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风口与旋涡背后 电子烟产业以健康之名却饱受质疑

2019-03-15 韩静 / 健康界
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而一旦监管全面禁止电子烟,纳入烟草专卖制度,那么,当下跟风者的一切疯狂都将归于平静。大浪淘沙后,这里才将是一个规范健康的市场。

近日,电子烟在微店、淘宝、直播平台等处频频出镜,再度蹭上热点。而两年来,电子烟热潮一直持续未退。

2017年,售卖电子烟的实体店和网店如雨后春笋,年轻人手持电子烟吞云吐雾成为了一种时尚。去年,国内有十几家电子烟公司获得资本青睐,新兴的电子烟品牌让人目不暇接。

这几个月让电子烟重上热搜的是罗永浩、蔡跃栋等人。手机战场失意的锤子科技创始人罗永浩1月份在“聊天宝”发布会上为某电子烟品牌打了广告;靠星座“发家致富”的同道大叔创始人蔡跃栋与黄太吉创始人赫畅也推出电子烟。

年初以来,多种新兴电子烟品牌相继涌现在市场上。

万亿市场规模上的渗透

中国,是全球最大的烟草市场。据数据显示,中国烟民数量达到3.16亿,占全国总人口的23.07%;烟民总量位居全球第一,约占全球烟民总数的30%。

与此同时,我国每年烟草领域的消费数额也遥遥领先于其他国家,每年的烟草消费量约在5000万箱左右,占全球总量高达44%。2018年,我国烟草行业实现11556亿元的工商税利,同比增长3.69%;上缴国家财政总额10000.8亿元,同比增长3.37%。

庞大的烟民为中国烟草公司带来了极为丰厚的利润。在这万亿级烟草市场规模的基础上,尽管国内电子烟渗透率仅为1%,但一旦被撬动,随便切下一块蛋糕足以让人欣喜若狂。

2018年底,占领美国75%电子烟市场份额的美国创业公司Juul,被万宝路母公司奥驰亚集团收购,估值高达380亿美元。这项协议促使1500名Juul员工实现财务自由,且每人拿到约130万美元的年终奖。

从0到估值380亿美金,Juul只用了3年,这也让国内不少创业者和投资人蠢蠢欲动。

观望中的投资者

从产业链端来看,电子烟的上游主要包括雾化器设备、烟油、电池、芯片等配件生产商,中游包括电子烟制造商或品牌企业,下游则直面零售商和终端消费者。有业内人士透露,标价数百元的电子烟,实际上成本可能只有几十块。

“花几个月到半年时间,联系供应商、备货、外观设计,剩下就不需要你再做什么了,几乎没有任何硬性投入,本质上是个非常‘轻’(投入)的生意。”早期投资人付强曾向媒体透露,做一个电子烟项目,对技术等原创能力的要求几乎没有门槛。

低门槛引来了匆忙的入局者。从这些创业者的背景履历可以发现,他们不仅没有电子烟从业的经历,有的人甚至没有抽过烟。

邀请罗永浩做广告的电子烟品牌创始人朱萧木是罗永浩前下属——锤子科技001号员工;罗永浩卖了锤子,退了聊天宝,又下海入局电子烟;同道大叔创始人蔡跃栋联合黄太吉创始人赫畅共同创办电子烟品牌;来切这块蛋糕的还有WeMedia、同道大叔、军武次位面、视觉志等头部自媒体创始人组成的联盟……

“他们只是靠营销资源来做文章,有点赚快钱的意思。”业内人士透露,不同的品牌却几乎是相同的产品,供货端的代工厂不管是从构造原理还是外观设计都依葫芦画瓢,大同小异。

低价格、同质化、拼营销。除了这些乱象,观望中的投资者们看到了这块市场的不确定性。

备受质疑

风口上的电子烟一直伴随着诸多质疑的声音。

“传统烟草里面所含的有害物质有200多种,烟草在燃烧的过程中会把这些有害物释放出来。”中国疾控中心控烟办公室副主任姜垣说,“加热不燃烧的电子烟在一定程度上减少了有害物的释放,但还是会释放出有害物质,未成年人使用同样会危害健康。”

虽然打着“健康戒烟”的旗号,可是越来越多的非烟民开始尝试电子烟,而且向未成年人售卖电子烟的案例已经出现。

今年2月,继杭州、南宁等城市在公共场所禁止使用电子烟之后,深圳在其控制吸烟条例征求意见稿中将电子烟纳入了控烟“黑名单”。在控烟大势下,多地已经将电子烟列入了管控范围。而一旦监管全面禁止电子烟,纳入烟草专卖制度,那么,当下跟风者的一切疯狂都将归于平静。大浪淘沙后,这里才将是一个规范健康的市场。

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