疫情下,月入20万的健康自媒体:只够维持生计

2020
08/14

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张笑晨 / 健康界
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疫情来袭,对于健康领域的内容生产行业或许是一个风口,但在部分自媒体从业者看来,事情并没有这么乐观。

疫情给了整个健康行业一个风口,尤其是健康领域的内容生产者。他们有一个更为人所熟知的名字:自媒体人。

世卫组织每日疫情数据显示,截至欧洲中部时间8月13日10时(北京时间16时),新型冠状病毒造成的肺炎疫情在全球已经造成了744385人死亡。在全球肆虐的同时,新型冠状病毒让每一个人意识到了身体健康的至关重要。

在中国人民大学社会与人口学院副教授黄盈盈看来,现代人很少会意识到自己的身体,“除非只有两种情况:一种是残缺了,一种是生病了。”新冠疫情属于后一种,而作用对象不是某一个具体的人,而是所有人。

疫情让现代人的日常生活彻底被打乱,每一个人都不得不忧心忡忡地戴上口罩,开始关注起自己的身体。最直接的反应就是,人们开始大量地获取和健康、疫情相关的信息,恨不得让自己的信息流只有这些。

随着社会对疫情、健康内容需求量的增加,健康相关内容的流量应该有突飞猛进的提升,健康自媒体人应该站在的是再风口不过的地方。

但是在从业者摩卡看来,事情没有这么乐观。

中断

摩卡在2020农历新年前放手一搏,砸上了自己半个身家,录了100集的短视频内容。

在此之前,他已经运营自己的短视频专栏快三年了,在每集一分钟半左右的时间里,介绍一个健康养生的小知识。

“一集的成本大概在2000块”,这个价钱对于摩卡这样的五个人的小团队来说,不是一笔小数目。摩卡不会无缘无故下这么大的血本,在拍摄之前他已经跟一家视频平台谈好了推荐位,一旦上线平台就会下大力气推广。

如果仔细看,你会怀疑现在上线的“爆炸营养课堂”节目有点文不对题,甚至是“标题党”。视频中的情节都和过年相关,一位专业的营养师出镜给回家吃胖了的人答疑解惑,问题包括:“过年后应该怎么吃?”、“靠着跪姿就能减肥吗?”“过年吃太多把胃撑大了怎么办?”等。

但是现在的标题已经成了“宅在家里变胖不要慌”、“宅在家把胃撑大了?”和“春季减肥误区”之类。

新型冠状病毒疫情的发生彻底打乱了平台的计划,和过年相关的内容都不再作为重点被推荐,摩卡的视频们落了空,只能改个应景的标题,硬着头皮上。

“大家都没过好这个年,谁还会关心年后怎么减肥的问题?”摩卡说。

在六年的自媒体生涯里,摩卡第一次面对这么艰难的时候。疫情让他准备好的内容打了水漂,没有获得预期收益。摩卡的视频专栏确实和市面上的其他短视频不一样,他在视频里加了特效动画,甚至分成多个机位拍摄。

和摩卡相比,曲鹏的生意做得大,他现在手里握着五、六个账号,在头条上的总播放量达到了10.5亿。每天曲鹏和他的团队,能生产出十几条短视频内容,每条的后期时间最多一小时,“整个生产流程已经很成熟了”,曲鹏说。

曲鹏做娱乐起家,在做健康领域之前已经在互联网上写娱乐类的稿件多年。17年2月,曲鹏开了自己的公司,团队里有一个大姐是营养师,看大家累了就煮了点糖水。曲鹏尝了一口觉得好喝,对大姐说:“咱们要不就录录做糖水的视频试试吧。”

视频制作完发到网上,点击量破了两百万。

自媒体成为一个职业,是从2012年开始的。这一年的8月23日,微信推出了公众平台。

在公众平台中,个人和机构可以申请一个微信公号,群发文字、图片和语音,成为一个“媒体”,微信希望解决在平台上内容来源的问题。

同样的逻辑,被当时还叫今日头条的字节跳动采用。

随着短视频的兴起,张一鸣在2017年喊出了:“所有作者有钱赚,头部作者赚大钱”的口号,用最直接的金钱收益鼓励用户自生产内容。

平台通过精准算法推荐,赢得更长的用户使用时间。平台将这些用户时间售卖,获得广告收益,与创作者分成。

张鹏是被官方盖戳的“头部”作者之一,他的内容主要集中在“养生调理”实操的小方法上,在页面的介绍中他称自己“有多年的中医临床实践经验”,曾经拜了几个在民间“响当当”的名中医为师父。

2016年,张鹏在给师父制作视频过程中,他突然意识到这个东西能火。当时短视频平台方兴未艾,他给师父制作的长视频也只是发布在传统的长视频平台。“没什么理由,就是一种直觉吧。”

“小腿外侧1条祛湿线,每天9次,打通全身祛湿通道”、“失眠多梦刮手心,左右手各81下,打通经络调虚实”、“水肿显脸大,每天刮下颚线81下,改善面部循环”,张鹏的视频内容都是自己出镜,因为当时找不到人,为此他还有点开玩笑般的生气:“都不爱露脸,就只能我自己上了。”

在最好的时候,自媒体是一门好生意,靠着生产内容给各个平台分发,曲鹏最好的时候达到了千万级别的收入。而拒绝透露自己收入的张鹏,说自己因为做自媒体得到了肯定,平台会派运营专员直接和他对接,“这种感觉是特别好的”。

被平台扼住的咽喉

即便是自媒体,依旧逃不开平台对自己的限制。

三年前,摩卡把自己运营了3年健康类公众号卖给了一家行业媒体,拿到手400万。他准备转战今日头条的内容创作阵营,即便在2017年底今日头条经历了一次内容上的大调整,关停了内涵段子平台。

曲鹏回忆,最夸张的是2018年,头条对健康品类狠狠打压了一整年。

2018年3月,中央电视台《经济半小时》报道,头条在二三线城市刊登了大量的非法保健品广告。据报道,在用户点击头条上的“芪冬养血胶囊”的药品广告后,会跳转到另一个页面,页面上有被称为“中国中医科学院临床医学专家”,及多位实为医托的假患者为产品背书。若消费者上当后想购买此产品,需添加微信“一对一咨询”。

在这之后,头条不仅对健康保健品类的广告加强了审核,和健康、养生相关内容的审查力度也增加了。

平台对于健康内容的打压直接反应在收入上,在18年摩卡靠着各个平台的流量分成一个月能拿20万,但是到了19年的夏天收入只有了四、五万,而到今年收入降到一万五,摩卡语气中透露出丧气。

本文为健康界原创,任何机构或个人未经授权均不得转载和使用,违者将追究法律责任!
关键词:
自媒体,健康,营养,短视频

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