什么是公立医院「新增长点」？这项非基本医疗服务让营收涨涨涨！

7月4日，国家卫生健康委举行「时令节气与健康」专题新闻发布会，中国医学科学院整形外科医院主任医师王永前在会上指出：「医疗美容本质是医疗行为，需在医疗机构内由专业人员操作，生活美容机构开展医美项目存在极大风险。」这一表态与国家医保局在2025年6月发布的《美容整形类医疗服务价格项目立项指南（试行）》（下称立项指南）形成政策合力，推动公立医院规范布局整形美容业务。

随着部分公立医院逐步新增一批规范化医美项目，这既是对「安全与透明」政策要求的响应，也折射出公立医院在医美领域的角色转变。

公立医院新增的医美收费项目

有着怎么样的「导航系统」？

国家卫生健康委在发布会上的核心指向清晰而明确：医疗美容并非「生活消费」，而是具有创伤性、侵入性的医疗行为，其风险包括激光治疗的瘢痕、注射美容的血管栓塞（可致失明、脑梗）、线技术的感染等。这一界定为公立医院新增医美项目划定了「安全红线」——所有项目必须以医疗资质为前提，配备相关的诊疗设施与专业医师。

国家医保局的《立项指南》此前曾为项目新增提供了「操作手册」。针对行业长期存在的「项目名称混乱、收费标准不一」等问题，指南明确要求：对技术成熟的项目统一命名（如「热玛吉」归入「射频治疗」），对抽象商业名称进行规范（如「面部精雕」细化为具体术式），同时允许医疗机构备案后设立加收项与扩展项。据不完全统计，2024年我国医美市场规模已近3000亿元，政策的出台无疑让这片庞大市场有了统一的「语言体系」，也为公立医院相关诊疗项目的开展提供了合规路径。

在两项政策的推动下，公立医院新增的医美收费项目有望呈现出「技术规范化、服务精细化、风险可控化」等特征，覆盖注射美容、光电治疗、外科修复、个性化定制等多个领域。

不再「模糊定价」！

公立医院新增收费项目全景

过去，「童颜针」「少女针」等注射材料因缺乏统一归类，多在民营机构流通，收费透明度低。《立项指南》明确其医疗属性后，公立医院新增一批以材料成分为核心的注射项目：

作为刺激胶原蛋白再生的长效材料，聚乳酸注射填充此前因命名混乱，市场价格差异高达数倍。如今公立医院将其归入「注射填充」大类，按剂量与部位收费，不同的公立医院的单部位基础剂量收费在数千元区间，且要求术前公示产品注册证与医师资格证，与国家卫健委「使用正规产品」的要求直接呼应。

羟基磷灰石与聚己内酯这两类生物材料此前因归类模糊，仅在少数私立机构使用。公立医院新增项目后，羟基磷灰石多用于隆鼻、隆下巴等轮廓塑形，聚己内酯适合太阳穴、苹果肌等深层填充，收费均采用「基础操作费+ 材料费」模式，避免了过去「打包定价」的猫腻。

此外，「超声炮」「热玛吉」「皮秒」等光电项目曾因商业包装泛滥，求美者难以辨别技术本质的项目，《立项指南》在按技术原理归类后，公立医院可以新增一批细分项目。

现在添加小助手微信

加入医项目学习社群

与前沿探索者互动交流！

外科修复

从「功能治疗」到「形态美化」的延伸

国家卫生健康委曾提及，整形外科不仅要「修复疾病」（如唇裂修复），也要关注「形态美化」。《立项指南》新增的「减张美容缝合」「切口美容改型」等项目，正推动公立医院的服务将外科技术向医美领域延伸。

比如减张美容缝合，这个区别于传统外科的技术缝合，采用可吸收缝线，通过皮下减张降低瘢痕张力，适用于双眼皮、剖宫产等手术。公立医院按伤口长度收费，虽价格为普通缝合的3倍，但能使瘢痕增生风险降低60%以上，成为了部分科室的「增值服务」。

切口美容改型则是针对陈旧性瘢痕（如烧伤后瘢痕、手术遗留瘢痕），采用Z形、W形切口设计配合皮瓣转移技术，使瘢痕从「线性明显」转为「模糊隐蔽」。项目按瘢痕面积与改型复杂度分级，体现了医疗技术的价值。

公立医院加速布局医美

政策、需求与责任的三重驱动

近年来，不少公立医院逐步「上马」整形美容业务。有业内人士指出，此举并非偶然选择，而是多重因素共同作用的结果。

首先，政策推动行业向规范化转型。过去医美市场「重商业轻医疗」，生活美容机构非法行医、假冒材料泛滥等问题突出。国家卫健委与医保局的政策组合拳，本质是将医美纳入「医疗监管」体系，而公立医院作为医疗规范的践行者，自然成为政策落地的「主力军」。

其次，市场需求倒逼服务升级。我国医美市场规模庞大，消费者对「安全变美」的需求日益强烈。但民营机构的「过度营销」「套路消费」让不少人望而却步，公立医院的「公立属性」更被信任——正规产品、专业医师、透明收费，恰好击中了消费者的「痛点」。 

第三，公立医院自身发展需要。在医疗改革背景下，不少公立医院在拓展「非基本医疗服务」以补充营收。整形美容作为技术附加值高、市场需求大的领域，成为公立医院的「新增长点」。同时，开展医美业务也能提升整形外科的技术水平——例如，减张缝合技术可反哺创伤修复、面部轮廓手术可提升颌面外科能力，形成「医美与临床相互促进」的良性循环。

从国家卫生健康委的风险警示到国家医保局的项目规范，政策正推动医美行业从「商业驱动」转向「医疗驱动」。公立医院新增的一批医美项目，既是对政策的积极响应，也是对市场需求的精准对接，更体现了「医疗安全优先」的核心逻辑。

对于消费者而言，公立医院的入场意味着更多「安全选项」，可减少「假冒风险」「套路消费」担忧；对于行业而言，公立医院的规范化操作也有望形成「鲶鱼效应」，倒逼民营机构提升合规性；对于公立医院自身而言，医美业务的拓展不仅是服务范围的延伸，更是医疗价值在「健康美」领域的新体现。未来，伴随政策「落地」，公立医院在医美领域的角色将更加清晰：既是规范的践行者，也是技术的引领者，更是消费者「安全变美」的守护者。

参考链接：

1.国家卫生健康委员会2025年7月4日新闻发布会文字实录，宣传司，2025-07-04