沉默是金早过时 医院要扯开喉咙“喊”宣传

如果说医生和达芬奇手术机器人“斗舞”，谁会跳得更好？先来看一段视频↓↓↓

其实在美国，医院通过电视、广播和报纸等多媒体渠道打广告，并不是什么新鲜事。反而这些广告要么大打“感情牌”，要么用数据“说话”，充分体现了医院宣传的活跃思维和创新思路。

耶鲁大学纽黑文医院“接近治愈”病毒式广告

2012年，美国耶鲁纽黑文医院推出斯麦隆癌症中心的“癌症治愈”广告。先是由两个女孩在火车站候车室高声歌唱，随后三三两两的“路人”加入她们，直到整个火车站响起了音乐。

这则广告巧妙地利用火车站这一公共空间，将为公众摆脱疾病的医院使命与社区居民结合在一起，寓意大家齐心合力，共同战胜癌症。

贝斯以色列医疗中心“人性第一”患者故事广告

美国波士顿贝斯以色列医院则大打”感情”牌，推出“人性第一”(Human First)的系列广告，利用患者故事和医生照片来讲述发生在该院，医患之间的暖心故事。

美国癌症治疗中心大胆“晒数据”广告

美国连锁营利性癌症治疗中心（Cancer Treatment Centers）就大胆的在官网上晒数据，列举该中心11种癌症的患者五年生存率，并同全国平均值进行比较。这种做法堪称勇敢，因为癌症治疗中心并非数据都高于全国平均值，但其透明的做法得到了患者肯定。

无论何种形式，上述美国医院的广告都具备简单易懂且寓意深刻等特点，不会令人感到厌恶。反观国内某些医院广告，好坏不言看者自辨。

看着脸红型

紧跟热点型

不寒而栗型

这种让人大跌眼镜的低俗广告语，不仅让患者产生厌恶感，反倒像是医院在自我炒作。

医院宣传该如何摒弃了晦涩难懂、平铺直叙的“老套路”，以创新的主题和抢眼的形式，得以广泛传播，并赢得大众的好评？且看下边的医院如何玩出花样。

北京大学肿瘤医院：快闪爱心公益视频

音乐响起的那一刻，再熟悉不过的场景触动了在场每个人的心弦。全场静默，悄悄抹泪。或许我们都见过或听说过或经历过生离死别，面对穷凶极恶的癌症杀手，虽然目前的医疗水平尚不能将其根除，但是面对饱受癌症病痛折磨，近乎放弃治疗的病人，医生的一句“孩子，不要放弃，我只想让你在剩下的日子里活得有尊严”会让你作何感想？

中南大学湘雅医院：《湘雅养成记》

为庆祝建院110周年，中南大学湘雅医院推出《湘雅养成记——110周年快乐》，以院歌为背景，通过动画形式展现了医院的历史成就，被网友誉为“最美宣传片”。

沉默是金，对人来说是真理。但搁医院广告或宣传这里，完全行不通。做宣传打广告就是要广而告之，要扯开了喉咙大声喊，但怎么喊却很有学问。

图示：Cancer Cures Smoking.(Cancer Patients Aid Association)

“癌症治愈烟瘾。”2003年坎城平面大奖。不需要拍摄，不需要道具，也不需要演员。只是一排英文字，一个简单想法上的小转折，这就是文案的力量。

医院宣传亦是如此，无论采取哪种形式和传播渠道，能做出让人动容、久久回味的内容甚至成为网络热议的话题，才是医院“广告意识”的最佳表现。

本文综编自健康界网站、中南大学湘雅医院微信公众号、腾讯视频、youtube视频等媒体报道。

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