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华仁药业拟跨界“护肤业” 专家称目前跨界成功案例并不多

2018-10-17 杜丁、张润琪 / 中国网财经
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企业开拓消费类业务可以作为新的增长点,但目前跨界成功的案例并不多。

华仁药业昨日公告宣布,正在筹划重大资产重组事项,拟收购国内某知名化妆品企业。此举意味着华仁药业拟将业务延伸到护肤、美容等健康产业。

公告显示,华仁药业此次拟收购的化妆品企业,主要从事护肤品等产品的研发、生产和线上线下多渠道销售。成立于1998年的华仁药业主营业务是输液业务,此次为何会看上毫不相干的美容行业?中国网财经记者致电华仁药业董秘,电话无人接听。

对于此次拟收购意向,华仁药业在其公告称,将有助于从现有医药、医疗服务、预防保健等医药健康产业,延伸到护肤、美容等美丽健康产业,创造新的利润增长点,也将有助于提升公司业务结构完整性,增强公司未来盈利能力。

但医疗咨询公司Latitude Health合伙人赵衡分析认为,企业开拓消费类业务可以作为新的增长点,但目前跨界成功的案例并不多,“目前主要是云南白药和王老吉比较成功,其他都没有看到很大的增量”。 赵衡表示,跨界不成功的原因一方面是渠道问题,药店渠道不如商超的客流,和国外的药店等同于便利店是不同的。“化妆品也是集中在商超,药店渠道很难推动,而且化妆品的品牌非常重要,国内药企在品牌形象上需要花大力气,这不是普通推广就能做到的。”而另一方面是产品定位问题,大健康消费品需要当下就能起效,而不是要等很久,“如果像吃中药那样慢,消费者是没有耐心的。”

中国网财经记者梳理发现,跨界“美容行业”的不止华仁药业一家,以生产痔疮膏出名的马应龙早已涉足。资料显示,网上流传马应龙痔疮膏祛黑眼圈功效明显的,该公司顺势在2009年推出了第一只眼霜“马应龙八宝眼霜”,并发展出祛眼袋、祛黑眼圈等细分功能产品,此后还推出了面部护理套装。

2017年年报显示,功能性护理产品突出马应龙八宝组方优势,眼霜产品包装优化升级,针对不同客户需求进一步丰富品种结构,销售规模同比增长87%;2018年半年报显示,上半年马应龙功能性护肤品收入同比增长58.64%。

本文转载自其他网站,不代表健康界观点和立场。如有著作权异议请及时联系我们(邮箱:longhui@hmkx.cn)
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