618剁手新宠，成交额同比翻倍，市场规模将破千亿，这一健康品类正迎来红利期

因为一场疫情，爱健身的小张很久没有去健身房挥汗如雨了。考虑到安全和便利，他加入了居家健身一族，一台家用跑步机、一个瑜伽垫、一组智能哑铃，足以满足基本健身需求。虽然这是疫情期间不得已而为之的选择，但体验到居家健身便利性的小张似乎爱上了这种方式。

小张的经历，是近年来呈现火爆增长的家用健身器材购买大军中的一个缩影。据《2019天猫大型健身器械消费趋势白皮书》显示，M2018（2017年10月-2018年9月）大型健身器械消费人群大幅上涨，跑步机/大型健身器械消费者在运动健身相关行业渗透率均在逐年提升，说明运动爱好者越来越偏好“在家健身”。

中商产业研究院数据显示，2018 年中国商业健身市场规模达983亿，年复合增速超12%。也就是说，2020年的健身市场规模将突破千亿。

健身产业细分市场表现活跃

虽然健身产业规模破千亿，但家用健身市场仍属于新兴领域。不过，该领域的增长速度却不容忽视。

以其中占据主流的消费级运动器材为例，健康界整理了消费决策平台——什么值得买的运动器材类共计1185篇相关文章，发现该品类内容自2016年起逐年走高，2018年呈跳跃式增长。这说明2018年以后消费者对运动器材的关注度明显增高。

数据来源：什么值得买

在2020年刚刚结束的618大促中，家用健身器材成为了剁手新品类，其中健身辅具和大型家用器械的涨势均非常喜人。

京东数据显示，618全天，跳绳成交额同比增长超260%，哑铃、拉力器成交额同比增长分别超100%、140%，瑜伽拉力带、瑜伽圈成交额同比增长分别为124%、397%。而且，大型家用健身器材的需求上升趋势明显。动感单车成交额同比增长超200%，划船机、椭圆机、普拉提器械成交额同比增长分别超100%、150%、789%。

数据来源：京东

小米有品今年健康品类产品涨幅也十分明显，疫情期间尤甚。据该公司提供的数据显示，2020年2月健康品类销售额同比增长137%，3月同比增长201%。以其合作品牌“小乔智能跑步机SmartRun”为例，可以明显看出1月的数据较为平稳，从月底 （30日）开始，至3月中旬有大幅上升，3月底回落至日常销售状态。其中，3月的销售峰值环比增长666%。

除了传统的家用器械品类外，健康界通过对今年以来居家健身细分市场表现分析发现，迎合居家健身场景的产品正在不断走高。其中，运动健身类APP、游戏健身类硬件和线上健身课程服务均表现突出。据移动互联网商业智能服务商QuestMobile数据显示，今年2月，运动健身APP行业活跃用户规模快速上涨至8928万，同比增长了93.3%。其中的头部企业Keep在节后发起“健康减肥互助监督局”活动，日活用户暴增60%达到613万。

此外，包括健身环大冒险、舞⼒全开2020、Beat Saber、Pokemon go、节奏光剑等在内的健身游戏迎来了全民游戏热潮。其中，任天堂Switch游戏卡带——健身环大冒险——曾一度被炒到了1500/套的天价，被网友戏称“2020年度理财产品”。

疫情冲击下，不少健身房、瑜伽馆都在今年上线了线上健身课服务。馆内会员可以足不出户，通过视频会议即可居家健身的方式一度成为潮流。

疫情催生行业红利期来临

居家健身产品能够在短短几年中获得如此迅猛的增长，离不开行业红利期优势。数据显示，从 1992 年到 2015 年，中国肥胖率从 3%上升到 12%，已成为世界第一肥胖大国；2017年，我国有54%的人口处于亚健康状态，心脑血管疾病多发。而健身运动作为一种全面促进人体健康的运动，自然成为大众维持健康的首要选择。

与此同时，随着国民经济的增长，有越来越多的人愿意在健身方面投入金钱和精力。数据显示，2017 年，我国经常参加体育锻炼的总人数约为 4.1 亿人，预计 2020 年将增加至 4.35 亿人。面对如此庞大的目标人群，健身市场迎来了前所未有的好时机。

但是和往年相比，今年市场环境多了疫情这么一个不确定因素。受疫情期间的大环境影响，整个商业健身市场环境低迷，健身房行业一度全行业停业。甚至有业内说法称，仅今年，国内涉及倒闭的健身房数量就超3000家。

而在需求端，社会公众对健康和健身的需求却又达到了前所未有的高度——疫情期间，多个专家都提醒要注意适量运动，提高免疫力。

现实条件的不允许和公众对健身的迫切需求这一矛盾，令大家不约而同地选择了居家健身的方式。“可以预见的是，在疫情期间，甚至在未来的一段时间内，人们的健身锻炼方式可能会从户外转移到室内。”小米有品（运动器械）行业运营经理王航说道。

在家用健身场景深耕多年的myShape创始人冯伟也有同感。今年疫情期间，其公司提供的室内AI智能健身设备的用户使用频率有明显增加。“去年我们用户的月均使用频率是9次左右，疫情后上升到了13次。我们甚至还发现了很多一个月30天都在跟随设备进行健身训练的用户。”冯伟告诉健康界。