医院形象宣传片也有“款型” 你知道多少

2017年9月15日，健康界传媒组织的“金誉奖首届中国医院最佳形象宣传片评选”热闹闭幕。

历时4个月的评选，共200多家医院参与，作品总时长高达2500多分钟。就在评选过程中，来自多个领域的专家和健康界经过反复揣摩，总结出当下医院宣传片的三种“款型”。

第一种：“听我说”型

这个款型又可谓灌输型。此次参赛的200余部作品中，70%的宣传片采用这种表达方式，总体思路是“我要将所有信息都告诉你”，胜似一个全面、详尽的功能说明书。具体内容普遍囊括以下8个方面：

这种宣传片可以叫做PPT视频版，以正常每分钟200字的语速计算，10分钟的宣传片要读约2000字的内容。该类型的优点在于信息全面和直观，但如此大的信息量，而且是说明书式表述，不少有价值的信息反而被淹没，观众难以记住，自然很难留下印象符号。

第二种：“我很棒”型

这个款型又可谓炫耀型。其显著特点是，不断罗列医院取得的各种成绩，千言万语汇成三个字——我很棒，同时力图用热情饱满的旁白打动观众。

制作该类型宣传片的医院，或许是想把奖项作为论据，映射医院的卓越和向上精神，有理有据感染观众。这个思路自然有好处，但也伴随明显的短板，即这种“求表扬”的叙述方式，观众听多了反而会产生质疑。

第三种：“讲故事”型

人们观看形象宣传片时，遇见贴近自己需求或经历的故事，往往最能产生共鸣。

宣传片应该讲谁的故事？

我们总结发现，医务人员以小见大的事迹最能折射医院内涵。例如，此次评选的银奖作品——山东省平原县第一人民医院的《告白》，以及最佳创意奖作品——遂宁市中心医院的《这三年》，都得益于这个思路而取胜，呈递给观众诸多印象较深的信息。

与此并行的一种思路是，患者故事让观众感同身受。比如，优秀奖作品——北京大学首钢医院的《呵护生命的余晖》，以及最佳创意奖作品——鄂东医疗集团黄石市妇幼保健院的《生命之初》等，便深深打动了评委。

毫无疑问，医院形象宣传片讲好故事并不容易，因为它不能像电影那样“大开脑洞”去演绎，而要遵循医疗规律传递正确信息。正因为如此，此次参赛作品中，虽然讲故事的宣传片数量不多，创意也有限，但折射出医院形象宣传片正升级换代的迹象。这显然弥足珍贵。

马上做个广告：着眼于国内医院形象宣传片的现状，熟谙医疗领域和影像语言的健康界传媒，决定发起“策划制作10部卓越医院形象宣传片”活动，助攻首批10家医院做到“用10分钟让你爱上我”。走，向着10部经典作品出发……

医院报名请联系：彭松（健康界传媒视频部主编，010-82736610-8811）

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