医生们：再不想出名就晚了！

【导语】各行各业的人士都在出名，但医疗行业却没有真正的网红。这对医生来说很不公平。而为什么医生没有网红呢？这能怪他人么？关键的原因还在医生自己。其实对于看病这个工作来说，是最需要出名的。可惜很多医生只顾低头看病，却忘记了让自己成为真正的名医。这是医生们急需补上的课程。

医生的工作是治病救人，大家每天与病魔打交道，要想当一个好医生，必须有扎实的技术作为支撑。正是因为这个缘故，几乎所有的医生都会非常注重业务水平的提高。他们不断看书学习，不断参加各种继续教育项目，希望自己的知识不断更新，经验不断丰富，技术不断提高。大家一致的看法是，只要技术好了，病人就会蜂拥而至，会有做不完的工作。但事实却与大家的期望相去甚远，真实的情况往往是，尽管大家在某种疾病的治疗方面非常有感觉，尽管大家的水平比别的同行高出很多档次，病人却并不会以为大家是好医生。为什么会出现这样的情况呢？根本的原因就是医生们过于专注于业务的提高，而忽略了品牌的打造。这是很多医生没有病人的根本原因。

出名才能有更多的病人

医疗行业相对保守，多数医生并不太想让自己过于出名。在大家的观念中，过于出名意味着不务正业，这是很多医生接受不了的东西。正是由于这样的观念，使得各行各业都在涌现网红的时候，医生这个圈子里却到如今都没有出现一个真正的网红。

医疗行业是一个服务性行业，由于医院的经营已经完全进入到市场中，每个医院都必须考虑经营。医生虽然没有直接以独立的实体进入市场的运营，却因为利益与医院的经营紧密相联而始终处于市场的第一线，大家不得不依据市场的规则做工作。那么既然身处市场经济的大潮中，医生就必须考虑一个非常重要的问题，那就是营销的问题。没有营销，就没有口碑；没有口碑，就没有病人。这是很多医生之前并没有意识到的大问题。

在目前的医疗体制中，只有大医院的少部分医生拥有了政策给予的红利 。他们很出名，很了不起，他们是名医是院士是神仙一般的医生，他们不缺乏病人。在这些人的工作中，他们并不需要营销，体制让他们享有了取之不竭用之不尽的优质资源。

但是，对于除此之外的所有其他医生来说，如果不做营销，不打造自己的品牌，就必然成为病人眼中的二流医生。这对医生意味着什么大家都是清楚的。所以对于多数医生来说，打造品牌是非常重要的工作。有了品牌，才可能让自己不再二流，才能使自己成为病人心目中的好医生，进而拥有更多的病人。离开了好品牌，医生就不能怪病人排几天的大队去大医生的大门诊凑热闹了。你不出名，能怪病人吗？

出名才能摆脱受制于医院的困境

在当前的体制下，普遍的现实是，只有名医院，没有名医生。这是什么意思呢？这是当前这种特殊体制造成的奇特景象。对任何一个医生来说，他本人的出名多是因为他工作的医院有名才出的名。很难想象一个村卫生所或者社区医院能走出一个顶级的名医来。这就是说，医院的名气决定了医生的名气。只要医生出名，从中牵出头Z都可能被认为是名医。而医生一旦离开了他所在的医院，情况就不同了，不管之前他多出名，他都会失去所有的光环。这是个非常诡异的现象，局外的人士很难知晓其中的道理。这其实一点都不奇怪，根本的原因就在于当前的体制。体制将所有优质的医疗资源都交给了少数的大医院，而大医院中优质的资源又被少数“寡头”医生把持，他们当然会轻易出名。而一旦他失去了这些资源，这些“寡头”的继承者又会用一切手段夺去他昔日拥有的资源，他们会成为新“寡头”医生。失去资源的名医实际上就是丧家之狗，他们不可能再被人关注，更不可能再有昔日的各种头衔和名头。这样的医生连医院都不想留，病人怎可能再跟着他走呢？这便是如今最常见到的景象。

很多人对如上的现象很不解，他们的看法是，看病本来是靠医生自身技术开展工作的，名医技术一流，换了地方技术依然一级棒，那为什么会很快失去名医的光环呢？这实际上是体制赋予医院的一个控制医生的杀手锏，这是个很大的阴谋。大医院拥有很多的名医，这些名医被医院当成了自己的私有财产。医生出名后如果想走出去做一番属于自己的事业的话，医院为了维护自己的利益，就一定会出面阻挠。医院不可能让自己的私有财产出去赚自己的钱。正是因为医院们有如此考虑，医生便失去了真正出去的可能。这种机制牢牢制约着所有的名医们，直到他们最后一滴精髓都被榨尽。这是每一个医生都不得不面对的不幸。

但是，如果医生的品牌不仅是来自医院的品牌，而更是来自医生自己的经营的话，情况必然是不同的。如果医生不仅在医院在同行中有很好的口碑，而且在社会和病人人群中也有极好口碑的话，他名医的头衔还会因为离开医院而丧失吗？

品牌是自己的财富

医生的口碑是吸引病人的资本，有了好的口碑，等于有了自己的品牌，患者会追着品牌去消费。这与其他行业的消费习惯完全是一样的道理。

医生的品牌完全是自己的财富，这与医院给予的所谓品牌是截然不同的东西。医院的品牌属于所有的医生，更属于极少数大医生，但不是任何医生自己的财产。那东西是暂时的，靠不住的玩意儿。很多院长、科室主任都是名医，而一旦离开了工作岗位便什么玩意儿都不是，便是这样的道理。所以唯有医生自己通过努力树立起来的品牌，才是自己独自享有的财富。医生一旦拥有了这样的财富，就等于拥有了行走江湖的资本，医生就再不用为失去名医的头衔揪心了。

品牌让自己的事业无限扩展并延续

当前的医生一般都被牢牢限制在一个特定的医院中，这对医生的发展有很大的限制。而医生一旦有了自己的品牌，执业的路子就会变得很宽广。医生不但可以在公立医院中执业，只要自己愿意，也可以带着自己的品牌和病人随意加盟其他的医疗机构，甚至还可以做自己的医疗实体。这对每一个受制于医院的医生来说，无疑是执业路子的解放，医生可能因此而使自身的能量得到充分的释放。

另外，对于每一个医生来说，执业的年限都很有限，一旦到了医院规定的年限，医院都会毫不留情地将医生扫地出门。此时不管是之前的名医还是非名医都会全部变成非名医，很多医生会从此告别自己心爱的事业，让自己成为一个自己曾经天天打交道的病人。这结局对每一个看了一辈子病的医生来说都是个非常恼人的结局。

但是，如果医生有了自己的品牌的话，结局就大不一样了，其退休后的生活会该是怎样的丰富多彩啊，这可以轻易想象出来。那么大家还需要为往日辉煌的远去而伤心落泪么？

社会发展到今天，品牌的概念已经深入人心，各行各业的人士都在争着出名。医生都是高智商的知识份子，对出名的意义应该非常清楚。因此一定要把握时机，尽早出名，切莫误了出名的好时辰。。。

（野夫，医学博士，资深互联网医疗观察者。微信：willinew ）