风口与旋涡背后 电子烟产业以健康之名却饱受质疑

近日，电子烟在微店、淘宝、直播平台等处频频出镜，再度蹭上热点。而两年来，电子烟热潮一直持续未退。

2017年，售卖电子烟的实体店和网店如雨后春笋，年轻人手持电子烟吞云吐雾成为了一种时尚。去年，国内有十几家电子烟公司获得资本青睐，新兴的电子烟品牌让人目不暇接。

这几个月让电子烟重上热搜的是罗永浩、蔡跃栋等人。手机战场失意的锤子科技创始人罗永浩1月份在“聊天宝”发布会上为某电子烟品牌打了广告；靠星座“发家致富”的同道大叔创始人蔡跃栋与黄太吉创始人赫畅也推出电子烟。

年初以来，多种新兴电子烟品牌相继涌现在市场上。

万亿市场规模上的渗透

中国，是全球最大的烟草市场。据数据显示，中国烟民数量达到3.16亿，占全国总人口的23.07%；烟民总量位居全球第一，约占全球烟民总数的30%。

与此同时，我国每年烟草领域的消费数额也遥遥领先于其他国家，每年的烟草消费量约在5000万箱左右，占全球总量高达44%。2018年，我国烟草行业实现11556亿元的工商税利，同比增长3.69%；上缴国家财政总额10000.8亿元，同比增长3.37%。

庞大的烟民为中国烟草公司带来了极为丰厚的利润。在这万亿级烟草市场规模的基础上，尽管国内电子烟渗透率仅为1%，但一旦被撬动，随便切下一块蛋糕足以让人欣喜若狂。

2018年底，占领美国75%电子烟市场份额的美国创业公司Juul，被万宝路母公司奥驰亚集团收购，估值高达380亿美元。这项协议促使1500名Juul员工实现财务自由，且每人拿到约130万美元的年终奖。

从0到估值380亿美金，Juul只用了3年，这也让国内不少创业者和投资人蠢蠢欲动。

观望中的投资者