医药电商市场格局,9张图深度剖析

2020
03/03

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张自然 /  中国药店
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互联网医疗的快速发展,也必将带动同有线上医药服务属性的医药电商的大发展。

冠疫情的爆发,充分展现了医药电商“0接触”的天然优势,为广大患者提供了巨大的方便,3月2日,国家医保局和国家卫生健康委联合印发《关于推进新冠肺炎疫情防控期间开展“互联网+”医保服务的指导意见》,将互联网医疗正式纳入医保,从而打开了困扰已久的发展瓶颈,同时,互联网医疗的快速发展,也必将带动同有线上医药服务属性的医药电商的大发展。

本文将从牌照、市场规模、渗透率和活跃度等方面对医药电商进行全方位分析。

牌照

1、类型

自2006年开始,国家药监局对医药电商实行准入制,并按经营性质的不同颁发A、B、C三种证书。

拥有A证书企业只能做“为药品生产企业、药品经营企业和医疗机构之间的第三方平台服务商”,不得向个人提供药品销售服务;拥有B证书的企业可与其他企业进行药品交易;

拥有C证的企业可向个人消费者提供自营非处方药品,即企业须拥有线下的零售药店。

截至2020年3月2日,A、B、C三类证书数量分别为54张、245张和693张。

2、数量

自2009年首家网上药店获批后,网上药店的数量增长迅速,但由于网上售药的政策迟迟未能放开,2016年后,网上药店的数量停滞不前,3年时间,只增加了15家。

3、分布

截至今天(2020.3.2),全国共有网上药店693家,分布在除新疆之外的全国30个省市自治区,拥有网上药店数量最多的是广东省,多达150家,占全国的1/5还多,其后依次是江苏、浙江、山东和北京,分别有57家(占8.2%)、57家(占8.2%)、56家(占8.1%)、39家(占5.6%),上述5省占了全国的一半以上,除西藏为空白外,新疆、青海、宁夏分别只有3家、2家和1家。

最特别的是宁夏,宁夏的互联网医院雄踞全国之首,高达26家,占了全国的22%,但同样是网上服务属性的网上药店则只有1家,随着互联网医疗的的迅速发展,也必将推动宁夏网上药店的发展。

就副省级及以下级别城市而言,深圳最多,高达35家,占了广东省的23%和全国的5%,其次是广州32家、杭州18家、青岛12家、厦门11家,都是沿海发达城市。

规模、渗透率

网上药店销售的非处方药金额由2014年的21亿元提高到了2018年11月底的99亿元,占同期线下实体药店非处方药销售额的比重也由2014年的1.8%增加到了2018年11月底的6%。

但网上药店药品的销售增长远比不上非药品的增长,网上药店非药品的销售由2010年的2亿元迅速提到了2018年11月底的905亿元,而网上药品销售的比重反而由高峰时的30%下降到了2018年11月底的11%。

我国互联网技术基础扎实,与发达的美国相比,我国电商的渗透率与美国几乎持平,而网上药品销售的渗透率则差距甚远,2018年11月低,我国网上药品的销售额99亿元仅占药店整体(包括线上和线下,不含非药品)3919亿元的2.53%,而美国医药电商的渗透率则高达30%。

活跃度

1、月活

经过长期的发展,行业也出现了分化,据易观国际统计,2019年8月药品流通领域APP以1药网的用户规模最大,高达132万人,其后依次是健客网上药店111万人、药房网商城医药店为84万人,第10名阿里健康为5.3万人。

2、疫情期间日活骤升

今年春节期间,新冠疫情的突然爆发,医药电商成为了用户“抢货”的重要途径。根据易观千帆数据显示,春节期间(1.24-1.30),医药电商活跃人数峰值达到148.21万人,平均增长5.44%。

受到春节+疫情的双重影响,医药O2O因其便捷且安全的特性,受到大众热捧。根据易观千帆数据显示,自1月21日起至2月1日,医药O2O厂商日启动次数明显升高,增幅近50%。

四、展望

新冠疫情期间医药电商“0接触”优势的充分体现,得到了各方支持,预计疫后网上售药的坚冰必将逐步融化,互联网医疗纳入医保支付后的高速发展,也将带动医药电商的快速发展。

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