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聚焦商业模式和经营沉浮,全景呈现大健康红利下的生态变迁。

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腾讯加码慢病管理 抢占血糖仪流量入口

原创 2016-09-22 张艺钟 / 健康界
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在医改持续步入深水区的阶段,互联网是否能够凭借政策利好拉动行业的资本市场?

在慢性病已经成为常见病的今天,糖尿病逐渐成为了全球四大非传染性疾病之一。世界卫生组织发布的糖尿病报告显示,2014年全球成年糖尿病患者人数达到了4.22亿,占全球总人口的8.5%。而在中国,成年人患糖尿病的比率接近10%。由于无法根治,糖尿病管理则显得尤为重要。

9月20日,腾讯在北京正式发布了糖大夫二代智能血糖仪,并宣布与国内知名互联网医疗企业丁香园和北京大学国际医院等开展深度合作。

本土血糖仪市场将破百亿

作为糖尿病患者监测血糖的基本设备,血糖仪一直都是刚需品。从家用血糖仪到智能血糖仪,糖大夫一代实现了微信沟通、控糖指导、个性化保险等功能性服务,而类似这些功能也是国内血糖仪市场步入“互联网+”时代的标志。

2014年,全球糖尿病市场规模近550亿美元,美国所占份额最多,约50%左右。同时,近年来,全球血糖仪市场容量高达200多亿美元,且有着较高的复合增长率。患者为求验证检测结果的准确性,往往会购买不同品牌和价位的多台血糖仪。自然而然,需求大于患者数量的市场环境吸引了大量的跨国药企和社会资本。

据健康界了解,《2015中国2型糖尿病诊治市场报告》显示,43.1% 的医生会为患者推荐相应品牌的血糖仪。但由于早年具有技术优势而率先杀入国内市场,使得外资品牌在医院渠道的市场份额占据了近90%,零售渠道也占据了50%。罗氏、强生、雅培、拜耳等已经切走了大部分的“蛋糕”,其中罗氏血糖仪去年的销售额更是超过了21亿美元。

但做为医疗器械,除了外观、细节等添花之举,准确性才血糖仪的根本,也是医生在推荐时的主要考虑因素。此次发布糖大夫二代与一代相比,腾讯官方称其在稳定性、准度、批间差、抗药物干扰等血糖仪的核心竞争力上都有了较大提升。而对于糖大夫二代与外资血糖仪的高下相较,腾爱医疗总经理吴波表示,虽然仍存在差距,但糖大夫二代已经能够在精度方面与国际一线产品做临床比对。

随着国内医疗产业技术的发展和医疗行业政策的逐步完善,2015年我国国产血糖监测系统的市场规模已经达到了61.1亿元,预计2020年将达到102.7亿元。从有望实现5年翻倍增长所折射出的走势来看,本土企业虽然在技术方面仍与外资品牌存在一定差距,但血糖仪的技术壁垒已经降低,行业天花板或将被冲破,“弯道超车”也并非痴人说梦。

“互联网+慢病管理”实为分级诊疗模式

在国内的医疗环节中,各方利益往往不能并行,同时慢病管理对医保和医院也少有直接的利益驱动。据健康界了解,我国慢性病占医疗费用总支出的70%。而每年用于糖尿病治疗的费用就高达2000亿人民币。2012年以来,国家相继推出系列政策,打破传统制度的枷锁,建设医疗信息化基础、优化资源配置、推进分级诊疗,“互联网+医疗”的概念也被推至风口。

相对线下,互联网医疗的优势在于信息的流通和数据的汇总。移动技术和可穿戴设备的发展,确实提高了慢病管理的效率。但事实上,线上咨询诊疗永远无法取代线下面诊服务,只能以类似慢性病管理的模式运作。丁香园创始人李天天就移动互联网医疗谈到:“医疗有时‘移不动’,虽然我们是移动医疗的创业者。”北大国际医院内分泌科主任纪立农教授也说道:“互联网增加了医患之间的联系,提高了信息流动的有效性和丰富程度。但这些并不能代替医生和患者之间的传统关系,只是让这种关系变得更加顺畅有效。”医学如履薄冰、如临深渊,医疗质量和患者安全永远是医疗行业的首要准则,无法代替。以此来看,一个类似分级诊疗的模式则可以完整的连接线上和线下,形成互联网医疗闭环。

中国医疗体系供给端的生产力一直以来被严重束缚且没有“造血”能力,导致互联网模式吸纳的海量需求无法在医疗领域完整输出。而在近日召开的卫计委发布会内容显示,分级诊疗已经成为本轮医改的第一要务和重中之重。诚然,强推分级诊疗成为了改善供给的重要措施之一,这无疑也为互联网巨头带来了巨大的发展机遇。

据健康界了解,2015年,中国互联网医疗市场规模超过了170亿元,其中占比最小的是用户增值营收规模。但同时,据易凯资本分析,分级诊疗和多点执业政策正在成为互联网医疗的重要催化剂。而腾讯、丁香园和北大国际医院的合作在本质上也是想建立一套简单的“互联网+慢病管理”分级诊疗机制。

互联网分级诊疗助推细分业务

丁香园创始人李天天在本次发布会的专访中提到:“并不是所有的慢性病都适合通过互联网来管理,所以要挑选容易采集数据和拉动互动的慢性病先做探索。”简而言之,腾讯和丁香园的持续合作和在分级诊疗上的布局将拉动其自身多个细分业务的发展。

2014年9月2日,丁香园宣布获得腾讯战略投资,规模为7000万美元。此举意味着腾讯正式布局医疗健康领域。值得注意的是,此前丁香园已经处于规模性持续盈利阶段,进行融资的主要目的是从服务医生和企业切入大众健康领域。

2015年10月,丁香园旗下的丁香医生诊所正式落成。而丁香医生诊所的定位为慢性病、常见病和多发病的治疗。

定位上的不谋而合使得糖大夫和丁香医生诊所将成为互相的导流首选。对此,李天天在专访中告诉健康界:“通过丁香诊所跟糖大夫的合作,确实能把诊所的医生服务资源摆在患者面前,对诊所的线下导流效果也会出现。”

而在2015年11月19日,腾讯、丁香园、众安保险宣布进行商业合作,推出“互联网+医疗金融”服务。以糖大夫作为大数据和服务的承载终端,以流量来撬动保险服务资源。虽然在此次的发布会上,保险服务并未被特别强调,但据腾讯公司副总裁丁珂解释,保险服务并未被淡化,而丁香园的保险生态或将在合适的时候并入闭环。

另外,分级诊疗在改变患者诊疗路径时,也将改善患者与医生的匹配。再加上医生的多点执业,稀缺的名医资源将逐渐解放出来。此时,丁香园的“名医在线计划”也将从中获益。而北大国际医院则可以通过分级诊疗模式的合作,接受精准的患者输入,提升医院资源的利用效率。

同时,互联网也将对糖尿病诊疗相关产业起到拉动作用。诸如,糖尿病药品的市场规模在2018年将达到780亿美元。而根据中康CMH数据显示,2015年国内胰岛素的市场规模达到了176亿元(按终端销售额计算),占糖尿病用药总规模近43%的比例。通化东宝、翰宇药业、华东医药、恒瑞医药等国内药企也都凭借糖尿病慢病管理布局不同程度的拉动了净利润增长。

2015年至2016年2月,互联网医疗领域投资并购笔数超过300笔,依然受到资本青睐。并且慢性病管理市场的潜在参与者众多。由此,互联网在医疗领域的持续发力或将把资本市场带入一个新高度。

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