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宝洁买下默克保健业务 快消企业进军大健康可不止这一家

原创 2018-12-07 量宝 / 健康界
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宝洁收购默克消费者保健业务,旨在通过大健康领域寻找新的增长点,特别是在宝洁十分看重的中国市场。

日前,宝洁已经完成收购德国默克集团旗下的消费者保健业务。这标志着宝洁将进军从未涉足过的治疗领域,该项业务并将在欧洲、拉丁美洲、亚洲等区域陆续展开。

消费者健康领域是一个非常庞大的市场,包括非处方药物(OTC)、维生素、营养、体重管理、强化食品和饮料等在内。根据战略市场信息提供商Euromonitor International 的调查数据,2017年全球消费者医疗健康产品市场零售额预估为2332亿美元,且保持着年增长率大约4%的增长率。

宝洁此次收购默克消费者保健业务的动作,旨在通过大健康领域寻找新的增长点,特别是在宝洁十分看重的中国市场。

通过大健康谋求收复中国市场

根据此前宝洁公布的财报,2018财年,宝洁全球营收同比增长2.73%至668.32亿美元;由于营业成本同比上涨5.33%至342.68亿美元,导致净利润同比下跌36.01%至98.61亿美元。2019财年一季度,宝洁营收增幅再度收窄至0.22%至166.9亿美元。宝洁全球营业收入自2012年达到800亿美元之后,增长陷入停滞,2017年营收更是仅为651亿美元。

传统快消巨头宝洁正在以惊人的速度走下坡路,尤其在中国市场。曾经鼎盛时期的2009年,宝洁在中国的总体市场占有率约为47%,洗护产品曾一度达到过50.5%。

而随着国人物质水平的提高,以及互联网时代的开启,中国市场的渠道发生巨变,年轻一代的消费者更钟情于个性化产品,同时国产高端快消产品的出现,几大因素夹击之下,宝洁在中国市场的成绩可谓节节败退。

宝洁全球CEO大卫·泰勒2016年出席纽约消费者分析集团年度会议时就直言:“在中国这个我们的第二大市场,没有一个核心品类在增加用户数,甚至大部分还在下跌。”

而对于宝洁此次收购默克消费者保健业务,一位不愿具名的业内人士分析称,目前来看,宝洁将把大健康业务在亚洲的重点放在中国市场,将有极大可能优先落地。

研究报告显示,2014年,全球消费者保健品市场规模在2330亿美元左右;2017年,中国保健品市场规模逼近1500亿元,预计2020年中国保健品市场规模将达1816亿元。而在健康中国战略之下,中国大健康产业是一块巨大的蛋糕,预计到2020年,中国的医疗健康产业规模将达到8万亿元。

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