跨界医疗，为什么他们赚不到钱？

近日，字节跳动宣布推出“小荷医疗”，为医生提供管理患者、提现等功能。

跨界入医疗，字节跳动并不是第一家。据健康界统计，仅2016-2018年，就约有上百家上市公司跨界投身医疗健康行业，具体跨界板块包括医疗服务、医疗器械、智慧医疗和个性化医疗等，其中选择跨界医疗服务的上市公司数量最多。

入局者众出局者亦很多。在医疗大健康领域，即便有雄厚的资金投入，入局者也不一定能百分百成功。

互联网巨头的互联网医疗大战

互联网巨头加入医疗健康赛道的并不少见。阿里健康最先进阶资本市场，2014年借壳在港股上市。在2020年4月1日至9月30日的半年间，阿里健康实现总营收为71.62亿元，同比增长74%；净利润调整前为2.79亿元，而上一年同期则亏损为760万元，经调整后净利润为4.36亿元，同比暴增286.4%。然而其财报也显示，医药自营业务仍是其收入的主要构成：阿里健康在医药自营业务和医药电商平台的收入分别为60.36亿元、9.25亿元，合计69.61亿元，占总收入97.2%。

京东亦是如此。2019年京东健康收入达到108亿元，其中健康药品销售是主要收入来源。

根据良医财经分析，从几家互联网医疗巨头看，这一赛道的企业想要盈利，有两个关键词：流量、电商。

相对而言，字节跳动进入医疗赛道是后来者，但布局速度却十分迅速。2020年6月，字节跳动被曝光在北京成立松果门诊。根据天眼查，松果门诊隶属于幺零贰四科技（海南）有限公司，疑似实际控制人为百度原副总裁吴海锋，现为字节跳动互联网医疗业务负责人。而吴海锋主导的1024互联网医院，号称是国内首家加入中国医院协会的互联网医院。经确认，该互联网医院实际上与字节跳动息息相关，目前幺零贰四互联网医院的官网已经显示为“小荷医疗”。

“小荷才露尖尖角”，这只是字节跳动做医疗的刚开始，小荷能否扛起字节跳动在互联网医疗领域的大旗，还有待时间去观察。

制造业巨头建医院

2020年11月13日，美的控股投资百亿建设的和祐国际医院，在佛山市顺德区北滘新城区正式破土动工。

早在2017年10月，美的控股就成立了孙公司广东美和健康医疗管理有限公司，后者又成立佛山市顺德区美和门诊部有限公司，作为高端体检中心“美和健康”的运营主体。随着和祐国际医院的正式动工，“美和健康”将成为和祐国际医院的下属机构，其定位也将变为“体检+专业化健康管理+一站式诊疗全科门诊”。

有别于美的，格力电器则选择从医疗器械切入。2020年初疫情暴发后，格力电器董事长董明珠高调宣布将投入10亿元布局医疗器械领域。为此，格力先后成立珠海格健医疗科技有限公司、成都格力新晖医疗装备有限公司、天津格力新晖医疗装备有限公司。

长期从事医疗健康领域投资的凯乘资本创始人邹国文曾分析认为，家电巨头布局医疗器械的理由诸多，包括政策利好、医疗器械无专利悬崖、国际对标等因素，“医疗器械类似高端制造业，和格力、美的、海尔最具有协同性，还有毛利高、污染小、单位产值高等优势。”

但是格力医疗业务的发展却隐隐透露出不确定性。格健医疗前董事长望靖东曾向媒体表示，医疗科技将会成为格力电器的长期业务。但董明珠日前公开分享格力电器的多元化业务时，并未提及医疗板块。目前格力电器旗下三家医疗相关企业都没有产品推向市场。

地产企业喜欢“买买买”