부지면적만 하여도2만여평방미터로 투자액은 십억 위안을 웃돈다.

물론 헝다는 중국 성형투자의 대세가 아니다. 다음은 중국 성형산업 대세들의 투자규모와 관련 데이터이다.

가. 초대형 성형외과병원의 투자액은 1～3억 위안에 달한다.

나. 대규모 체인 브랜드의 경우 투자액은 3천만 위안에서 1억 위안에 이른다.

다. 중등 규모 체인 브랜드의 경우 투자액은 천만에서 3천만 위안에 이른다.

라. 중소형 체인 브랜드 성형외과병원의 투자액은 천만 위안 이하이다.  

마. 의사가 직접 운영하는 소규모 성형 진료소의 투자액은 5백만 위안을 초과하지 않는다.

5、중국에서 인기있는 성형수술 부위는 한국과 대체로 비슷하다.

일반적인 성형 항목:

1위: 쌍꺼풀 수술

2위: 융비술

3위: 유방 확대술

4위: 지방 흡입술

레이저/ IPL 피부미용:

1위: 왁싱

2위: 레이저 회춘술

3위: 잡티 제거술

쁘띠성형:

1위: 보툴리눔 주름제거술

2위: 필러술

3위: 보툴리눔 사각턱축소술

4위: 자가지방이식술

최근에 유행하는 신규 항목:

1위: 집속 초음파 치료

2위: 써마지

3위: 질 성형수술

안면 윤곽 수술은 리스크가 큰 편이기에 많은 성형외과에서 집도할 엄두를 못내고 있다. 시장도 별로 활성화되지 못했다.

지방흡입은 유럽과 미국에서 각광받지만 중국 대륙과 같은 왜소한 체구의 동양인들 사이에서는 반응이 뜨뜨미지근하다.

6、중국 미용성형산업의 시장 거래가격은 제각각이다.

가장 보편적인 성형수술인 쌍꺼풀 수술은, 중소형 미용원이나 소형 성형외과에서 규정을 어기고 집도하거나 할인가격으로 계산할 경우 680위안, 880위안, 980위안 등 가격에 받을 수 있다.

중소형 성형외과병원에서는 보통 1,000～3,000위안으로 가격을 책정한다.

최고급 병원의 경우, 만 위안에서 5만 위안까지 받기도 한다.

한편 연예인이나 졸부, 재벌가 사모님들이 3만 위안에서 수십만 위안을 지불하고 쌍꺼풀 수술을 받는 경우도 종종 있다.

왁싱 가격은 다음과 같다. 작은 성형외과에서 국산 제모기기로 시술할 경우, 겨드랑이 제모처럼 적은 면적의 최저가격은 380위안, 680위안, 880위안, 980위안, 1000위안으로 천차만별이다. 최고급 병원에서 라이트 쉬어 듀엣이나 소프라노 레이저 등 백만 위안을 호가하는 레이저제모기로 시술할 경우 가격은 수만 위안에서 수십만 위안까지 올라갈 수 있다.

최근 몇년간, 중국 메디컬 뷰티 시장에는 일부 고액의 항목이 유행되었다. 전형적인 셀러즈 마켓이었다. “써마지”는 한번에 3만～5만 위안을 내야 했고 “집속 초음파 치료”의 가격은 한번에 5만～8만 위안이나 되었다.

이상 중국 미용성형 시장에 대한 필자의 간단한 데이터 분석이었다. 전반적이지 못할 수 있으나 중국 미용성형시장의 대체적인 상황을 반영한다. 상기 내용들은 필자가 2015년 5월 28일에 있었던 한국 보건복지부와 대한성형외과의사회 주최의 “한중 미용성형 고위급 포럼”을 위해 준비한 연설문에서 발췌하였기에 서툰 표현이 많다. 이에 독자들의 양해를 부탁드리는 바이다.

<<황석두•경전 한중 번역본 시리즈>>에 관한 설명

1、저자 황석두는 중국 ”소기업 기획”의 창시자로서 소기업 경영의 규율을연구•실천하는 면에서 괄목할만한 성과를 거두었다.

2、 본 시리즈는 무료로 제공되며 네티즌들의 펌을 지지한다. 게시할 때 원작자와 출처밝혀주는 센스는 잊지 마시길^^

황석두-영화극본의기획인·의료미용+치과투자인·2세대의료인의스승

Email:365887343@qq.com

打赏