医生自由执业：网红粉值是刚需吗？

众所周知，医改真正终极解决之道，还是要依靠一个个自由的医疗服务提供者的自主决策（可以是一个个小诊所，可以是一家家民营医院，可以是一家家公立医院）和一个个自由的医疗服务需求者的自主选择。如此表明医疗具有公共服务的属性，在本质上还是非常个人化和私人化的。

最近一段时间以来，有好几家移动医疗公司、媒体针对医生自由执业的话题，火起了医生网红抑或粉值的渲染。故弄玄虚的逆袭故事，总是人们乐于追逐和谈论的，在很长一段时间里，或许移动医疗公司还会扮演着这样一个角色。

究竟网红、粉值会给医生带来什么？我当然不知道，但这是一个令人思绪飞扬的问题。下面这些经过深思熟虑的说辞，既反映了我的兴趣和学识，也暴露了我的局限和偏见。另外，为保证文章在可接受的长度内，我对内容不得不精挑细选。如果这些说辞可以激发医生对自由执业的思考，它们的目的就达到了，即使医生的答案和我不一样。

现实中，网红医生或粉丝数值的马太效应越来越明显，意味着市场将走向恒定：强者愈强，弱者愈弱。网红、粉值已是一个实时事实，却是一个实践的谜团。医生自由执业的本质和展现服务能力的来源，有其重要的两个环节：品质和品牌挑战着现时医生们的自尊。

医生也会时不时地被移动医疗公司实时渲染的那些网红、粉值等等东东而困惑。或许是移动医疗公司、媒体对医生自由执业的理解相对肤浅，或理解不够深刻，即使理解也没有功力为这一思想建立理论。那怎样才能让医生自由执业不惑？如何做到让医生知者不惑？

为此，医生在着手自由执业之前，一定先要仔细琢磨，先想清楚：如果当医生自由执业者被粉丝数值价值所捆绑，心理压力就会增大。一方面是对自己的期待越来越高，另一方面是这种期望与现实之间的落差。是靠医生品质和品牌唤醒医生粉？还是依靠开个诊所赚些个零花钱？问题是，现在医生最缺乏的只是自由执业的心态和观念。特别是缺失优势和缺乏定位的自由执业医生，更多的同质化医疗服务都会被市场淘汰。

对品牌医生而言，不断提升自身品牌的知名度和关注度、提高转化率和留存率，真正才是医生自由执业核心目的所在。怎么来借助强大的互联网连接能力和传达能力，以提升医生服务优势，吸引越来越多医疗需求者的注意，都要有足够的认知。

事实上，网红抑或粉值，并不是医生自由执业的刚性和持续性需求。那什么是刚性需求呢？是能给医生自由执业者带来温暖、力量、或者存在感和价值感的东西，或者简称为正能量（这个词已经被玩坏了）。也就是说，当下最要紧还是医生需要职业历练才能养成的判断力。第一步，至少须有相当的常识；进一步，对于自己要做的自由执业须有专门智识；再进一步，还要有遇事能断的智慧。

这个智慧就是医生医疗服务优势的有效性，以及医疗需求者对医生的美誉度。医生打算做自由执业这项职业，就得有职业学识，来处置自由执业所遇到一些事，自然会不惑；反则会惑了。但专靠这些常识和学识就够吗？还不能。还要养成总体的智慧才能得有根本的判断力。这种总体的智慧如何才能养成呢？

首先，要把自己向来粗浮的脑筋，着实磨练，着实将养，变成细密而且踏实的条理。其次，在具备基本的常识基础上，积淀职业化运作一定的经验，就会发现医疗市场好些原理原则，这也就是专门学识。所有这些基础的东西，能够让医生自由执业者朝着有建设性的方向引导或者发展，这才是医生自由执业者底层的刚性的永久性的需求。

直观而言，医生职业素养中的成长概率就是医疗服务实践中的能力。现在医生缺的是个性化的医疗服务怎么去满足市场医疗需求者的观念，而医生自由执业目标就是针对有意愿的消费者，怎么来消费具备溢价性能的医疗服务。显然，医生自由执业唯有在差异化和精品化中找准定位、深耕细作、都会比追随潮流生存得更持久。那种靠粉丝驱动的品牌医生，离“权威”还相去甚远。就算医生诞生于移动医疗粉丝群拥的年代，也是弱水三千，只能取一瓢罢了。有时候，粉丝数值对医疗需求者来讲，只是一个不那么重要的数字。

譬如，这段时间我接触了几家公立医院的中年医生，他们很有想出来自由执业的想法。但更多的医生还是期望医疗界大咖给医生自由执业问题多一些点拨。倘若大咖们关注的医生自由执业问题，能从各自注重的专业和职业方向，如自己走过的医疗职场之路回顾，以不同的视角，一针见血、富有力度表达出对专业化或职业化的感想，启迪医生自由执业者广阔的视界，每每对年轻医生都会极有启发：既能指点医生自由执业的方方面面，也能面朝大海春暖花开。

显而易见，对于任何行业而言，能够站在金字塔尖的人必定是少数，网红也不例外。炒作得快，无声无息消失地也更快。就算现在出现了不少移动医疗网红孵化公司、网红培育学院等，在大家普遍对网红的认知偏差的情况下，网红被流水线模式化量产后的相似度极高。换句话说，没有网红医生是可以随随便便复制出来的，博出位热闹一时不能红一世。医生自由执业者在还没寻找到适合自己的个性化之路前，就不要被网红、粉丝数值的误导淹没在同行大军之中。不信你看看，不久时间之后，谁还会在意那个名医专家走出体制，在医生自由执业者之路上，有没有做出什么逆袭网红的事情来？

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